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繼續(xù)補充UAC的部分問題
1，降低出價后最后跑出來的單價反而更高？
UAC跑的過程中，是將上傳的各種廣告素材組合起來去給到不同的人群，在不同的廣告版位上曝光測試，最終選出來最佳組合持續(xù)曝光，并且在投放過程中不斷學(xué)習(xí)，把不好的版位+組合+人群去掉，學(xué)習(xí)到新的位置，不同的組合+版位+人群都有不同的價值，對應(yīng)的cpm不同，運氣好的話，某些版位+人群非常合適你的產(chǎn)品，你出價高但是最終因為轉(zhuǎn)化率高，所以實際價格比較低。
當(dāng)你在出價降低的時候，某些版位和組合以及人群將不再被覆蓋，運氣不好的時候，原先價格覆蓋到的版位+人群很可能在你降低價格后無法覆蓋到，而剛巧這個位置轉(zhuǎn)化率很高，價格低的位置起步的cpm你夠不到了，或者競品的綜合ecpm超過了你，量被搶走，而剩下的位置沒有了這些好位置的價格稀釋所以整體價格上升。當(dāng)然，給到系統(tǒng)足夠時間，正常還是能重新學(xué)習(xí)到你期望價格，只是重新學(xué)習(xí)需要付出額外的成本。
同樣在預(yù)算受限的情況下也可能導(dǎo)致你的優(yōu)秀版位被競品搶走，導(dǎo)致價格上升。如果想降低價格，正確的思路還是同步提高轉(zhuǎn)化率，再來降低價格。
2，提高出價后跑出來的單價有可能反而降低？
原理同上，剛好提高價格后覆蓋到了某些優(yōu)秀的版位+人群，整體轉(zhuǎn)化率提高從而價格下降，但是總體長遠來說，價格還是會再回升，提高價格后系統(tǒng)將重新學(xué)習(xí)更多的人群+版位，最終綜合單價會在你設(shè)置的范圍。
3，預(yù)算跑不完了，單價也在下降，但是量級下降的更厲害。
當(dāng)廣告競爭力下降，很多位置和人群不再覆蓋，本身廣告系列會更多的曝光在了品牌詞，商店的高轉(zhuǎn)化率推薦位，比如在同類產(chǎn)品的相似位置等。這部分位置由于本身轉(zhuǎn)化率高，單價也低，但是這些位置總體量級有限。
如果需要擴大量級，需要補全廣告素材，以及提高價格預(yù)算，去跑展示網(wǎng)絡(luò)+YouTube，通常YouTube的CPM價格最貴，其次展示網(wǎng)絡(luò)，但是實際跑出來的價格還是和素材轉(zhuǎn)化率相關(guān)。
素材分享：
Epic硬鋼蘋果，勇者變惡龍。
Epic也是根本就沒打算要哄著蘋果留在商店，提前了十多天做好了CG素材，隨時動手。
不過這事估計也就他自己了，其他公司不大可能跟著做烈士，但是似乎剛巧美國政府正在調(diào)查蘋果壟斷的事情，這事..預(yù)謀好了！
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作者：何俊杰 來源：何俊杰
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