?之前船長分析了《2019年Facebook廣告的全行業大盤數據》，這次繼續帶來谷歌Google平臺的全行業大盤數據。
該報告從海量的客戶賬號中抽取數據，編制了下列谷歌移動廣告大盤數據，包括搜索和展示（按行業分）。
??谷歌移動廣告平均點擊率（CTR）
??谷歌移動廣告平均每次點擊成本（CPC）
??谷歌移動廣告平均轉化率（CVR）
??谷歌移動廣告平均每次行動成本（CPA）
數據涉及18個行業：藝術與娛樂業，汽車服務與維修，商業服務，計算機與電子行業，建筑業，教育行業，金融業，美發沙龍行業，醫療行業，家庭園藝業，互聯網與電信行業，法律行業，咨詢行業，制造業，非營利組織，零售業，交通運輸業，旅游與酒店業。接下來我們來詳細看一看每一組大盤數據。
1 谷歌平均點擊率 CTR
旅游與酒店業的谷歌移動廣告搜索平均點擊率最高，為5.36%。這完全在意料之中。移動廣告平均CTR排名第二的行業是藝術與娛樂業。通過這些數據我們發現了一個共同點，CTR與廣告創意的誘導性密切相關。旅游、娛樂以及約會市場都是有特定用戶的專營市場，廣告客戶有充分利用誘導性廣告文案的機會。換句話說，這些市場需要誘導性的廣告文案。
所有行業的谷歌移動廣告搜索點擊率為4.10%，展示點擊率為0.60%。
2 谷歌平均點擊成本 CPC
法律行業的移動廣告搜索CPC最高。這并不奇怪。根據Free Keyword Tool的數據，“律師”谷歌廣告中是第四貴的關鍵詞（54.86美元）。毫無疑問，相似的關鍵字同樣昂貴，導致法律行業的CPC上升。
在廣告展示方面，藝術與娛樂業的CPC最低，為0.41美元。考慮到CTR和CPC密切相關，旅游與酒店業的CPC為0.47美元也就不奇怪了（排名第二）。按成本從低到高排序，這兩個行業的搜索CPC都位列前三。
所有行業的谷歌移動廣告平均搜索CPC為2.67美元，平均展示CPC為0.60美元。
3 谷歌廣告平均轉化率 CVR
發型師的福音！美發沙龍行業的轉化率（CVRs）明顯高于其他任何行業。該行業的廣告展示轉化率最高，是第二高（藝術與娛樂業）的3倍多。在搜索方面，法律行業的CVR異常地高，達到了6.95%，而建筑行業的CVR也在平均值之上，為4.64%。
教育行業的搜索CVR（2.82%）和展示CVR（0.22%）都遠低于平均值，其中展示CVR是所有行業中最低的。教育行業的關鍵詞昂貴、銷售周期長、廣告宣傳受限，給營銷帶來了挑戰。
旅游與酒店業的轉化率說明，高CTR和低CPC并不一定能讓我們洞悉一切，現在客戶在預定行程之前會進行更多的搜索。旅游業的數據證明，點擊并不總是能帶來轉化。旅游業廣告客戶應該優先競價帶有較強目的性的關鍵詞。
所有行業的谷歌移動廣告搜索CVR為3.48%，展示CVR為0.72%。
4 谷歌廣告平均行動成本 CPA
CPC與CTR之間成反比，而CVR與CPA之間也存在幾乎類似的關系。一般來說，CVR低于平均值的行業，其CPA會高于平均值。
咨詢與教育行業的CPA較高，原因可能是廣告缺少可以引起具體行為的視覺效果。在PC端的大盤數據中，教育行業的CPA有類似的趨勢。
所有行業的谷歌廣告平均搜索CPA為80.89美元，平均展示CPA為148.68美元。
移動端的CPA一般要高得多。如果你在廣告投放中使用CPA競價，那么要確保你不會在移動端浪費大量廣告費。
以上數據雖然是美國地區為主的數據，也許全球各地的CPA和CPC不太一樣，但CTR和CVR方面仍然具備一定參考意義。如果大家覺得這些數據有幫助的話歡迎留言告訴我，以后我定期更新。
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作者：Alan船長 來源：Alan船長
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