使用細(xì)分定位細(xì)化受眾。你可以考慮以下幾方面因素：
“或”定位與“和”定位
如果你在“添加用戶(hù)”或“排除用戶(hù)”字段添加條件，你的受眾將包含或排除至少滿(mǎn)足其中一個(gè)條件（而非所有條件）的用戶(hù)。假設(shè)你添加以下用戶(hù)：
旅行愛(ài)好者
對(duì)烹飪感興趣的用戶(hù)
大學(xué)畢業(yè)生
喜歡烹飪、但不常旅行且/或不是大學(xué)畢業(yè)生的用戶(hù)將被視為受眾。將此操作視為“‘或’定位”或許會(huì)有所幫助，因?yàn)槭鼙娪蔁釔?ài)旅行或喜歡烹飪或大學(xué)畢業(yè)的用戶(hù)組成。
如果你想添加或排除滿(mǎn)足所有條件的用戶(hù)，可以采取縮小受眾范圍的操作。下面將向你介紹如何使用以上條件來(lái)進(jìn)行操作：
添加旅行愛(ài)好者
點(diǎn)擊縮小受眾范圍
添加對(duì)烹飪感興趣的用戶(hù)
點(diǎn)擊進(jìn)一步縮小受眾
添加大學(xué)畢業(yè)生
受眾將只包含是旅行愛(ài)好者并對(duì)烹飪感興趣且為大學(xué)畢業(yè)生的用戶(hù)。
結(jié)合使用“和”與“或”定位
你可將“添加/排除”>“縮小受眾范圍”>“進(jìn)一步縮小受眾”看作是定位層級(jí)。你可以為每個(gè)層級(jí)添加多個(gè)條件，以靈活定位受眾，因?yàn)槊總€(gè)層級(jí)只需滿(mǎn)足一個(gè)添加/排除參數(shù)。
繼續(xù)Facebook的示例：在“添加/排除”層級(jí)，你的受眾為旅行愛(ài)好者，在“縮小受眾范圍”層級(jí)為對(duì)烹飪感興趣的用戶(hù)，而在“進(jìn)一步縮小受眾”層級(jí)為大學(xué)畢業(yè)生。
注意：你可以創(chuàng)建多個(gè)“進(jìn)一步縮小受眾”層級(jí)，這些層級(jí)之間的關(guān)系應(yīng)與“添加/排除”和“縮小受眾范圍”層級(jí)之間的關(guān)系相同，但都使用“進(jìn)一步縮小受眾”這一名稱(chēng)。
你可以在“添加/排除”層級(jí)中添加素食用戶(hù)，并在“縮小受眾范圍”層級(jí)中添加對(duì)園藝感興趣的用戶(hù)。這樣一來(lái)，你會(huì)得到以下設(shè)置：
添加/排除：旅行愛(ài)好者或素食者
縮小受眾范圍：對(duì)烹飪或園藝感興趣的用戶(hù)
進(jìn)一步縮小受眾：大學(xué)畢業(yè)生
每個(gè)層級(jí)必須滿(mǎn)足一個(gè)添加/排除條件。因此，對(duì)園藝感興趣且大學(xué)畢業(yè)的素食用戶(hù)將被視為受眾，而對(duì)烹飪感興趣但非大學(xué)畢業(yè)生的旅行愛(ài)好者不會(huì)被視為受眾。
重要注意事項(xiàng)：縮小受眾范圍時(shí)，請(qǐng)注意避免條件太過(guò)具體。否則會(huì)導(dǎo)致受眾太少，從而降低廣告效果。請(qǐng)記住，根據(jù)你在廣告組創(chuàng)建流程中選擇的要優(yōu)化的成效，F(xiàn)acebook會(huì)在你創(chuàng)建的任何目標(biāo)受眾范圍內(nèi)，自動(dòng)嘗試尋找有可能實(shí)現(xiàn)上述成效的人群。因此，你不必太過(guò)擔(dān)心受眾細(xì)分問(wèn)題。只需監(jiān)控受眾創(chuàng)建選項(xiàng)右側(cè)的“受眾信息”面板。如果指標(biāo)針位于轉(zhuǎn)盤(pán)的紅色部分，請(qǐng)擴(kuò)大受眾范圍。
作者：Alan船長(zhǎng) 來(lái)源：Alan船長(zhǎng)
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表出海筆記立場(chǎng)，如若轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者。
