Facebook入門體驗(yàn)！自助開戶工具“ OE 模擬帳戶”

為了持續(xù)提升中國(guó)廣告主的Facebook入門體驗(yàn)，F(xiàn)acebook于10月2日開始將陸續(xù)推出一系列OE測(cè)試（Onboarding Efficiency (OE) 測(cè)試）。這些測(cè)試將會(huì)為部分廣告主提供新的OE流程體驗(yàn)與功能。

什么是OE模擬賬戶？

許多中國(guó)中小型企業(yè)沒(méi)能清晰了解Facebook廣告的運(yùn)作方式與價(jià)值，因?yàn)樗麄?/span>從未經(jīng)歷過(guò)廣告創(chuàng)建過(guò)程。這影響了他們?cè)?/span>Facebook上開戶與開始消費(fèi)的決定。有了這個(gè)測(cè)試則會(huì)讓廣告主在提交OE之后，立即以模擬帳戶探索Facebook廣告創(chuàng)建的功能！大家可以在等待廣告賬戶審核和信用額度分配的時(shí)候，開始探索 Facebook 廣告的創(chuàng)建界面、各種設(shè)置選項(xiàng)并創(chuàng)建草稿廣告。這樣就可以提前得知什么廣告素材會(huì)違反政策。即使大家拿到正式的賬戶之后，也可以使用這個(gè)功能來(lái)測(cè)試你的廣告素材。 

OE模擬帳戶的好處：

由于目前的OE流程僅允許廣告主在審核完成后才能收到廣告帳戶。在這即將進(jìn)行的測(cè)試中，客戶可以在OE提交后立即得到廣告帳戶。

廣告客戶可以透過(guò)模擬廣告帳戶體驗(yàn)廣告創(chuàng)建界面，各種設(shè)置選項(xiàng)和創(chuàng)建草稿廣告。也可以發(fā)布廣告做審核，提前得知違反政策的廣告素材。

  圖：推廣界面（測(cè)試組A)

圖：Ads Manager 廣告管理工具界面 (測(cè)試組B）

但是，模擬廣告帳戶的信用額度為零，所以將無(wú)法做任何花費(fèi)。待賬戶審核和信用額度發(fā)配完成后，客戶才可以在相應(yīng)的商戶管理平臺(tái)(Business Manager)內(nèi)創(chuàng)建真實(shí)廣告，開始花費(fèi)

一、推廣入口點(diǎn) + 自動(dòng)授予賬戶權(quán)限

時(shí)間：10月3日開始測(cè)試 

（測(cè)試只限于同意自動(dòng)授予賬戶權(quán)限的代理商）

為了讓客戶創(chuàng)建廣告的體驗(yàn)?zāi)軌蚋槙撑c簡(jiǎn)單，所有參與這次測(cè)試的客戶的廣告帳戶在獲批準(zhǔn)后，將會(huì)被自動(dòng)授予廣告主(ad account advertiser)權(quán)限。同時(shí),客戶也可以透過(guò)OE上的入口點(diǎn)直接點(diǎn)入Facebook 推廣界面，輕易創(chuàng)建不同廣告類型！

所有參與這次測(cè)試的客戶（包括對(duì)照組和其他測(cè)試組）一旦成功創(chuàng)建廣告賬戶后，便會(huì)自動(dòng)被授予該帳戶的廣告主(ad account advertiser)權(quán)限。與過(guò)去不同的是，代理商將不需要再手動(dòng)地授予客戶此訪問(wèn)權(quán)限。

圖：廣告賬戶批準(zhǔn)后

客戶將能夠通過(guò)OE“創(chuàng)建廣告”的入口點(diǎn)，直接點(diǎn)入Facebook推廣界面 (測(cè)試組A）以簡(jiǎn)易的方式開始創(chuàng)建廣告，例如速推帖子或者Ads Manager 廣告管理工具(測(cè)試組B）。

可以查看廣告，訪問(wèn)報(bào)告，創(chuàng)建，發(fā)布和修改廣告，但在代理商向客戶授予信用額度之前將無(wú)法開始花費(fèi)。

OE Facebook 推廣入口點(diǎn) + 自動(dòng)授予賬戶權(quán)限的測(cè)試細(xì)節(jié)

· 測(cè)試假設(shè) ：在OE增加Facebook推廣入口點(diǎn)將會(huì)提升透過(guò)Facebook 推廣工具的使用并減少新廣告客戶的流失

· 受眾：透過(guò)OE入門的新客戶，但只限于同意自動(dòng)授予賬戶權(quán)限的代理商

· 測(cè)試結(jié)構(gòu) ：測(cè)試受眾將會(huì)平分三組

· 測(cè)試組A ：  Facebook 推廣入口點(diǎn)

· 測(cè)試組B ：Ads Manager 入口點(diǎn)

· 測(cè)試組C ：對(duì)照組， 無(wú)入口點(diǎn)

· 開始與結(jié)束日期：10月3日 （日期有待確認(rèn)）至十月尾或十一月

· 測(cè)試時(shí)間 : 一個(gè)多月

二、OE流程更新

時(shí)間：10月7日開始測(cè)試 

為了回應(yīng)市場(chǎng)反饋，Facebook還更新了OE的流程設(shè)計(jì)，讓它更加直觀和易于瀏覽。Facebook對(duì)OE表格位進(jìn)行了頁(yè)面重新的排序和重新標(biāo)記，并將與50%的新客進(jìn)行測(cè)試。

新功能 ：

· OE頁(yè)面的順序與頁(yè)面標(biāo)題將會(huì)更改。

· 所有表格欄位將會(huì)使用簡(jiǎn)易的字段標(biāo)簽，例如“官方網(wǎng)址” ；一改以往使用的問(wèn)題形式，例如 “您企業(yè)的官方網(wǎng)址是什么？” 。可選欄位（例如英文商戶名稱，應(yīng)用ID等等）也已清楚標(biāo)記，并移至頁(yè)面底部

聯(lián)系方式 —> 公司詳情 —> 業(yè)務(wù)資產(chǎn)

圖:已退出登陸的用戶 （第一步流程）

圖:已退出登陸的用戶 （第二步流程）

圖:已退出登陸的用戶 （第三步流程）

如果用戶已有賬戶，他們?cè)?/span>OE登陸頁(yè)面便必須先登陸賬戶，并且被導(dǎo)到“已登陸”的OE流程

圖：已登陸的用戶（兩步流程）

公司詳情 —> 業(yè)務(wù)資產(chǎn)

OE流程更新的測(cè)試細(xì)節(jié)

· 測(cè)試假設(shè) ：新的OE流程設(shè)計(jì)將有助于提高OE提交率和增加新客數(shù)量。

· 受眾：透過(guò)OE入門的新客戶

· 測(cè)試結(jié)構(gòu) ：測(cè)試受眾將會(huì)平分兩組

· 測(cè)試組A ：  新流程

· 測(cè)試組B ：對(duì)照組，現(xiàn)有流程

· 開始與結(jié)束日期：10月7日至十一月中

· 測(cè)試時(shí)間 : 一個(gè)半月

三、OE廣告政策教育

時(shí)間：10月28日開始測(cè)試 

許多新客在投放Facebook廣告前并不了解Facebook的廣告政策。導(dǎo)致通常在廣告被標(biāo)記為PVIL或廣告帳戶被禁之后，才知道違反了Facebook廣告政策。

為了讓新客能夠及時(shí)了解Facebook的廣告政策， Facebook讓客戶在提交OE后并等商戶管理平臺(tái)審核的同時(shí)，可透過(guò)OE界面瀏覽Facebook廣告政策的素材。觀看有關(guān)Facebook廣告政策的視頻，并下載專為中國(guó)廣告客戶制作的政策指南（PDF）。

圖：商戶管理平臺(tái)待審核的OE界面

OE廣告政策教育的測(cè)試細(xì)節(jié)

· 測(cè)試假設(shè) ：通過(guò)OE進(jìn)行廣告政策教育有助于降低廣告拒批率并增加活躍的廣告客戶數(shù)量。

· 受眾：透過(guò)OE入門的新客戶

· 測(cè)試結(jié)構(gòu) ：測(cè)試受眾將會(huì)平分兩組

· 測(cè)試組A ：接受OE政策教育

· 測(cè)試組B ：對(duì)照組，無(wú)OE政策教育

· 開始與結(jié)束日期：10月28日至十二月中

· 測(cè)試時(shí)間 : 一個(gè)半月