俗話說的好，會做內容不一定會投廣告，會投廣告不一定做得好內容。本文給專營IG 的小編及部落客們，從初階的廣告認知操作，到進階的投放技巧與撇步，甚至業配時與廣告商合作的設定細節，從0 到1完整學習。
■ 使用IG App 推廣僅能針對已存在之貼文及動態做廣告投放。
IG App 推廣流程圖
■?IG App內多圖貼文僅能用App投放（不要問我為什么，也許之后會改）僅單圖貼文可供臉書后臺選取推廣。
■ 若是想要自建新素材，可參考以下這份素材的參考做法。
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圖片來源：臉書
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■ 使用臉書后臺投放IG 廣告必須與粉絲團連結，若你未連結，在企管平臺后方，新增已存在的IG 帳號時，系統會自動幫你生成一個粉絲專頁，所以若已有粉專，先連結再新增避免系統自動生成。
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■ 企管平臺任誰都可申請，如同一套公司系統，方便做專案管理，建議都可建立。
■ 現在已經沒有PowerEditor 了，所以我們不討論。
■ 臉書跟IG 有的時候沒有什么『為什么』，它就是這樣，照做就行了。
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▲ 廣告投放基本操作
在廣告操作時，建議都以電腦投放為主，我們不討論Facebook Ads App。
打開你的企管平臺，按下那顆綠色『＋建立』鈕，再來可看見三個廣告階段，基本上都可以投IG 的版位，依照你想要的，臉書會盡量幫你投放到指定的效果。例如，若你選擇互動，臉書會幫你投到平常就積極參與互動的人、或是盡量會在預算內搜集越多的互動次數，選擇流量的話，會盡量幫你導流量到你的網站?等等。
若看不懂這三個階段的分別，只要把項目后面自己加上『越多越好』這詞，便會比較了解。ex.觸及人數越多越好、流量越多越好、觀看影片越多越好?
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一般來說基本的廣告投放認知是從品牌認知→ 觸動考量→ 轉換行動，所以臉書設計了這樣三個階段，先讓大家認識你→ 看到你的東西→ 做出實際的行動（購買、下載）之類的。
選好了之后就正式進入到其他的詳細設定，左方會告訴你做到哪了。這邊我們可以設定受眾、版位、期間跟預算，若是針對IG 的部分，版位僅選擇IG 的就好。再來就是設定預算、時間長度等等。
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受眾、版位、預算、時間設定頁面
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再來就進入到最重要的素材部分，可選擇使用現有的貼文或是建立新的素材，連結好你的IG，就可以開始進行。
確定有連結再下一步
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■ 使用現有貼文
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現在（2019/03）選擇IG 貼文已是新版，過去的列表很不好用。這邊告訴你哪些是可以推廣的，不行就未列上，IG 廣告原則和臉書一樣，過多文字的圖像可能會被減低觸及或是直接投不出去。
選擇好貼文后，再選擇你要提供什么按鈕在貼文下方，連結至何處，設定好后就完成送出。
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■ 建立新貼文
建立新貼文時可以選擇要用影片還是圖片，輪播代表你的貼文會是多圖的，可針對每一張做編輯。
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編輯文字處可針對限時動態背景改變顏色，有連結就會有往上拉的效果。
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▲ 廣告技巧與撇步
基本的廣告設定、投放操作其實都很簡單，就跟其他臉書投放差不多，最重要的是，我們如何把廣告做得好？以下整理一些小心法分享給大家：
■ 成效分析：廣告后臺介面依自己想看的數值分類，可自訂你要看的欄位，然后儲存成自己的設定，若是要看IG 的投放，可以把不必要的欄位移除，避免版面雜亂。
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■若用粉絲團貼文放到IG版位，段落會跑掉，建議用『-』等符號，在粉絲團的貼文分段好，再投放廣告，廣告一投放就無法更改貼文內容了謹記。
■ 若用臉書的貼文打廣告，系統會自動抓你貼文的第一個連結當作你要倒流量的目的地，如果你要改變目的地，要記得自訂。
■ 購物型品牌要導購最好要裝好pixel，如何做可請工程師幫忙或網路上有很多安裝的教學，裝好pixel 便能搜集顧客的更多資料，買過逛過加入過購物車等，也可分析ROAS。
■ 購物型品牌在設定目錄銷售時，受眾建議設定從已加入購物車天數最高（例如100 天），再來是已查看的天數（例如50 天），再來排除已購買的天數最低（例如20天）。
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■ 若你還是想把粉絲導到IG 頁面，連結網址就輸入你IG link 便可。
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▲ 廣告主設定及業配貼文
若你要給廣告代操，或是你的廠商要幫你下廣告，在企管平臺的地方可以設定合作的對象、廣告帳號，或可在粉絲團加對方好友，設定廣告主或管理員，對方即可開始幫你投放。
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▲ Q&A
這邊在我的IG 搜集了一些讀者對IG 廣告投放有的問題，除了較簡單的我直接回答在圖片上，其余分別一一回答：
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Ｑ：產業別如何判斷IG 有效與否？
Ａ：我認為沒有不能做IG 的產業，而是你的內容及如何操作，還有年齡層ˋ否真的無法接受IG 這個平臺，之前有學員問過我，高單價精品類消費族群合嗎？其實現在購買精品的年齡層非常廣，IG 的圖片特性能如何吸引粉絲，進而導購，或是你能做臉書看不見、與客人親密度更高的互動，都能提升品牌好感及粉絲量。
若是測試一段時間，臉書的導購力遠高IG，則可把IG 廣告費減低，從內容面著手經營。
Ｑ：想觸及更多粉絲如何做？
Ａ：在受眾設定的時候可分組測試，哪些組合對互動、成為粉絲的比例較高，可多把預算放在其中，或是在該組合加上其他你覺得也關鍵的興趣設定，擴大該組受眾。
圖片文字比要小心，素材是否符合臉書規范也需注意，否則容易被降低觸及。
Ｑ：題材要用已存在貼文還是新建素材？
Ａ：其實臉書廣告后臺的成效區域都很明顯可看出，觸及了多少人數、互動次數多少、點擊率等等，當兩組不同的素材用相同預算、相同時間、相同受眾投放，成效較高的便有機會成為較有效的貼文素材，可多組測試比較。
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★★★ IG 廣告設定其實比臉書更簡單，只是很多小細節要仔細比較，沒有哪種形式的素材或是文案一定較好，成效判斷都須等廣告發酵后比較才知道。
作者：Audrey 來源：Audrey 電商人妻
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