創(chuàng)建廣告廣告系列非常簡單，只需幾分鐘即可完成。

但是，由于每一步都很應(yīng)該謹慎對待

了解Google Ads谷歌廣告的結(jié)構(gòu)是開展廣告的第一步。

因此，圖帕先生決定寫一篇詳盡的谷歌廣告系列和賬號結(jié)構(gòu)介紹，讓大家了解下谷歌廣告賬號里面的內(nèi)容，從而為今后的廣告投放和優(yōu)化方向捋清思路。

首先

擁有一個結(jié)構(gòu)良好的帳戶將：

• 確保觸發(fā)廣告的搜索與你的受眾群體相關(guān)。

• 從而獲得更好的質(zhì)量得分，從而產(chǎn)生更好的結(jié)果和更低的價格。質(zhì)量得分基本上是谷歌喜歡你的程度。

• 讓你井井有條，能夠進一步優(yōu)化。如果你的帳戶一團糟，那么你可能會在混亂中迷失方向，你的結(jié)果會直線下降。

以下是PPC帳戶結(jié)構(gòu)和內(nèi)容的簡單視圖：

一個經(jīng)理賬號可以包含多個廣告賬號

每個廣告帳戶都會包含多個廣告系列

每個廣告系列都有多個廣告組

廣告組下建立多個廣告

廣告系列結(jié)構(gòu)是PPC成功的最關(guān)鍵部分之一。有數(shù)百甚至數(shù)千種方法可以考慮構(gòu)建你的廣告系列。

其實和Facebook 廣告的賬號層級非常類似：

下面介紹下每個層級的內(nèi)容：

為何要使用經(jīng)理帳號

利用經(jīng)理帳號，可以實現(xiàn)以下目標：

• 使用單一登錄信息訪問所有 Google Ads 客戶帳號，包括其他經(jīng)理帳號。

• 通過一個簡明易懂的信息中心搜索、瀏覽和管理所有帳號。

• 直接在經(jīng)理帳號中為客戶帳號創(chuàng)建和管理廣告系列。

• 輕松比較各個帳號的效果，一次性為多個帳號生成報告。

• 使用合并結(jié)算，為所有客戶帳號獲取一份簡潔的月度帳單。

• 利用提醒，高效監(jiān)控所有已關(guān)聯(lián)帳號。

• 在經(jīng)理帳號中快速創(chuàng)建和關(guān)聯(lián) Google Ads 帳號。

資料來源：官方介紹

https://support.google.com/google-ads/answer/6139186?hl=zh-Hans

而使用經(jīng)理賬號最大的優(yōu)勢在于，可以進行月付賬單！

這樣就不用擔(dān)心因為充值不及時，或者信用卡出問題而導(dǎo)致廣告被停止投放。

賬期是30天。

關(guān)于如何創(chuàng)建經(jīng)理賬號：
https://support.google.com/google-ads/answer/7459399?co=ADWORDS.IsAWNCustomer%3Dtrue&hl=zh-Hans

大致分為：

搜索廣告

展示廣告

購物廣告

視頻YouTube廣告

App廣告

需要留意：

預(yù)算分配

由于 Google Ads 只有在廣告系列 (Campaign Level) 才能操控每日預(yù)算上限，所以唯有廣告活動架構(gòu)的好，才能靈活組合操控預(yù)算分配。

舉個例子，假設(shè)你是花商，你只用一個 Campaign (花)，然后其下有許多 Ad Groups (玫瑰花、百合、太陽花…) 。

這個狀況下，當你 Total Daily Budget 只有 100，你只能設(shè)定在 Campaign (花) 上面，然后讓 Adwords 隨機分配這 100 元到各個 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…) 下。

廣告預(yù)算只能在 Campaign Level 設(shè)定，無法準確掌控未來的廣告群組花費這時候很有可能悲劇就會發(fā)生了，因為很有可能某一個 Ad Group (玫瑰花) 轉(zhuǎn)換成效超好，但你的廣告預(yù)算卻被百合、向日葵、菊花..等其他 Ad Groups通通吃掉。

如果有可能有上述狀況者，應(yīng)該考慮把 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…)，提高一個層級到 Campaign Level。

分開的廣告活動，較能掌控預(yù)算分配

• 有操縱多國廣告的話，那同時還要思考針對各國不同的架構(gòu)分配。

可設(shè)置部分

廣告組Ad Groups

如修改廣告組名稱、出價等

廣告和附加信息Ads & Extensions

查看該廣告系列下所有廣告

關(guān)鍵詞Keywords

查看該廣告系列下所有關(guān)鍵詞

受眾Audience

只能在Campaign系列層面修改受眾

人群Demographic

針對不同年齡進行投放，可在廣告組層面單獨設(shè)置

設(shè)置Setting

可在廣告系列層面修改目標、投放網(wǎng)絡(luò)、出價方式、預(yù)算等

地點Location

可針對特定地點進行出價調(diào)整，比如針對加利佛尼亞州的用戶提高20%的出價

時間段Ad Schedule

可針對特定時間進行出價調(diào)整，比如早上9~12點出價提高20%，晚上凌晨1~5點降低30%

設(shè)備Device

可針對特定設(shè)備進行出價調(diào)整，比如移動端提高20%出價

高級出價調(diào)整Advanced bid adj.

可針對特定互動進行出價調(diào)整，比如致電出價提高20%

改動歷史Change History

查看改動歷史

草稿和測試Draft&Experiment

設(shè)置廣告的A/B測試

廣告系列由一個或多個廣告組組成。廣告組只是：針對一組相關(guān)關(guān)鍵字的廣告組。這有助于對相關(guān)關(guān)鍵字進行分組，并圍繞共同主題撰寫廣告。

每個廣告還包含你希望用戶點擊后訪問的目標網(wǎng)頁。

正如要制定廣告系列結(jié)構(gòu)一樣，使用你要定位和排除的關(guān)鍵字制定廣告組結(jié)構(gòu)，多個版本的廣告文案以及與關(guān)鍵字最相關(guān)的著陸頁，這一點至關(guān)重要。

每個廣告組都應(yīng)與廣告系列的目標相關(guān)聯(lián)。

關(guān)鍵字應(yīng)嚴格主題，然后廣告文案應(yīng)與廣告組中的關(guān)鍵字密切相關(guān)，并正確反映這些搜索查詢的意圖。這對于獲得高質(zhì)量得分至關(guān)重要。

例如，銷售幾種不同類型鞋子的零售商不希望在同一廣告組中使用“高跟鞋”和“跑鞋”。他們希望為每個產(chǎn)品編寫不同的廣告文案。而且他們希望那些尋找“高跟鞋”的人登上高跟鞋的頁面和搜索“跑鞋”的人登陸他們提供的跑鞋頁面。

可設(shè)置部分

廣告和附加信息

查看該廣告組下所有廣告

關(guān)鍵詞

查看該廣告組下所有關(guān)鍵詞

受眾Audience

查看廣告系列層面下受眾，需要在廣告系列修改

人群Demographic

針對不同年齡進行投放，可在單獨設(shè)置

設(shè)置Setting

可修改預(yù)算、廣告輪播模式等

設(shè)備Device

可針對特定設(shè)備進行出價調(diào)整，比如移動端提高20%出價

改動歷史Change History

查看改動歷史

文字廣告包含兩個標題，說明，顯示網(wǎng)址路徑，目標網(wǎng)址和廣告附加信息。

以下是谷歌Ads中的文字廣告模板

廣告制作：

標題

每個標題最多可包含30個字符（包括空格）。它們顯示在廣告頂部的一行上。

這是廣告中最突出的部分，也是抓住搜索者注意力的關(guān)鍵機會。

標題最好能夠反映搜索意圖，并將你產(chǎn)品和服務(wù)的優(yōu)惠或功能透過文字展示出來。

描述

描述最長可達90個字符。

可以詳細說明產(chǎn)品和服務(wù)的優(yōu)勢

顯示路徑Display path

將會顯示在搜索結(jié)果頁，可以自定義URL路徑的顯示方式。域名是固定的。

可以在URL之后設(shè)置最多兩個15個字符的路徑。

例如，在你關(guān)于“女士牛仔褲women’s jeans”的著陸頁是：

example.com/women-jeans-white-in-usa/

這里的路徑可以設(shè)置成：/jeans 或者 /womens/jeans

讓用戶更清楚知道點擊廣告后，會去到什么樣的頁面。

最終網(wǎng)址Final URL

這是用戶點擊廣告后將要訪問的目標網(wǎng)頁，我們也叫著陸頁。

確保著陸頁與搜索查詢相關(guān)，并提供良好的用戶體驗。

廣告附加信息

廣告附加信息可為你的廣告提供更多信息， 有許多不同類型的廣告擴展。

廣告附加信息是根據(jù)上下文（例如設(shè)備和位置）以及預(yù)測的組合動態(tài)提供的，以提高點擊率。

所有就算設(shè)置了，也不一定每次都會顯示出來，谷歌會根據(jù)你廣告的質(zhì)量、排名、出價等因素動態(tài)調(diào)用。

位于第一位置的廣告 - 排名靠前的廣告 - 將有資格獲得展示的更多廣告附加信息。

以下是搜索“母親節(jié)鮮花mother’s day flowers”的示例。

除了Title、Description、Display Path外，其他都是廣告附加信息

廣告評級會確定廣告附加信息是否會與您的廣告一起展示。高度相關(guān)的擴展可以降低每次點擊費用并提高頁面排名。

因此，建議大家在廣告中盡可能使用所有相關(guān)的廣告附加信息。

如果未在廣告系列中設(shè)置，Google會動態(tài)生成一些附加信息，例如附加鏈接。

下面簡單介紹下所有的附加信息類型：

附加鏈接Sitelink extensions

可鏈接到你網(wǎng)站上的其他網(wǎng)頁。

廣告可能會顯示的附加鏈接數(shù)量在兩到六個不等，而在可移動的輪播中最多可以在移動設(shè)備上顯示八個。

賣點Callout extensions

不可點擊。它們旨在突出用戶的優(yōu)惠和利益。

示例包括“免費送貨”，“免費退貨”，和“退款保證”等。

可以在移動設(shè)備或桌面設(shè)備上隨機顯示兩到六個標注。可以在帳戶，廣告系列或廣告組一級設(shè)置它們。

結(jié)構(gòu)化代碼段Structured snippet extension

不可點擊。它們旨在突出你提供的產(chǎn)品或服務(wù)的各個方面。

結(jié)構(gòu)化代碼段擴展使用標題格式，如“課程Courses”和“樣式Styles”等。

給一個例子：

如果你是服裝零售商，可以設(shè)置成：Styles: Skinny, Straight, Flare, Jeggings

致電Call extension

附加電話信息會在廣告中附加電話號碼。

在移動設(shè)備上，用戶可以點按直接從分機撥打電話。

如果您沒有設(shè)置附加電話信息，Google可能會使用網(wǎng)站上的電話號碼顯示電話號碼。

發(fā)送信息Message extension

僅在能夠發(fā)送和接收文本消息的移動設(shè)備上顯示。

商家號碼還必須能夠發(fā)送和接收短信。

消息可以設(shè)置成“請用更多信息給我發(fā)短信Please text me with more information”。

當有人點擊廣告中的郵件信息圖標時，你就需要付費。而不是等到他們發(fā)送完信息后才收費。

位置Location extension

如果你有真實的位置，則需要使用附加地址信息。

第一步是將“Google My Business”帳戶與谷歌廣告Ads帳戶相關(guān)聯(lián)。

附加地址信息可以在搜索和Google地圖以及展示廣告和視頻廣告中展示。

聯(lián)盟商家Affiliate location extension

在零售連鎖店銷售產(chǎn)品的品牌和制造商可以啟用聯(lián)盟附加地址信息，以幫助用戶在附近的地點找到他們的產(chǎn)品。在美國，目前有超過80個連鎖店可用于聯(lián)盟會員附加地址。

價格Price extension

這些是可點擊的擴展程序，可突出顯示你提供的服務(wù)或產(chǎn)品的價格。

最多可以在移動設(shè)備上顯示八個。

下面是一個示例，下拉菜單可以看到更多：

在此廣告中，H＆R Block顯示其服務(wù)菜單的價格。

每個價格擴展包括一個可自定義的標題和描述，每個最多25個字符。Google建議至少設(shè)置五個價格擴展項。

應(yīng)用程序App extension

這是可點擊的鏈接，可讓用戶通過文字廣告（Google廣告標題仍然訪問網(wǎng)站）訪問Google Play或Apple App Store中的移動應(yīng)用程序。

注意：

此附加信息不會替換App應(yīng)用程序廣告。

Google會自動檢測用戶的設(shè)備類型，并僅在相應(yīng)的設(shè)備上顯示應(yīng)用程序附加信息。

促銷Promotion extension

如果你有促銷或優(yōu)惠，促銷信息可能是最好方法。

促銷信息是可點擊的，并帶有價格標簽圖標，最多可包含兩行文本。

在以下廣告例子：

可以從下拉列表中選擇一個特定節(jié)日，例如母親節(jié)或黑色星期五。

也可以設(shè)置促銷日期。

例如，黑色星期五促銷活動僅在10月15日至12月15日期間展示。

以上就是關(guān)于谷歌廣告賬號結(jié)構(gòu)的全部內(nèi)容，相信大家在開展廣告之前先了解下賬號結(jié)構(gòu)，會對日后的廣告投放工作起積極作用。

如果你有Facebook廣告投放經(jīng)驗，相信你會很覺得谷歌賬號結(jié)構(gòu)其實沒那么復(fù)雜。

如有問題，歡迎留言，我會盡量解答！

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