谷歌廣告新的黑色標(biāo)記是否影響廣告點(diǎn)擊率?7000組數(shù)據(jù)的發(fā)現(xiàn)

        我和同行分析了7000多個(gè)Google Ads谷歌廣告數(shù)據(jù)*,以查看最近的SERP更新是否對(duì)廣告點(diǎn)擊率產(chǎn)生了影響。

        這次小工程的背景給大家交待下:

        Google在一月份,偷偷地對(duì)桌面版的SERP(search engine results page:搜索結(jié)果頁(yè))進(jìn)行了更新,在廣告列表旁邊添加了黑色的的廣告(Ad)標(biāo)簽。相信大家也都注意到了。

        首先,這在SEO中引起了很多爭(zhēng)議,他們擔(dān)心廣告和自然搜索結(jié)果的視覺(jué)相似性會(huì)對(duì)自然流量產(chǎn)生負(fù)面影響。

        我們先看看更新前后的不同:

        舊的廣告圖標(biāo):綠色

        谷歌廣告新的黑色標(biāo)記是否影響廣告點(diǎn)擊率?7000組數(shù)據(jù)的發(fā)現(xiàn)

        新的廣告圖標(biāo):黑色粗體

        谷歌廣告新的黑色標(biāo)記是否影響廣告點(diǎn)擊率?7000組數(shù)據(jù)的發(fā)現(xiàn)

        的確,看上去新版的廣告圖標(biāo)非常不明顯,如果我是用戶,估計(jì)有可能誤點(diǎn)到廣告里面。

        由此我想到了:新的SERP圖標(biāo)是否會(huì)對(duì)谷歌廣告的點(diǎn)擊率產(chǎn)生影響?如果用戶真的會(huì)混淆,那廣告的點(diǎn)擊率會(huì)不會(huì)上升呢?

        于是就做了數(shù)據(jù)收集和分析。本文就跟大家簡(jiǎn)單分享下結(jié)果。(其實(shí)也可以對(duì)自然搜索結(jié)果的點(diǎn)擊情況做分析,但考慮到谷歌廣告不會(huì)因?yàn)樗惴ㄗ儎?dòng)而有比較大的表現(xiàn)波動(dòng),而且一個(gè)網(wǎng)站能有N組廣告數(shù)據(jù),很容易就能調(diào)取批量數(shù)據(jù),所以先選擇廣告做分析)



        方法

        為了測(cè)試這一點(diǎn),我們查看了來(lái)自7,927個(gè)廣告的數(shù)據(jù),并比較了兩個(gè)期間之間該帳戶的點(diǎn)擊次數(shù),展示次數(shù)和點(diǎn)擊率數(shù)據(jù):

        • 2019年12月12日– 2020年1月12日

        • 2020年1月13日– 2020年2月13日

        選擇這些時(shí)間段為2020年1月12日發(fā)生SERP更改之前和之后的月份(公眾號(hào)yestupa)。

        我們計(jì)算了每個(gè)度量標(biāo)準(zhǔn)和百分比變化的平均值(均值)和標(biāo)準(zhǔn)偏差,以及誤差范圍。

        數(shù)據(jù)和相關(guān)計(jì)算記錄在谷歌表格:

        谷歌廣告新的黑色標(biāo)記是否影響廣告點(diǎn)擊率?7000組數(shù)據(jù)的發(fā)現(xiàn)

        https://docs.google.com/spreadsheets/d/1v5dgCrYfSBhNyCBOq5XhqUNW-rBpJHmH0t8eCel8bQs/edit?usp=sharing

        有興趣的自取



        發(fā)現(xiàn)

        長(zhǎng)話短說(shuō),從我們?cè)谏鲜銎陂g之間進(jìn)行分析的7,927個(gè)帳戶中,我們發(fā)現(xiàn)了以下內(nèi)容(誤差為5%):

        • 點(diǎn)擊率下降0.03%(±3.75%)

        • 點(diǎn)擊量增加6.29%(±1.53%)

        • 展示曝光數(shù)增加8.03%(±1.68%)

        這些變化雖然小,但還是具有一定參考價(jià)值。

        此外,點(diǎn)擊率的減少挺令人驚訝,畢竟我們都以為會(huì)增加廣告的點(diǎn)擊,因?yàn)閺V告一定程度上和自然結(jié)果混在一起了。

        但點(diǎn)擊量和展示數(shù)有相對(duì)明顯的上升,這可能說(shuō)明谷歌“更開(kāi)放”了廣告的展示頻率,所以雖然點(diǎn)擊率沒(méi)有什么太大變化,但總體點(diǎn)擊量還是有提高,因?yàn)檎故咎岣吡恕#▊€(gè)人使用經(jīng)驗(yàn),感覺(jué)廣告展示頻率好像是更大了)

        一點(diǎn)想法

        我認(rèn)為用戶行為需要一段時(shí)間才能改變,因此盡管人們可能注意到了SERP的這些變化,但他們?nèi)岳^續(xù)正常使用Google搜索引擎。

        隨著時(shí)間的流逝,這種情況才會(huì)發(fā)生變化,尤其是隨著大眾越來(lái)越意識(shí)到搜索結(jié)果中存在廣告的情況,但就目前而言,沒(méi)有證據(jù)顯示人們會(huì)明顯地出于抗議而專門跳過(guò)廣告,或者誤點(diǎn)了廣告。

        而且我對(duì)點(diǎn)擊率的差異如此之小感到驚訝。我認(rèn)為用戶在那一刻已經(jīng)不再關(guān)注搜索結(jié)果的來(lái)源,而更專注于那些結(jié)果能否解決他們的需求。正如我多年來(lái)的經(jīng)驗(yàn)所得,成功點(diǎn)擊率的關(guān)鍵是通過(guò)高質(zhì)量的廣告語(yǔ)來(lái)對(duì)針對(duì)用戶的搜索意圖。

        沒(méi)有數(shù)據(jù)研究是絕對(duì)完美的。如果未來(lái)我們?cè)龠M(jìn)行分析,會(huì)注意兩點(diǎn):

        • 我們只按一些重要指標(biāo)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了細(xì)分,盡量獲得更全面的分析,但可能還有其他因素影響了統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),例如,地理位置,行業(yè)等等。

        • 分析只參考了幾個(gè)月的時(shí)間段。觀察更多時(shí)段可能會(huì)印證或推翻這一發(fā)現(xiàn)。

        當(dāng)然,我們收集的數(shù)據(jù)只是Google在12月到2月之間出現(xiàn)在Google SERP上的所有廣告的一小部分。

        因此,我們的發(fā)現(xiàn)并不是權(quán)威。

        但是,由于人們對(duì)新的SERP抱有強(qiáng)烈的好奇:究竟它會(huì)不會(huì)影響用戶的點(diǎn)擊?而數(shù)據(jù)表示,點(diǎn)擊率的確出現(xiàn)了細(xì)微的變化。

        新的SERP設(shè)計(jì)似乎有意淡化廣告的標(biāo)識(shí),用戶對(duì)什么是廣告和什么不是廣告可能感到困惑,理論上這會(huì)導(dǎo)致更多的展示和更多的點(diǎn)擊。

        如果更多的用戶經(jīng)常誤點(diǎn)廣告,CTR可能不如以前那樣可靠,從而導(dǎo)致廣告支出和廣告投資報(bào)酬率的負(fù)面影響。

        究竟谷歌會(huì)不會(huì)對(duì)圖標(biāo)再進(jìn)行更新?將來(lái)又會(huì)怎樣影響用戶的選擇?對(duì)廣告投放有著怎么樣沖擊?

        我們拭目以待。

         
        *分析數(shù)據(jù)來(lái)自廣告賬號(hào)超過(guò)7000個(gè)廣告系列的表現(xiàn)



        Peace Out!

        谷歌廣告新的黑色標(biāo)記是否影響廣告點(diǎn)擊率?7000組數(shù)據(jù)的發(fā)現(xiàn)
        公眾號(hào)ID:yestupa

        掃碼關(guān)注圖帕先生

        獲取更多國(guó)外SEM、SEO干貨

        www.yestupa.com

        往期
        精彩回顧




        跨境賣家如何申請(qǐng)ShareASale賬號(hào)

        200個(gè)精選谷歌廣告詞

        YouTube視頻SEO優(yōu)化史上最全攻略

        歡迎將文章分享到朋友圈

        如需轉(zhuǎn)載,請(qǐng)聯(lián)系圖帕先生

        作者:圖帕先生 來(lái)源:圖帕先生

        本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表出海筆記立場(chǎng),如若轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者。
        (1)
        圖帕先生的頭像圖帕先生
        上一篇 2020年3月24日 下午5:53
        下一篇 2020年3月24日 下午5:53

        相關(guān)推薦