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優化網站排名自然少不了 SEO 和內容。

今天簡單吹吹水，談談 SEO 和內容營銷。

內容營銷可將品牌的服務、產品、形象傳達給潛在客戶 (Leads)，建立品牌與消費者之間的關系、增加品牌忠誠度，進而提升轉化 (Conversions)。而不論哪種營銷的策略，內容都參與了其中，例如：

社媒營銷 (Social Media Marketing)：在執行社媒策略之前，要先寫相關的貼文內容；
SEO：Google引擎是以用戶為導向，希望網站內容符合用戶需求
SEM (泛指廣告)：廣告的運行也需要有網站內容在背后支撐

SEO 跟內容營銷其實是兩件不同的事，但他們可以有很大的交集，SEO 是將需求列出來 (主要目標關鍵詞、長尾關鍵詞、不同類型的文章等)，而內容營銷則是來滿足 SEO 所列出來的需求。

SEO 需要文章內容，而內容營銷就是文章內容。SEO 內容營銷的價值則是透過 SEO 將網站的文章內容 (包含產品頁面、文章、新聞內容等) 做優化后，除了可以吸引更多來自搜索引擎的自然流量，更能夠把有價值的內容提供給用戶。

文章寫越多字對 SEO 幫助越大嗎？

有許多文章，甚至我自己以前都有提到：文章字數越多，對SEO越有幫助，然而真的是這樣嗎？

由最近的經歷和多想了好幾下后發現，其實并不然。

雖然字數越多的文章可以更多有機會去競爭關鍵詞排名，但 John Mueller 說了網站的字數并不會幫助提升排名，也不是影響 Google 排名的因素之一，過多的文章字數反而可能會影響原先設定好想傳達的文章內容。

Having the same word-count as a top-ranking article isn’t going to make your pages rank first, just like having a bunch of USB chargers isn’t going to get you to the moon. But, I’m still tempted to buy some of those USB chargers…https://t.co/TIuJHwHufn

— Twitter (@JohnMu) February 8, 2020

網站文章內容的本身是用來提供資訊給讀者，所以每個網站該有多少文章，根據不同產業是有所不同的。

而 Google 在意的是文章內容跟用戶的相關性。

如果只是為了寫文章而寫文章 (Light Content/Thin Content)，只會浪費 Google 的抓取預算跟資源，因為單純的寫文章跟更新文章，文章內容卻沒有帶給用戶價值的話，對于網站的搜索表現跟排名是沒有直接幫助的。

文章內容對SEO排名影響

低品質的文章對于排名是沒有幫助的，但什么是高品質的文章呢？

根據Google指南說法，簡單整理了兩大重點：

文章內容要符合用戶搜索意圖、可以解決用戶的問題，而不只是為了讓搜索引擎讀取、競爭網站排名
文章內容重點需有獨特性、可以提供價值給用戶 (get linked and shared——自然地得到外鏈)

寫一篇好的文章內容有機會幫助品牌增加訪客數、降低跳出率、提高轉化，SEO 可以幫助好的文章更準確、有效率的提供給消費者。

符合 SEO 文章的內容架構

那具體要怎么做？

方法有很多，這里列幾個比較重要的細節。

適當使用 H標簽（h1-6），讓搜索引擎更快速了解文章架構

符合 SEO 文章內容架構需要包含數個H標簽 (H1 – H6)，H數字越小，表示這個標題的重要性越高，H1 可以用在文章的大標題上，H2 可用在每個段落的次要標題，H3 則適合段落內的小標題。

而這種清晰的結構，能幫助你在富摘要rich snippet里面展示

谷歌SEO雜談: 內容優化與文章字數有關嗎？

2. 理想的SEO文章內容長度

100 字？2000 字？

只要符合用戶意圖的都是好文章

前面提過文字的數量并不是影響 Google 排名因素之一，如果可以 100 字、200 字就可以傳到用戶想知道的資訊，那就是一個好的內容，如果需要到 2000 字，當然也沒有問題，重點是這篇文章內容想要傳達給用戶的意圖是什么。

舉例來說，如果同樣的主題或同樣一個想要競爭排名的關鍵字，你寫了大約 500 字的文章給特定的主題，但發現競爭對手同樣的主題卻寫了4000 字，而競爭對手的排名比較高。

這樣的情況下，你會認為自己需要撰寫更長的文章來競爭排名嗎？

答案是：不一定，再說一次！

Google 強調的是“解決用戶需求、給予有價值的資訊”，雖然文字數量較多的文章可能比較容易涵蓋到某些用戶的需求，但實際上，如果重新審視 4000 字的文章內容后，說不定可以用簡短的 500 字就可以滿足用戶的意圖了！

比如，這是搜how to clean carpet的第一名文章：

谷歌SEO雜談: 內容優化與文章字數有關嗎？

只有500+字。

而這篇，是排在第七名的

谷歌SEO雜談: 內容優化與文章字數有關嗎？

2000+字。

所以，并不是說文章越臭越長就越好。幾個有效的清潔方法，可能比17個奇奇怪怪的方法跟讓用戶喜歡。（如果用戶是想我一樣的選擇困難癥患者，可能真的會不喜歡太多方法~ 谷歌SEO雜談: 內容優化與文章字數有關嗎？）

其實，文章字數并沒有真的說要寫多少會比較好，但當你寫越多越能幫助到受眾回答不同的問題時，或許對排名來說也會更有幫助。

因此，以文章內容而言“解決用戶需求、給予有價值的資訊”會比探討文章字數更具有意義。而網站文章累積一定數量后，可能會出現內容重復的問題。

被 Google 判斷有內容重復時，可能會影響到排名、消耗頁面的抓取預算，太多的相同頁面有重復內容也會將頁面的權重分散掉。

那Google 如何判斷重復內容？

Google 會像指紋辨識一樣，用不同的指標和算法去比對相似的文章頁面、去判斷相似的程度到哪。

舉例來說，如果有一個產品在德國、瑞士、澳洲的頁面內容只有價格、貨幣上的不同，而產品的描述都是相同的，那么在 Google 上，會被判斷為重復的內容。而這樣問題的解決方式可以透過 hreflang 來改善，Google 會根據用戶所在的位置，透過 hreflang 標簽去指示正確語言的相對應的頁面版本。

Google 已經提醒過，文章字數并非影響網站排名的因素之一，在內容為王的時代里，寫有價值、好的文章內容已經是鐵一般而有效的事實，好的文章透過SEO的加成，好的網站排名會自然生成。

一篇好的文章，是可以解決用戶的需求、符合用戶的搜索意圖

Peace Out

谷歌SEO雜談: 內容優化與文章字數有關嗎？