谷歌廣告類別比較多,而且如果你的站比較大,類目比較多,如果不好好地命名廣告系列(campaign層級),你后面會很頭疼。因為你能一眼就看出廣告表現的區別。
就像你把文件整理放到不同文件夾,并且命名文件夾一樣,很能方便自己日后的工作!
這篇文章就來介紹一下不同廣告的命名方式——只針對廣告系列層級的命名。
基本要素形成了廣告命名的基本格式,這里直接給出需要的要素:
排名或使用順序不分先后:
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操作者
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廣告類型
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產品類型(類目、價位、熱銷程度)
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受眾
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啟動日期
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設備
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地區、語言
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出價策略
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素材內容(大小/屬性)
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廣告目的(再營銷、購買、leads)
這些要素不一定要全部使用,自行選擇和搭配,比如:
操作者+廣告類型+受眾+產品類型+啟動日期+出價;
產品類型+地區+設備+啟動日期+操作者;
等等
為什么要這么復雜的命名?
這里說說幾點優點:
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如果一個網站或賬號有多個廣告優化師管理,就可以分清每個人的操作和觀察效果,有些代理代投的就會這樣用廣告命名;
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方便追蹤不同廣告的表現,比如通過啟動日期去觀察一個廣告系列需要多久才能跑起來,還有對比不同廣告類型或出價的表現;
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便于排查問題,比如廣告寫了啟動日期,當某一天賬號整體表現下降時,就可以很快地根據日期找到自己的操作紀錄,檢查是不是廣告系列相沖突而導致的問題;
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在賬號的總覽overview里面,一眼就能看到不同廣告系列的表現,不用一個一個點擊切換去看。;
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裝下逼?體驗自己專業一點?哈哈~~~
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等等
缺點?我覺得只有稍微麻煩這一點。
好了,下面分別說下上面的命名要素可以怎么寫:
下面只列出我常用的要素的說明,可以按需增減:
操作者
就是谷歌投手的名字,可以是中文拼音,可以是英文,隨意。
廣告類型
是購物廣告、搜索廣告、還是展示廣告?
如果是購物廣告,是標準購物廣告還是只能購物廣告?
產品類型(類目、價位、熱銷程度等等)
如果你賣服裝,把大衣當到一個廣告系列campaign,就可以寫上coat;或者把熱賣的放一個campaign,就命名為best seller,或縮寫bs,因為命名得太長也很難看清楚。
受眾
如果你在偷再營銷廣告,可以寫上remarketing,或rmt
啟動日期
格式隨意,比如20200320。這點挺重要,因為如果你在測試廣告,當某一天賬號表現下降時,就能很快地根據日期找到操作紀錄,檢查是不是因為廣告系列沖突而導致的問題。
設備
PC代表臺式、M代表移動端、tablet代表平板
地區、語言
可以用國家縮寫+語言的形式。如us+en,美國+英語
出價策略
你是用cpc、troas?可以很清楚看到不同出價的表現。
素材內容(大小/屬性等)
這點用于展示廣告或視頻比較多,比如300*200代表圖片素材的大小。
廣告目標(再營銷、購買、leads等)
Sales、Leads、或者APP,記錄這個廣告系列的目標是什么。
也可以自己命名能區分目標的,如branding、awareness等等。
必須要素
我個人覺得有幾點是必須的:操作人、啟動日期、廣告系列和產品類型。
例子:
Search_Brand_eCPC_20200320_Ben
意思是,這個是搜索廣告,打的是品牌詞,出價是ecpc智能點擊付費,啟動日期是2020年3月20號,操作人是Ben;
GDN_Tshirt_RMT_300*200_MenApparel_20200320_Ben_pc
意思是,這個是展示廣告,產品是T恤,圖片是300*200的banner,受眾愛好是Men Apparel,啟動日期是2020年3月20號,操作人是ben,設備只是投pc臺式;
如何命名大家其實有非常大自由度,只要能方便自己閱讀和監控就好。
至于廣告組,可以隨意命名,反正這是我自己的做法。
習慣命名你的廣告系列后,你會發現:真香!
Peace Out!

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作者:圖帕先生 來源:圖帕先生
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