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花錢投廣告也要開始交稅了

Facebook for Bussiness 的廣告幫助中心近日發(fā)布公告指出，想要在新加坡和馬來西亞做廣告投放的廣告主將要被征收商品服務稅（GST）。也就是說，只要你面向上述 2 個國家的消費者投放廣告，就會被征收 GST，給出海開發(fā)者的營銷預算帶來更大負擔。

筆者去詳細看了下 Facebook for Business 廣告幫助中心的信息，除了引起熱議的新加坡和馬來西亞將要在 2020 年 1 月 1 日對數字服務開始征稅之外，法國、印度等國已經開始征收，但征稅規(guī)定有所區(qū)別，詳情參見下文。

1.?新加坡和馬來西亞

根據 Facebook 最新發(fā)布的公告，2020 年 1 月 1 日開始，不論是否為商業(yè)目的，在新加坡和馬來西亞投放 Facebook 廣告需要分別繳納 7%和 6%的商品服務稅。

與其他國家不同的是，Facebook 單獨介紹新加坡和馬來西亞繳稅規(guī)定的適用人群時指出：“這會影響將廣告投放國家或地區(qū)設置為新加坡/馬來西亞的廣告主，不論是處于個人目的還是商業(yè)目的”。

也就是說，不論公司注冊在哪，只要廣告的目標投放人群是這兩個國家的用戶，都需要繳納這筆費用。舉例來說，你在新加坡投了 100 美金的廣告，還要繳 7 美金的稅費。但稅費因為是額外繳納的，不會影響廣告投放金額的上限。

其中，新加坡為在當地注冊了 GST 編號的企業(yè)提供了免稅渠道。

2.?歐洲

除了愛爾蘭是特例外（不區(qū)分投放廣告是否為商業(yè)目的），公司注冊地址在歐洲的廣告主如何繳稅主要由兩個因素決定，首先區(qū)分是否出于商業(yè)目的，隨后再將出于商業(yè)目的的廣告主，按 Facebook 是否在廣告主公司注冊地址所在國設有辦事處分為兩種情況討論。

舉例：如果廣告主注冊地址在比利時，Facebook 在比利時設有公司且發(fā)票由該公司開具，則 Facebook 會對投放廣告代收增值稅，但有稅號的公司可以退稅。

如下為具體的繳稅規(guī)定：

特例	商業(yè)目的		非商業(yè)目的
愛爾蘭	當地有Facebook辦事處且由該處開票	當地無Facebook公司	按公司注冊地所在國稅率征稅
無論是否為商業(yè)目的，都需按愛爾蘭稅率繳稅	Facebook代收稅（已注冊稅號的企業(yè)可從稅務機關退稅）	無需通過Facebook，廣告主根據當地稅率自行向政府繳稅	按公司注冊地所在國稅率征稅
注：官方列出的設有辦事處的國家：比利時、丹麥、法國、德國、荷蘭、挪威、西班牙、瑞典、波蘭和英國

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3.?澳大利亞

自 2018 年 8 月起，澳大利亞就開始對數字產品征收 GST了。

開廣告發(fā)票的不是Facebook澳大利亞公司		是
私人目的或未注冊GST	商業(yè)目的+已注冊GST	繳稅（GST稅率為10%）
繳稅（GST稅率為10%）	憑ABN免稅
注：ABN(Australian Business Number)是澳大利亞企業(yè)編號

4. 印度

印度是全球對數字稅要求最嚴格的國家之一，所有在印度提供服務的數字企業(yè)必須注冊 GST。印度將所有數字化產物統稱為 OIDAR（在線信息數據庫訪問和檢索服務），包括線上廣告、云服務、流媒體、在線游戲等等，都需繳納高達 18%的 GST。

據 Facebook 官網介紹稱，除了注冊地在經濟特區(qū)的廣告主擁有免稅機會，注冊在印度且要在當地投放廣告均需要繳納 18% 的商品服務稅(GST)和 2%的從源扣繳稅款(TDS)。需要注意的是，廣告主需要同時向政府和 Facebook 繳納 TDS，而當廣告主出示政府頒發(fā)的 TDS 證書并通過 Facebook 驗證，Facebook 會返還與廣告主繳納的 TDS 等價值的廣告費抵用券。

5. 其他國家

國家/地區(qū)	稅率	起征日期	免稅或退稅條件
哥倫比亞	19%	2018年12月	提供NIT（納稅人識別號）并勾選“遵循增值稅通用制度”復選框
俄羅斯	20%	2019年1月	INN（納稅人個人識別號）
加拿大魁北克	9.975%	2019年3月	銷售稅（QST）注冊編號
土耳其	18%	2019年4月	增值稅號
南非	15%	2019年5月	增值稅號

從目前的信息來看，除了新加坡和馬來西亞這兩個即將起征的國家，其余國家還是把征稅對象限制在了注冊在本國的經營實體。

關于對出海開發(fā)者的影響，筆者也求證了代理商和一些在上文中已經征稅的印度和歐洲等國在做 Facebook 廣告投放的出海企業(yè)，對方給與的回復都是目前還沒有受到影響。與 Facebook 廣告幫助主頁給出的信息一致。

（以上信息來自“白鯨出海”）

亞馬遜全站點上線直播功能

近日，亞馬遜官方表示將在全站點陸續(xù)上線直播功能（Amazon Live），平臺賣家可以借此直接與消費者互動，消費者也可通過點擊視頻旁邊的輪播圖完成一鍵購買功能。

事實上，亞馬遜直播模塊在今年年初便已正式上線，同時平臺針對賣家端口還推出了類似淘寶直播形式的應用程序“Amazon Live Creator”，讓賣家可以完全以視頻直播的形式向消費者展示產品。

不過彼時該功能只有通過亞馬遜品牌注冊的美國專業(yè)賣家可以使用，且其直播模式也多是主持人對亞馬遜產品進行展示及討論，整體上更像是一款線上互動版的電視購物節(jié)目。在今年4月份，亞馬遜才宣布面向中國賣家開放直播功能，商家可以預約時間安排直播，也可以通過App進行即時直播。

沒有Facebook賬號將無法注冊Messenger

Facebook 有很多衍生應用，它的即時通訊服務 Messenger 一直允許新用戶直接使用手機號碼注冊，不需要綁定 Facebook 賬號，現在情況要發(fā)生改變了。

據 VentureBeat 報道，Facebook 悄悄取消了在沒有 Facebook 賬號的情況下注冊 Messenger 的功能，即便用戶使用 Messenger Lite 也要擁有 Facebook 賬號才能登錄。

在這之前，用戶可以使用 Messenger 或 Messenger Lite 應用程序直接通過電話號碼作為替代使用 Facebook 賬號登錄的一種途徑。Facebook 發(fā)言人表示，他們發(fā)現絕大多數用戶已經通過 Facebook 賬號登錄，所以希望簡化這一流程，不過該名發(fā)言人也表示，如果用戶已經在沒有 Facebook 賬號的情況下登錄 Messenger，同樣不需要進行任何操作。

然而一些沒有 Facebook 賬號的 Messenger 用戶表示，他們會收到一條錯誤信息，表明賬號已經受到限制。

12月某款國內短視頻的海外版安裝量和收入均有望創(chuàng)歷史新高附11月美區(qū)手游買量榜

11 月某款國內短視頻的海外版安裝量將近 6700 萬，為該應用有史以來安裝量排名第 3 的月份，僅次于 2018 年 12 月（6850 萬）和 2019 年 1 月（6770 萬）。11 月某款國內短視頻的海外版安裝量前五的市場為印度，巴西，美國，俄羅斯和印尼，分別貢獻 43.9%，8.1%，6.4%，5.5% 和 3.9% 的安裝量。

附11 月美區(qū)手游? 某款國內短視頻的海外版買量榜

Sensor Tower 廣告情報平臺最新增加了某款國內短視頻的海外版上的廣告投放情報。以 11 月美國 iOS 平臺 Top20 手游廣告主為例，投放量最大的是 Epic Game 于 11 月新推出的卡通英雄 RPG 手游《Battle Breakers》。

從游戲數量上來看，目前在美區(qū) 某款國內短視頻的海外版買量以超休閑游戲為主，其中德國廠商 Popcore 的產品最多，達到 4 款，法國廠商 Voodoo 和土耳其廠商 SayGames 各有 3 款。

中國手游則有掌游天下《Rusty Blower 3D》，獵豹移動《磚塊消消消》，以及網易《明日之后》。

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