Facebook數(shù)據(jù)和第三方數(shù)據(jù)差異問題解釋+優(yōu)化方法

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***本文特指應(yīng)用下載類型的廣告***

為何特殊寫明是Facebook數(shù)據(jù)差異而不是Google，因?yàn)镕acebook和第三方的差異實(shí)在太大了，而Google我們通常是直接用的第三方的歸因來優(yōu)化（Firebase的我用的少，估計(jì)同樣會(huì)有問題）。

通常情況下，我們在投放下來Facebook廣告的賬戶數(shù)據(jù)一般會(huì)比第三方的多，顯得單價(jià)比較低。尤其是老產(chǎn)品投放周期長以及投放量級特別多大的時(shí)候。而Google如果使用了第三方的歸因數(shù)據(jù)，會(huì)反而Google的數(shù)據(jù)比第三方的少，賬戶單價(jià)比第三方的還要顯示的高。

為什么會(huì)有差異？

先要說第三方的歸因邏輯。

通常來說第三方都是按照最后一次點(diǎn)擊來統(tǒng)計(jì)歸因，不論之前這個(gè)用戶從哪里點(diǎn)擊了廣告，都看最后一次點(diǎn)擊是哪個(gè)渠道，安裝就算給哪個(gè)渠道，通常大家又都是往前追溯7天的點(diǎn)擊，視頻廣告追溯1天的觀看，另外第三方通常可以自己設(shè)置一個(gè)再歸因窗口期，默認(rèn)90天，可修改，第一次安裝后卸載了重新安裝是否算成新安裝的一個(gè)窗口期。

（The Re-attribution window is a time frame starting from the first install time during which re-installs cannot be attributed as new installs. These re-installs are ignored unless they originate from a re-targeting campaign）

舉例：A用戶先在Facebook點(diǎn)擊了廣告，沒有下載，之后又點(diǎn)擊了Google的廣告，依然沒下載，等隔兩天后，用戶從榜單看到產(chǎn)品，并且主動(dòng)下載了，第三方會(huì)認(rèn)定A用戶是Google渠道帶來的安裝，并且判定Facebook給了一次助攻。

舉例2：A用戶從Facebook點(diǎn)擊了廣告并且下載了，中間沒有被其他渠道截留，第三方把安裝算給了Facebook，但是用戶在用了幾天之后卸載了，但是用戶在90天+之后，再通過了Google的廣告點(diǎn)擊并且安裝了，第三方再次將安裝算給了Google。

其次說Facebook的歸因邏輯

Facebook的邏輯比較簡單，1天內(nèi)點(diǎn)過我廣告的算我的，1天內(nèi)看過我視頻廣告的也算我的，后面不管你是否點(diǎn)了其他家的廣告，都要算成我的，這里需要注意，F(xiàn)acebook也可以設(shè)置自己的窗口時(shí)間（現(xiàn)在可以選擇1天點(diǎn)擊，和一天點(diǎn)擊或者觀看，應(yīng)用事件的可以選擇7天點(diǎn)擊，但是我印象中Facebook早期的歸因可是28天）

同時(shí)Facebook還有更高級的歸因邏輯，一個(gè)用戶有不同的設(shè)備，在A設(shè)備看過廣告，在B設(shè)備也登錄了同一個(gè)Facebook賬戶，在B設(shè)備沒有點(diǎn)過廣告，但是B設(shè)備最后安裝了應(yīng)用，那么這次安裝也要算成Facebook的，對了，這里哪怕A是安卓，B是IOS，所以經(jīng)常會(huì)看到IOS的安裝數(shù)據(jù)中出現(xiàn)了IOS的campaign信息。

當(dāng)然，在Facebook更新了最新的SDK之后，有了高級應(yīng)用匹配就更厲害了，在A設(shè)備點(diǎn)擊過廣告，在B設(shè)備中并沒有登錄Facebook，或者安裝Facebook應(yīng)用，但是在應(yīng)用注冊過程中，使用A設(shè)備登錄的Facebook賬號(hào)的郵箱或者手機(jī)，那么Facebook也覺得B設(shè)備的安裝算Facebook的。具體參考之前的文章：

復(fù)工第一篇：Facebook 應(yīng)用版高級匹配

Facebook文檔中沒找到 Re-attribution window的相關(guān)概念，但是理論上肯定有卸載應(yīng)用后再次安裝算新安裝的機(jī)制，而且Facebook大概率不需要卸載APP，而是相對于Facebook自己的APP不活躍多久后再次活躍就會(huì)算成新增。（不確定，有待論證）

第三方和Facebook之間如何計(jì)算安裝

一般來說其他渠道都是直接通過點(diǎn)擊了第三方的統(tǒng)計(jì)鏈接后，安裝了應(yīng)用，并且由第三方直接把安裝歸因再發(fā)給渠道，一般情況下由于數(shù)據(jù)丟失以及反作弊的機(jī)制，所以通常情況下渠道拿到的安裝數(shù)會(huì)比真實(shí)統(tǒng)計(jì)到的安裝數(shù)要少。

但是Facebook比較特殊，所有Facebook廣告并不需要點(diǎn)擊第三方的鏈接安裝，而是直接到應(yīng)用商店安裝后，第三方最后根據(jù)最后一次安裝的設(shè)備信息再去找Facebook要campaign以及adset，ad層級數(shù)據(jù)，然后在dashboard上展示出來。

加上包含了第三方的防作弊等等，以及包含是否跨設(shè)備，歸因窗口期等等，F(xiàn)acebook最終在自己后臺(tái)上顯示出來的數(shù)據(jù)一定會(huì)大于第三方顯示的數(shù)據(jù)，這個(gè)在推廣的量大，渠道多的時(shí)候會(huì)更明顯（如果有網(wǎng)盟作弊，搶走最后一次歸因估計(jì)數(shù)據(jù)會(huì)更明顯）。

另外，長期推廣的應(yīng)用并且卸載并且重復(fù)安裝概率比較大的時(shí)候也會(huì)非常明顯，因?yàn)閮蛇呍谒阍贇w因的窗口期也不同。

衍生到另一個(gè)問題，當(dāng)應(yīng)用推廣的時(shí)間非常長，并且又屬于卸載率比較高的那種，這時(shí)候推廣會(huì)遇到一個(gè) 注冊率非常低的現(xiàn)象，這時(shí)候可能其實(shí)并不是買到的用戶質(zhì)量低，而是你又掃到了之前卸載你的用戶，因?yàn)樵贇w因的問題導(dǎo)致統(tǒng)計(jì)成新安裝，但是人家之前注冊過無需注冊，所以注冊率會(huì)比較低。

第三方和Google之間數(shù)據(jù)

如果你用firebase來做廣告數(shù)據(jù)歸因，我估計(jì)會(huì)遇到和Facebook相同問題，但是我一直用的是第三方數(shù)據(jù)歸因，所以每次都是Google數(shù)據(jù)會(huì)比第三方還少，實(shí)際原因和前面提到的這個(gè)衍生問題有關(guān)，第三方在統(tǒng)計(jì)再歸因用戶，但是google并沒有（或者其他窗口期）統(tǒng)計(jì)再歸因用戶。

當(dāng)然其實(shí)還有很重要一點(diǎn)可能大家忽視，Google在長期投放中有一個(gè)非常大的優(yōu)勢，尤其是跑安卓設(shè)備，畢竟安卓是他自己的，Google在推廣的時(shí)候能優(yōu)先給新買設(shè)備的用戶曝光廣告，這樣也能減少再歸因用戶。

如何看到兩邊數(shù)據(jù)差異

到后期一定會(huì)存在Facebook單價(jià)過高的問題，通常只能適當(dāng)控制價(jià)格，爭取將Facebook在第三方的顯示價(jià)格和其他渠道價(jià)格差距不要太大。同時(shí)接受這個(gè)數(shù)據(jù)，畢竟你也不能不跑。

投放上應(yīng)該怎么處理：

1，均衡預(yù)算，多跑點(diǎn)其他渠道。

2，控制回收，F(xiàn)acebook雖然在后面跑下來相對會(huì)比較貴一些，但是好在可以跑精準(zhǔn)的老用戶，以及某些核心人群，控制花費(fèi)把預(yù)算放在核心人群上。

3， AEO，VO優(yōu)化，找最核心的人，單價(jià)貴點(diǎn)就貴點(diǎn)了。

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