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facebook廣告預算該設置多少?預算不太充足的情況下，如何根據廣告投放的效果來調整投放比例？

“他人理論＋自我實操”2周測試結果。僅供參考。
Facebook廣告預算如何設置

1.關于加預算

(1)最初遵循投放24小時后在原預算基礎上追加20%,30%,50%……一般是出單我才會想到加預算或者cpa 很低才會大幅度加。比如20$-25-30-40-50，一般是加到50或者100等一波數據。至于那種說加高就崩掉(＞150$，ABO>100刀的廣告其實我建議是做CBO，或者可以階梯式的做ABO同一個受眾不同預算，但是這樣比較費錢，我做過20-400美金同一個組，燒不起。還是CBO劃算。我記得誰說過大預算用CBO投放是多方向，但是單組的話就是單方向的，目前我的單組跑的好的不算COD（曾經COD單組爆單放過1000美金還是很好），美國這邊最高是70$穩定出單，過了100我就開CBO來)。還有就是如果沒有出單，有獨立加購或者獨立內容瀏覽預算要不要加，加多少我就不確定了，后來的處理方式是這樣的：

（講加預算之前說下出單時間，這個時間挺重要的。）

第一次投放新品或者測新受眾我會等24小時一般，然后再調（美國單個組20美金預算情況下會24小時，如果是幾百美金測新品，我會根據其他指標縮短觀察時間節約成本），這里特別強調下投廣告的時間挺重要的，如果是新賬號（從來沒有投過這個地區的廣告），投放時間看時差自己定，如果是投過并且出單的賬號（成單歷史記錄10單以上，并且成單廣告跑過24小時中間沒停過），留意下自己出單時間，這個不管你看一天還是看3天，一周，一月的數據，基本一天的出單時間是有個區間的，比如美國凌晨2點到上午10點高峰期，11-12點會偶爾蹦跶1-2單（廣告賬戶北京時間），下午17點30-19點小高峰，21點40-23點30之間，我就會在下午3點40-5點之間投廣告，或者晚上9點后，00點后投廣告，盡量把廣告投在出單高峰期前1個小時。

然后開始講加預算

（此處需付費）

一個單的花費=1/ C V R *獨立內容瀏覽費用，這時候就知道那個組是不是該留的。

加預算我也是通過自己的算法去加的，算好了加之后可能給我的單量，然后去驗證。最高一次加到400(美國)，崩了，然后我新開組減預算到65，隔了一天(賬戶時間點已過)還是這個崩了的廣告組但是原來出單的，再開20-50起，然后會發現它的成效是有一個預算點的

2.關于測品預算

首先是測品預算是有講究的，是5美金，10美金還是15/20？我的算法是這樣的，我通常會以前一天的cpm做參考(以昨天cpm作今天cpm 的參考,和今天實際cpm有1- 2$的差距，我的通常是2$的差距；以3天cpm 作為今天cpm 參考，差不多持平，以7天cpm 做今天cpm參考浮動1-2$，我的是這樣不知道大家是多少)，可以不是同一個產品的受眾，我做雜貨，當然也有人cpm 偏高60$(那種我也遇到過)，看平均，這時候我的測品預算是：

測品預算/ cpm *1000＝展示次數

比如我測品預算20，（此處需付費）

3.關于美國受眾郵編測試

美國的受眾試試：瀏覽——人口數據——財務——收入——美國郵編。高客單價的還是比較好用的，目前測試下來，10%-25%和25%-50%比較好用(客單價80-120之間)，低價值不需要難么麻煩。同樣的還有消費行為分類(地區有限)，會讓你選擇高檔上品人群還是中高檔，我以前做假睫毛用過，有效果，來的人消費能力不一樣。

4.關于競價策略測試

費用：目標費用，還是費用上限還是競價上限，起初是每個組20$開始，10小時基本沒數據，單日預算追加到40$還是不行，追加到70開始跑了，3個組就是210，都設置的70美金競價控制。數據跑了很快，但是錢燒的太快了，我沒注意投多久，就記得前一個小時弄得預算，上了趟洗手間回來看就花了25美金，用的是視頻觀看測的，燒了80多之后心里沒底關掉了。

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作者：Ann 來源：Ann

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