UAC同樣的設(shè)置,同樣的素材,為何跑出來的單價和后續(xù)留存以及事件比例差別非常大?


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        現(xiàn)象:

        UAC廣告同樣的廣告素材,幾乎一樣的設(shè)置,分別放到了兩個系列,或者不同賬戶的兩個系列,結(jié)果跑出來效果差別非常大,要么價格差別比較大,要么跑起來后后續(xù)的事件行為,留存差別巨大。


        原因:

        和前面介紹的UAC學習原理一樣,UAC廣告在曝光的時候是把廣告組內(nèi)的素材組合成不同廣告展示到不同的廣告版位,再展示到不同的人群。所以即便你的廣告素材一樣,廣告出價一樣,最終在廣告初期學習,以及穩(wěn)定期跑到的人群,版位都會不同,組合出來的廣告也可能會差很多。到了穩(wěn)定期,廣告的拓展學習是根據(jù)已經(jīng)學習到的人群/廣告組合在去拓展新的廣告版位,本身在初期跑出來的人群和廣告組合就差別很大,到之后面穩(wěn)定期可能覆蓋到的人群差異會更大,數(shù)據(jù)差異也會更大。

        同時還有一個比較容易遺漏的,兩個相同設(shè)置(1.0/2.0/2.5)系列同時跑一般情況下只會有一個系列能把大部分廣告曝光到Google Play (IOS的另說了),同時商店的流量基本上是質(zhì)量相對比較好的一波,所以更容易影響到后續(xù)的行為和留存。


        建議操作:

        1,不要創(chuàng)建相同設(shè)置同樣素材的廣告系列,按照Google的建議,其實一個地區(qū)只應(yīng)該保留一個系列。不過按照我們之前的建議,其實大盤子地區(qū)可以創(chuàng)建多系列,但是至少應(yīng)該在素材上是有所差別的。如果同樣的素材要創(chuàng)建多個系列,可以嘗試分別在1.0,2.5創(chuàng)建,2.0都不建議了(2.0的也是以安裝為目標同時優(yōu)化事件,和1.0會搶的比較嚴重)。

        2,可以嘗試在一個穩(wěn)定系列的情況下再去創(chuàng)建新的系列做新素材測試,以便學習到新的人群,同樣的素材可能會給自己造成比較大的競爭,所以如果在新建系列時候應(yīng)該盡可能考慮把素材方向整體和原來跑穩(wěn)了的差距大一些。

        3,根據(jù)后續(xù)留存或者事件分析,關(guān)停不好的系列,也可以考慮后續(xù)行為不好的系列復制修改成2.5跑(量大價格低舍不得扔掉的情況下)。





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        作者:何俊杰 來源:何俊杰

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        上一篇 2020年11月8日 下午11:20
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