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?之前船長分析了《2019年Facebook廣告的全行業(yè)大盤數(shù)據(jù)》，這次繼續(xù)帶來谷歌Google平臺的全行業(yè)大盤數(shù)據(jù)。

該報告從海量的客戶賬號中抽取數(shù)據(jù)，編制了下列谷歌移動廣告大盤數(shù)據(jù)，包括搜索和展示（按行業(yè)分）。

??谷歌移動廣告平均點擊率（CTR）

??谷歌移動廣告平均每次點擊成本（CPC）

??谷歌移動廣告平均轉(zhuǎn)化率（CVR）

??谷歌移動廣告平均每次行動成本（CPA）

數(shù)據(jù)涉及18個行業(yè)：藝術(shù)與娛樂業(yè)，汽車服務(wù)與維修，商業(yè)服務(wù)，計算機(jī)與電子行業(yè)，建筑業(yè)，教育行業(yè)，金融業(yè)，美發(fā)沙龍行業(yè)，醫(yī)療行業(yè)，家庭園藝業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)與電信行業(yè)，法律行業(yè)，咨詢行業(yè)，制造業(yè)，非營利組織，零售業(yè)，交通運輸業(yè)，旅游與酒店業(yè)。接下來我們來詳細(xì)看一看每一組大盤數(shù)據(jù)。

1 谷歌平均點擊率 CTR

旅游與酒店業(yè)的谷歌移動廣告搜索平均點擊率最高，為5.36%。這完全在意料之中。移動廣告平均CTR排名第二的行業(yè)是藝術(shù)與娛樂業(yè)。通過這些數(shù)據(jù)我們發(fā)現(xiàn)了一個共同點，CTR與廣告創(chuàng)意的誘導(dǎo)性密切相關(guān)。旅游、娛樂以及約會市場都是有特定用戶的專營市場，廣告客戶有充分利用誘導(dǎo)性廣告文案的機(jī)會。換句話說，這些市場需要誘導(dǎo)性的廣告文案。

所有行業(yè)的谷歌移動廣告搜索點擊率為4.10%，展示點擊率為0.60%。

2 谷歌平均點擊成本 CPC

法律行業(yè)的移動廣告搜索CPC最高。這并不奇怪。根據(jù)Free Keyword Tool的數(shù)據(jù)，“律師”谷歌廣告中是第四貴的關(guān)鍵詞（54.86美元）。毫無疑問，相似的關(guān)鍵字同樣昂貴，導(dǎo)致法律行業(yè)的CPC上升。

在廣告展示方面，藝術(shù)與娛樂業(yè)的CPC最低，為0.41美元。考慮到CTR和CPC密切相關(guān)，旅游與酒店業(yè)的CPC為0.47美元也就不奇怪了（排名第二）。按成本從低到高排序，這兩個行業(yè)的搜索CPC都位列前三。

所有行業(yè)的谷歌移動廣告平均搜索CPC為2.67美元，平均展示CPC為0.60美元。

3 谷歌廣告平均轉(zhuǎn)化率 CVR

發(fā)型師的福音！美發(fā)沙龍行業(yè)的轉(zhuǎn)化率（CVRs）明顯高于其他任何行業(yè)。該行業(yè)的廣告展示轉(zhuǎn)化率最高，是第二高（藝術(shù)與娛樂業(yè)）的3倍多。在搜索方面，法律行業(yè)的CVR異常地高，達(dá)到了6.95%，而建筑行業(yè)的CVR也在平均值之上，為4.64%。

教育行業(yè)的搜索CVR（2.82%）和展示CVR（0.22%）都遠(yuǎn)低于平均值，其中展示CVR是所有行業(yè)中最低的。教育行業(yè)的關(guān)鍵詞昂貴、銷售周期長、廣告宣傳受限，給營銷帶來了挑戰(zhàn)。

旅游與酒店業(yè)的轉(zhuǎn)化率說明，高CTR和低CPC并不一定能讓我們洞悉一切，現(xiàn)在客戶在預(yù)定行程之前會進(jìn)行更多的搜索。旅游業(yè)的數(shù)據(jù)證明，點擊并不總是能帶來轉(zhuǎn)化。旅游業(yè)廣告客戶應(yīng)該優(yōu)先競價帶有較強(qiáng)目的性的關(guān)鍵詞。

所有行業(yè)的谷歌移動廣告搜索CVR為3.48%，展示CVR為0.72%。