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前兩天Facebook發(fā)了通知要強制更新CBO了,原本去年就說要更的,等到了今年,好在我已經(jīng)在去年已經(jīng)基本切到CBO,對我沒多大影響,不過確實懷念一下用adset出價的時候有一些比較雞賊的方法可以把量快速擴大起來。
什么是CBO,有啥好處,為啥要更新CBO,不太細(xì)致介紹:
CBO=Campaign Budget Optimization,廣告系列預(yù)算優(yōu)化,把預(yù)算出到了campaign層級,可以讓系統(tǒng)更優(yōu)的學(xué)習(xí),把預(yù)算給到表現(xiàn)最好的adset。
Facebook可能理解不了勤勞的中國人是會全天候盯著賬戶,只要數(shù)據(jù)不錯就會加預(yù)算的,所以其實說起來這也是大部分中國客戶覺得adset預(yù)算更好用一些。
而關(guān)于CBO的優(yōu)化,F(xiàn)acebook有一份PPT中介紹了一些方法 (具體下載ppt請到知識星球去下載,微信沒有下載文件的方法)
1,不要關(guān)閉CBO中的adset。
我猜測可能Facebook希望是自己全權(quán)操作,自我學(xué)習(xí)后那些表現(xiàn)不好的adset他就不給曝光了,但是你修改后原來有一些分配給了某一個adset預(yù)算會加到其他幾個adset打斷學(xué)習(xí),很可能預(yù)算給到了一個更不好的adset。
但是我也是純猜測,而實際上我最近1年都是看到不好的adset立馬就關(guān)掉了,最終一個campaign只剩下一個或者的adset。也許最后結(jié)果會和Facebook建議的一樣,只是我更激進?至少我沒看留著的數(shù)據(jù)比我操作了的更好(畢竟有偷懶沒去操作結(jié)果貴成鬼的)。
2,Facebook說不要在一個系列中創(chuàng)建太多adset,否則會導(dǎo)致長時間都在學(xué)習(xí)階段。
這個我倒是認(rèn),確實adset太多會導(dǎo)致學(xué)的太長,但是你要是1個campaign放1個adset,那和之前adst出價有啥區(qū)別呢?
目前個人習(xí)慣還是在5左右,而我實際上最后橫豎都只留1個活的adset,所以差別可能沒多大。
3,不要在已經(jīng)跑起來的CBO中增加adset,否則整體重新學(xué)習(xí)。
這個我也覺得認(rèn)可,但是我還是忍不住的想試試,尤其是那些曾經(jīng)跑的好,現(xiàn)在不行了的campaign。
不過按照他這個說法,可以在跑的好的adset中去增加相近的ad,確實不合適再跑的好的campaign再加adset。
PPT中還介紹了一些其他要點:
1,7天學(xué)不出來50個轉(zhuǎn)化,廣告變成not delivering。這個還針沒注意啊,畢竟7天還沒學(xué)出來的可能早就被干掉了。
2,修改成CBO不觸發(fā)重新學(xué)習(xí)。(我猜肯定是騙你改CBO的,肯定會學(xué)習(xí)吧--手動狗頭),我沒辦法去測試了,沒有adset出價的,誰改完看看廣告學(xué)習(xí)狀態(tài)是什么的。
3,修改定位,素材之類會重新學(xué)習(xí),這個沒變化。
4,通常學(xué)不出來的原因(受眾太小,版位選擇太窄,預(yù)算太低,出價太低,事件不夠?qū)W不出來)
5,如何加快賬戶學(xué)習(xí)進度(擴大上面說的那些要點的范圍,比如選更多人,選更多版位,加預(yù)算,加價格等等),簡單的賬戶結(jié)構(gòu),別改。 ---這個就和UAC的思路很相似了啊...
6,用自動版位 還是往uac的思路做。
可能Facebook后面CBO真是要按照UAC的思路走了,也許佛系投放會是后面的大趨勢,以后大家都去專心研究素材。
PPT中介紹的在adset設(shè)置最大最小預(yù)算有誰用過,好用不?這個設(shè)計有點迷...
和CBO無關(guān)的一個話題,F(xiàn)acebook發(fā)通知,大家不能再通過MMA(第三方統(tǒng)計)那邊拿到通過viewthrough廣告下載的用戶基本信息,只能通過MMA上看到匯總數(shù)據(jù),想了半天也沒明白這個操作到底要為后續(xù)什么做鋪墊,但是坦白說我有預(yù)言,可能Facebook會”優(yōu)化“view through的量,讓大家的轉(zhuǎn)化”更好“,只是我沒想明白通過什么形式,最大可能是配合更新SDK后的高級自動匹配來的。
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作者:何俊杰 來源:何俊杰
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