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為提升廣告成效，Facebook不斷更新優化方式， 此次更新分為三個部份：1. 針對轉換最佳廣告組合2. Audience Network 影片廣告3. Attribution Window 歸因期間4. Facebook Analytics ，更新如下：
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(i) 轉換最佳化廣告組合的新投遞選擇
近期Facebok 為轉換最佳化廣告組合(指廣告組合以“ 網站轉換次數”為最佳化目標) 新增投遞選項，主要幫助無法順利投遞的轉換最佳化廣告組合，讓廣告主透過一些條件(通常是增加短時間內的每次轉換成本)，提高廣告投遞頻率。
(圖片來源：Facebook)
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?原選項Limited：會以正常的bidding價格做投遞并在預算用完前停止投遞 ?
?新增選項Extended：當正常設定投不太出去，此選項會同時優化點擊次數跟網站轉換次數前半段著重點擊，后半段強化轉換，但花的錢就會比較貴，且大部份預算會被挪去做點擊次數
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(ii) Audience Network 擴展影音廣告功能
?新增廣告目標使用影音形式：Audience Network廣告版位中，將開放影音形式，讓“觸及人數”、“品牌知名度”、“粉絲專頁按贊”等廣告目標使用。
↑Audience Network 的廣告顯示于第三方行動應用程式和行動網站里。此為預覽圖片，真實廣告依據各程式和網站可能有所不同(圖片來源：Facebook)
?新增廣告目標使用插播影片廣告：先前，只有以“觀看影片”為目標的廣告可在Audience Network投遞插播影片形式，自5/19日起，包含“品牌(Brand)”、“轉換(Conversion )”皆可投遞插播影片。
?支援正方形或垂直的影片格式：正方形或16:9的影片格式，現在也開放用于插播影片(In-stream video)、原生(native)及插頁展示型(interstitial placment)等版位；而垂直廣告則會被投遞至原生及插頁展示型版位中。
?加強推廣貼文(Boost Posts) (貼文觸及)：Audience Network現也開放輕影片廣告加強推廣，觸及更多觀看數。在此選項中，優化以觀看數為主，而Universal Feedback Interface (UFI)選項中則不會出現“React, comment, share”等項目。
↑紅框為UFI功能顯示處，表情符號即為React項目(圖片來源：SocialMediaSimple?)
＊以上功能更新在5/19后陸續開放給部分廣告主，預計6月底前完全開放
(iii) Attribution Window 歸因期間
以往使用Cookie追蹤歸因，因無法追蹤跨平臺及跨裝置轉換，大幅低估了數位廣告成效表現；Facebook改以“人”作為歸因計算基礎，可跨裝置、跨平臺真實追蹤瀏覽/點擊廣告并轉換的對象。
↑據統計50%的人使用超過3種裝置，41%的人在一種裝置瀏覽資訊后在另一個裝置購買；65%的人在實體店面消費時也會使用手機查資訊(圖片來源：Facebook)
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＊潮?行銷小提醒：歸因期間建議依據“最多轉換發生”的時間做選擇，例如，若95%的轉換都發生在廣告曝光1天后的時間，則選擇1天的選項。
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(iv) Facebook Analytics 分析工具
不同于Facebook 廣告管理員協助建立、管理及衡量Facebook 廣告； Facebook Analytics 分析工具，主要可了解使用您產品(如：行動應用程式或網站) 的用戶類型、得知您產品的途徑，及所采取的動作。
此次主要更新部分為，新增Pixel?及粉絲專頁的分析，可查看指標類似于應用程式，如：
?主控版：活躍用戶數量(每日、每周、每月)、不重復用戶數、年齡、國家分類、使用裝置、訪客停留時間等。
↑使用方式為開啟Facebook Analytics 后，將紅框部分改為欲查看的Pixel ID 或粉絲專頁ID 即可(圖片來源： Facebook )
?漏斗：與行銷漏斗概念相同，主要在協助使用者以自訂條件視覺化資訊，可輕松快速了解用戶數、留存率與轉換率。可自訂條件包含：時間、目標(分析)族群、填寫付款資料、加入購物車、購買等。
↑圖按第一階段為搜索、第二階段為加入購物車、第三階段為購買(圖片來源：Facebook)
?事件：可限定特定時段內，針對特定事件看較詳細的數據資料。例如，可針對“購買”此事件以族群分析查看、總購買次數、不重覆購買次數、采購時間分布等，此外亦可依不同的族群做比較，如以25~34歲與35~44 歲的用戶做比較。
圖表上方為兩族群比較結果，下方折線圖為依紅框內指標設定后以時間為基準顯示變化。(圖片來源：Facebook )
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＊以上功能更新皆會陸續開放給廣告主
作者：潮網科技 來源：潮網科技
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