facebook廣告最近出了（調(diào)整）了一個(gè)新功能，叫Reservation。（部分老戶可能還沒能看到，應(yīng)該會(huì)逐步打開）
應(yīng)該是10月份左右更新的，效果如何，目前還沒有太多反饋。
我們?cè)趧?chuàng)建campaign的時(shí)候，有個(gè)選項(xiàng)就是讓你選Auction還是Reservation （以前是reach and frequency），可能更新后大家也沒怎么注意。
因?yàn)?span id="p7h7bx5" class="wpcom_keyword_link">電商做轉(zhuǎn)化，一般來說我們都會(huì)默認(rèn)選auction。
選auction就相當(dāng)于我們所說的競(jìng)價(jià)，換言之就是所花的預(yù)算cpm理論上可以無限制。
但如果你現(xiàn)在選Reservation（其實(shí)以前選reach and frequency理也可以的，只是大家都沒注意），就可以限制CPM，剛好最近更新了，我注意到這個(gè)點(diǎn)。
選Reservation主要是
1 可以限制CPM出價(jià)
2 限制frequency
這兩點(diǎn)稍微有用。
另外就是reach and frequency變成了Reservation之后
默認(rèn)限制頻次 frequency
現(xiàn)在campaigm目標(biāo)traffic不可選
優(yōu)化目標(biāo)沒了Link clicks， Impressions 和Post Engagement performance goal
另外就是可以選你預(yù)計(jì)的觸達(dá)人數(shù)
什么情況下用Reservation？
其實(shí)和reach、traffic還是一樣，Reservation處于漏斗頂端（感覺facebook換湯不換藥，感覺是以前reach and frequency沒什么人用，換個(gè)名字刺激大家多花錢），個(gè)人認(rèn)為更多是用來擴(kuò)量，推的也是社媒主頁而不是網(wǎng)站落地頁。
這個(gè)廣告的好處的CPM超級(jí)便宜，同樣的賬號(hào)如果投Auction落地頁要幾美金至少，便宜了十倍，畢竟目標(biāo)不一樣，效果的話真的得測(cè)，見仁見智。
因?yàn)榻Y(jié)果具有周期長的不可衡量性，有預(yù)算多或者有品牌部或者市場(chǎng)部的同學(xué)，可以拿一小部分預(yù)算用來跑，邏輯和之前我分享過的推帖或者facebook like campaign一樣，先做漏斗上層，然后結(jié)合在營銷來收割，特別是像黑五期間大家都在競(jìng)價(jià)搶量的時(shí)候也是另外一個(gè)策略補(bǔ)充。但測(cè)試的時(shí)候，最好選人群的時(shí)候還是和Auction拉新的人群錯(cuò)開，因?yàn)槲遗?.....但具體還是看你的組合策略，符合邏輯即可。下期我們可以講一下策略。
但就算是為了做漏斗上層，Audience network我還是不建議大家打開，原因無他就是效果不好。
作者：Alan船長 來源：Alan船長
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