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關(guān)注公眾號，經(jīng)常更新投放經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，公眾號回復(fù)“
微信群
”一起加群討論投放技巧，目前三個(gè)500人的優(yōu)化師交流微信群。

發(fā)現(xiàn)周末優(yōu)化師可能是真休息，文章閱讀是最少的，群里面也是清凈，可能算個(gè)好現(xiàn)象么？

最近一段時(shí)間花在TikTok ads的時(shí)間最多，主要都是在跟賬戶，重寫程序化自動(dòng)優(yōu)化，勉強(qiáng)能做到追平人工投放的效果，簡單總結(jié)一下近期了解的信息。

1，Pangle的量，
大部分來自接的小游戲的激勵(lì)視頻，效果目前看是不太理想的，當(dāng)然分產(chǎn)品，產(chǎn)品牛逼的話其實(shí)估計(jì)不會(huì)有問題，這種流量和當(dāng)年跑游戲的unity，vungle相似，本身用戶在一個(gè)玩的挺有意思的產(chǎn)品里面，被推薦了一個(gè)更好玩的，用戶就能留下來，推了一個(gè)不如本身這個(gè)游戲好玩的就留不住。

出價(jià)上，目前其實(shí)建議拆開出價(jià)，TT和Pangle單獨(dú)跑，單獨(dú)優(yōu)化，除了出價(jià)之外，其實(shí)本身的素材上這兩種版位也應(yīng)該要適當(dāng)對應(yīng)優(yōu)化。

2，TT ads的量并不是平穩(wěn)曝光
的，好的素材在1小時(shí)能把全天預(yù)算曝光完，不好的素材也可能(目前猜測算法里面CTR的預(yù)估可能還是占主導(dǎo)了，大部分的廣告系統(tǒng)在早期階段基本都這個(gè)樣子，到積攢的數(shù)據(jù)足夠多之后才能有大量數(shù)據(jù)不斷優(yōu)化自己的曝光邏輯，以及更多的用戶標(biāo)簽，找到準(zhǔn)確人群)...

所以其實(shí)如果是新上的廣告，可能需要更多關(guān)注數(shù)據(jù)情況，很可能坑爹的素材點(diǎn)擊率高點(diǎn)的一下浪費(fèi)了所有預(yù)算，轉(zhuǎn)化單價(jià)優(yōu)化不下來。

目前比較穩(wěn)妥的做法，一般是前期控制下預(yù)算，根據(jù)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)上調(diào)。這也是這段時(shí)間優(yōu)化自動(dòng)化投放的重點(diǎn)，

3，出價(jià)，
TT ads的出價(jià)會(huì)影響到他們系統(tǒng)的ecpm計(jì)算，但是預(yù)算不參與計(jì)算，所以其實(shí)按照這個(gè)邏輯是不建議頻繁修改價(jià)格，尤其是不能大幅度調(diào)整。每次調(diào)整后的Ecpm重新計(jì)算會(huì)導(dǎo)致覆蓋到的人群變化太大，從而導(dǎo)致學(xué)習(xí)變動(dòng)太大，單價(jià)會(huì)不穩(wěn)定。

但是同時(shí)也有一個(gè)坑，如果出價(jià)太低，會(huì)導(dǎo)致系統(tǒng)流控，長時(shí)間系統(tǒng)無法把轉(zhuǎn)化單價(jià)優(yōu)化到目標(biāo)單價(jià)會(huì)直接被限流，基本廣告就跪掉了。

目前我想到的解決思路是根據(jù)轉(zhuǎn)化成本逐步小幅度的提高出價(jià)，但是也不能超出自己的實(shí)際目標(biāo)價(jià)格，但是目前還在測試中，希望過段時(shí)間能有準(zhǔn)確的測試結(jié)果，證明這個(gè)路子可行。

4，調(diào)整節(jié)奏，前面說到了TT ads的預(yù)算是不參與Ecpm計(jì)算，所以調(diào)整過程中預(yù)算頻繁調(diào)整問題不大，這個(gè)我已經(jīng)測試過了，一天修改5-6次的預(yù)算后價(jià)格并沒有崩盤。但是價(jià)格不可以，一天可能1次或者最好控制到更低密度。

5，穩(wěn)住
，按照近期測試的情況看，上線的前面2天盡量不要?jiǎng)樱@個(gè)過程卻是有點(diǎn)煎熬，有的素材價(jià)格真的貴！但是目前看下來，如果前期直接關(guān)掉了這些素材，其實(shí)他后面是能學(xué)出來的，而且好多素材都這樣，目前我自己的思路就是前期小預(yù)算放著，哪怕坑了也忍住不關(guān)閉（但是去優(yōu)化預(yù)算），堅(jiān)持到2-3天，能行的就留下，不能行的干掉。

6，素材，
目前看下來，系統(tǒng)的優(yōu)化主要還是看素材，素材好，怎么復(fù)制怎么行，人群也無所謂，不行的素材如何搶救都沒希望。
素材本身如何制作這塊一般不分享了，不同產(chǎn)品思路也不同，多花時(shí)間研究素材的效果一定最好，好素材真可以做到怎么投怎么行。

以上總結(jié)并不一定準(zhǔn)確，僅供參考。

希望TikTok ads后續(xù)能夠繼續(xù)努力，尤其是Pangle這塊，盡量做到系統(tǒng)數(shù)據(jù)平穩(wěn)，這樣更有利于大家優(yōu)化找到規(guī)律。

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