facebook廣告最近出了(調整)了一個新功能,叫Reservation。(部分老戶可能還沒能看到,應該會逐步打開)
應該是10月份左右更新的,效果如何,目前還沒有太多反饋。
我們在創建campaign的時候,有個選項就是讓你選Auction還是Reservation (以前是reach and frequency),可能更新后大家也沒怎么注意。
因為電商做轉化,一般來說我們都會默認選auction。
選auction就相當于我們所說的競價,換言之就是所花的預算cpm理論上可以無限制。
但如果你現在選Reservation(其實以前選reach and frequency理也可以的,只是大家都沒注意),就可以限制CPM,剛好最近更新了,我注意到這個點。
選Reservation主要是
1 可以限制CPM出價
2 限制frequency
這兩點稍微有用。
另外就是reach and frequency變成了Reservation之后
默認限制頻次 frequency
現在campaigm目標traffic不可選
優化目標沒了Link clicks, Impressions 和Post Engagement performance goal
另外就是可以選你預計的觸達人數
什么情況下用Reservation?
其實和reach、traffic還是一樣,Reservation處于漏斗頂端(感覺facebook換湯不換藥,感覺是以前reach and frequency沒什么人用,換個名字刺激大家多花錢),個人認為更多是用來擴量,推的也是社媒主頁而不是網站落地頁。
這個廣告的好處的CPM超級便宜,同樣的賬號如果投Auction落地頁要幾美金至少,便宜了十倍,畢竟目標不一樣,效果的話真的得測,見仁見智。
因為結果具有周期長的不可衡量性,有預算多或者有品牌部或者市場部的同學,可以拿一小部分預算用來跑,邏輯和之前我分享過的推帖或者facebook like campaign一樣,先做漏斗上層,然后結合在營銷來收割,特別是像黑五期間大家都在競價搶量的時候也是另外一個策略補充。但測試的時候,最好選人群的時候還是和Auction拉新的人群錯開,因為我怕......但具體還是看你的組合策略,符合邏輯即可。下期我們可以講一下策略。
但就算是為了做漏斗上層,Audience network我還是不建議大家打開,原因無他就是效果不好。
作者:Alan船長 來源:Alan船長
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