前言
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這次很開心收到獨立站站長Jessie的投稿,分享戶外品類的谷歌廣告策略,內含大量實操截圖,干貨滿滿!
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公眾號:獨立站筆記
目錄
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分享內容如下:
按照谷歌廣告后臺的分類,谷歌廣告主要有:搜索廣告,展示廣告,購物廣告,視頻廣告,智能廣告和發現廣告等。這個在大家創建廣告系列的時候,會要求選擇一種廣告類型創建。很多人就會有疑問了:我應該投放哪一種廣告類型呢?其實問題就涉及到如何搭建一個較為合理有效的賬戶架構。一個合理有效的賬戶架構非常重要,方便后期的管理和優化。
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谷歌廣告和Facebook在這塊也有很大區別。谷歌廣告系列創建好了,一般會持續優化下去,不像Facebook那樣會復制非常多的廣告系列。那么如何規劃一個合理的賬戶架構呢?
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購物廣告 -
品牌詞搜索廣告 -
動態搜索廣告DSA -
谷歌智能廣告 -
動態展示再營銷

購物廣告


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每次點擊費用人工出價
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每次點擊費用人工出價-借助智能點擊付費 獲得更多轉化-針對轉化進行優化
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每次點擊費用人工出價-借助智能點擊付費 獲得更多轉化-針對轉化價值優化
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盡可能爭取更多點擊次數
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盡可能爭取更多點擊次數-設置每次點擊 費用的出價上限
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目標廣告支出回報率
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盡可能提高轉化價值-設置目標廣告支出回報率
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盡可能提高轉化價值
Q: 為什么看搜索字詞,谷歌沒有把全部字詞顯示出來。等于扣了咱們的費,卻不給咱看數據?
A:這個問題也我問過官方的人員,解釋:“有些是太長尾了 有些是不同的匹配方式 等等之類的 之前我們提過case,拿到的解釋就是這個模糊的。google ads界面上肯定是無法展示所有搜索詞的,只會展示部分有一定搜索量的詞,有些并不歸因到這些詞里的就不會顯示了“

品牌詞搜索廣告



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? ??排詞: 同普通搜索廣告一樣,需要定期去查看搜索字詞報告,按照花費排序,排除掉不相關,效果差的詞。 -
? ? 加詞: 把搜索報告中相關的品牌詞補充進去。 建議補充的時候同時使用詞組和完全匹配。 -
? ? ?尤其注意非品牌詞

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? ? 預算調整

動態搜索廣告DSA
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動態廣告定位條件
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排詞
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受眾群體
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出價
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預算

谷歌智能廣告


動態展示再營銷
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如果要投放到 Google 展示廣告網絡,列表在過去 30 天內必須有至少 100 名活躍訪問者或用戶。 -
如果要投放到 Google 搜索網絡,列表在過去 30 天內必須有至少 1000 名活躍訪問者或用戶。 -
如果要投放到 YouTube,列表在過去 30 天內必須有至少 1000 名活躍訪問者或用戶。 -
如果要投放 Gmail 廣告,列表在過去 30 天內必須在展示廣告網絡中有至少 1000 名活躍訪問者或用戶。 -
如果要投放發現廣告,列表在過去 30 天內必須有至少 1000 名活躍訪問者或用戶。



谷歌廣告如何看數據?




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接下來的操盤手分享包括:?



作者:Jessie 來源:Jessie
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