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這次疫情給整個世界帶來了難以想象的影響。大到改變世界格局，小到改變我們個人的生活和工作方式。

至于疫情如何發展，相信沒人可以預測。我想起某個大佬的一句話“不預測，只應對”，這句話用在當下也非常合適。

有個朋友給我打電話，說起他對現在疫情的看法，言語中滿是消極。又讓我想起一句經典的話：“悲觀者往往正確, 樂觀者往往成功。”

“不預測，只應對”，是因為我們無法預測，無法改變未來，我們能改變的，只有我們自己。”樂觀者往往成功“，樂觀的人，在現在的情況下，一定是在積極的讓自己變得更好，為了更好的應對未來。

還有幾天，2020年就要過半，年初定下的某些計劃，到現在也沒什么太大進展。但是這半年卻是我近些年收獲最大的時期，因為我想清楚了一些問題。
正應驗了那句話：“解決一切問題的關鍵就是讓自己變得更好 ”。

讓自己變得更好的方法之一，就是讀書。

因為我想提高自己在營銷和產品開發方面的能力，所以今年特意選了一些這方面的書來看。
恰好有朋友問我能不能推薦一些書，今天就先分享幾本，希望對朋友們有所幫助。

《布波族：一個社會新階層的崛起
》

“在這個時代能夠崛起的人就是那些可以把創意和情感轉化為產品的人。他們這些高學歷的人一腳踏在創意的波希米亞世界，另一腳踩在野心勃勃和追求成功的布爾喬亞王國當中。這些新信息時代的精英分子是布爾喬亞（bourgeois）的波希米亞人（bohemian），取兩者的第一個字，我們姑且稱他們為布波族（Bobos）。”

“在這個時代能夠崛起的人就是那些可以把創意和情感轉化為產品的人“
，這無疑是今年對我啟發最大的話之一。把創意和情感轉化為產品，這可以作為我們選品、開發產品的指導方向之一。

這本書本身和開發產品沒有直接關系。這也是讀書的奇妙之處，讀一本看似和我們工作沒有關系的書，但是書中的某個觀點，可能會幫我們解決一個大問題。

這可能就是那些涉獵比較廣泛的人創造力比較強的原因吧。

《一切都與廣告有關》

關于廣告、營銷的書非常多，各種理論也讓人眼光繚亂。有些以前的理論可能現在已經過時，有些理論可能被證明并不普適。

這本書給我最大的啟發，不是作者的廣告知識和經驗，而是作者吸收眾多的廣告知識，再歸納總結，形成了自己的知識體系。經過他自己的驗證，他自己的體系，基本上是不會出大問題的。所以他就一直堅持用他自己的廣告知識體系來工作。

這對我們很有啟發，每個人都應該形成自己的選品、營銷體系，這樣我們做決策的成本就會大大減小。

《每周工作四小時》

書名聽起來很雞湯，但是內容還是很干貨的。作者尤其在工作方法方面有很多獨特的見解，至少是我以前沒有看到過的。

像此類的“雞湯”書很多，其中不乏“包裝”過的書。看這類書，建議先看作者的背景。比如這本書的作者，看他簡介：

“蒂莫西·費里斯，30歲。全球化3.0時代新新人類代言人，“每周工作4小時”觀念的首創者和成功實踐者。美國普林斯頓大學食業管理客座講師。Google、PayPal等創意公司的受邀演講人。在全球范圍內分身為企業家、作家、演員、武者和舞者。能說六門外語：中文、韓文、日文、德語、西班牙語、意大利語。大學期間開始創業。曾留學并漫游中國。現通過遠程工作，經營一家營養品跨國公司。曾獲中國散打全美冠軍，保持一項探戈舞吉尼斯世界記錄。旅居世界各地，四海為家。《紐約時報》《國家地理旅行者》《商業周刊》《馬克西姆》、NBC、CNN等媒體都對他作過特別報道。”

經歷夠牛X，是有故事的人。其實不但讀書，其他方面也是一樣，跟在某個領域真正做出過成績的人學，才能學到東西。

《人生14堂創意課》

這套書一共3冊，作者是李欣頻老師。這套書給我的啟發有兩點。第一，看到了一種新的寫書方式。這套書可以說一半的內容在講作者看過的書和電影。第二，如何從日常生活中如讀書、看電影、旅行中培養自己的創意能力，這方面作者實在是太厲害了，值得學習。

另外，這本書里提到了大量的有意思的電影。這對我這樣的電影迷來說，是意外收獲。

《創業就是要細分壟斷》

這本書是由李開復、汪華和傅盛合著的，他們把創業從0到1，以及從1到N的過程寫的很詳細。

他們三個從不同的角度來寫創業，我覺得這和他們的身份和職業經歷有關系。我個人比較喜歡汪華寫的那部分，更接地氣。

書里關于創業如何細分切入，如何壟斷的內容都很棒。創業和有創業想法的人讀一讀，應該會少走很多彎路。

《一切行業都是創意業》

這本書的作者是維珍集團的創始人，理查德·布蘭森。這本書給我最大的感受就是：成大事者皆與眾不同。

給我最大的啟發就是：一定不要破壞孩子的創造力，一定要保護孩子的“與眾不同”。想一下我們自己，有多少人從小就被家長、老師磨滅了創造力。希望我們有這樣的意識以后，不讓這樣的“悲劇”再發生在我們下一代身上。

《趨勢紅利：傳統企業如何騎在新世界的背上》

這本劉潤老師的書，我推薦過幾次了。這本書給我最大的啟發就是，創新有很多種，最重要的是要選擇適合自己當前能力的創新。

麥肯錫提出了一套產品創新的分類方法，跟我的觀察比較一致：基礎技術創新、工程技術創新、用戶中心型創新（從功能到體驗，從體驗到個性）、流程效率創新。

如果錯估了自己的能力，選擇了不在自己能力圈內的創新，我想結果一定不會太好。

就拿我們做跨境電商來說，用戶中心型創新（從功能到體驗，從體驗到個性）、流程效率創新，這兩點就有很大的空間，就靠這兩點，可能就可以和競爭對手拉開距離。

但是如果團隊能力、精力都有限，反而把重心放到基礎技術創新，比如要搞個什么3D試衣出來，那可能就有點玄乎了。

先分享這幾本，爭取每周都能寫篇短文來分享讀過的書。

另附上我今年收集的書單，多數是從微信讀書的系統推薦里發現的，歡迎大家互相推薦好書。

序號	書名	作者	分類
1	爆品戰略：39個超級爆品案例的故事、邏輯與方法	金錯刀	營銷
2	小趨勢：決定未來大變革的潛藏力量	馬克佩恩	營銷
3	小趨勢2：復雜世界中的微變量	馬克佩恩	營銷
4	創新者的基因	克萊頓克里斯坦森	營銷
5	布波族：一個社會新階層的崛起	大衛布魯克斯	營銷
6	后物欲時代的來臨	鄭也夫	營銷
7	一切都與廣告有關	喬什維爾特曼	營銷
8	故事營銷有多重要	尼克南頓	營銷
9	一切行業都是創意業	理查德布蘭森	營銷
10	每周工作四小時	蒂莫西費里斯	個人成長
11	超級快速閱讀	克里斯蒂安.格呂寧	學習方法
12	趨勢紅利：傳統企業如何騎在新世界的背上	劉潤	營銷
13	拉新：快速實現用戶增長	加布里埃爾.溫伯格	營銷
14	洋蔥閱讀法	彭小六	學習方法
15	麥肯錫精英高效閱讀法	赤羽熊二	學習方法
16	人生14堂創意客	李欣頻	個人成長
17	被討厭的勇氣		個人成長
18	需求：締造偉大商業傳奇的根本力量	亞德里安?斯萊沃斯基	營銷
19	人生效率手冊：重塑升級版	張萌	個人成長
20	創業就是要細分壟斷	李開復、汪華、傅盛	個人成長
21	與眾不同：極度競爭時代的生存之道	特勞特	營銷
22	讓大象飛		營銷
23	理解媒介：論人的延伸	馬歇爾	營銷
24	精要主義：如何應對擁擠不堪的工作與生活	格雷戈	營銷
25	品類戰略：定位理論最新發展	張云、王剛	營銷
26	早起魔法	杰夫	個人成長
27	情感驅動：人們愿意為情感支付額外的費用
28	意義創新：另辟蹊徑，創造爆款產品	羅伯托	營銷