詳盡的谷歌廣告系列和賬號結構介紹（新手指南）

創建廣告廣告系列非常簡單，只需幾分鐘即可完成。

但是，由于每一步都很應該謹慎對待

了解Google Ads谷歌廣告的結構是開展廣告的第一步。

因此，圖帕先生決定寫一篇詳盡的谷歌廣告系列和賬號結構介紹，讓大家了解下谷歌廣告賬號里面的內容，從而為今后的廣告投放和優化方向捋清思路。

首先

擁有一個結構良好的帳戶將：

• 確保觸發廣告的搜索與你的受眾群體相關。

• 從而獲得更好的質量得分，從而產生更好的結果和更低的價格。質量得分基本上是谷歌喜歡你的程度。

• 讓你井井有條，能夠進一步優化。如果你的帳戶一團糟，那么你可能會在混亂中迷失方向，你的結果會直線下降。

以下是PPC帳戶結構和內容的簡單視圖：

一個經理賬號可以包含多個廣告賬號

每個廣告帳戶都會包含多個廣告系列

每個廣告系列都有多個廣告組

廣告組下建立多個廣告

廣告系列結構是PPC成功的最關鍵部分之一。有數百甚至數千種方法可以考慮構建你的廣告系列。

其實和Facebook 廣告的賬號層級非常類似：

下面介紹下每個層級的內容：

為何要使用經理帳號

利用經理帳號，可以實現以下目標：

• 使用單一登錄信息訪問所有 Google Ads 客戶帳號，包括其他經理帳號。

• 通過一個簡明易懂的信息中心搜索、瀏覽和管理所有帳號。

• 直接在經理帳號中為客戶帳號創建和管理廣告系列。

• 輕松比較各個帳號的效果，一次性為多個帳號生成報告。

• 使用合并結算，為所有客戶帳號獲取一份簡潔的月度帳單。

• 利用提醒，高效監控所有已關聯帳號。

• 在經理帳號中快速創建和關聯 Google Ads 帳號。

資料來源：官方介紹

https://support.google.com/google-ads/answer/6139186?hl=zh-Hans

而使用經理賬號最大的優勢在于，可以進行月付賬單！

這樣就不用擔心因為充值不及時，或者信用卡出問題而導致廣告被停止投放。

賬期是30天。

關于如何創建經理賬號：
https://support.google.com/google-ads/answer/7459399?co=ADWORDS.IsAWNCustomer%3Dtrue&hl=zh-Hans

大致分為：

搜索廣告

展示廣告

購物廣告

視頻YouTube廣告

App廣告

需要留意：

預算分配

由于 Google Ads 只有在廣告系列 (Campaign Level) 才能操控每日預算上限，所以唯有廣告活動架構的好，才能靈活組合操控預算分配。

舉個例子，假設你是花商，你只用一個 Campaign (花)，然后其下有許多 Ad Groups (玫瑰花、百合、太陽花…) 。

這個狀況下，當你 Total Daily Budget 只有 100，你只能設定在 Campaign (花) 上面，然后讓 Adwords 隨機分配這 100 元到各個 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…) 下。

廣告預算只能在 Campaign Level 設定，無法準確掌控未來的廣告群組花費這時候很有可能悲劇就會發生了，因為很有可能某一個 Ad Group (玫瑰花) 轉換成效超好，但你的廣告預算卻被百合、向日葵、菊花..等其他 Ad Groups通通吃掉。

如果有可能有上述狀況者，應該考慮把 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…)，提高一個層級到 Campaign Level。

分開的廣告活動，較能掌控預算分配

• 有操縱多國廣告的話，那同時還要思考針對各國不同的架構分配。

可設置部分

廣告組Ad Groups

如修改廣告組名稱、出價等

廣告和附加信息Ads & Extensions

查看該廣告系列下所有廣告

關鍵詞Keywords

查看該廣告系列下所有關鍵詞

受眾Audience

只能在Campaign系列層面修改受眾

人群Demographic

針對不同年齡進行投放，可在廣告組層面單獨設置

設置Setting

可在廣告系列層面修改目標、投放網絡、出價方式、預算等

地點Location

可針對特定地點進行出價調整，比如針對加利佛尼亞州的用戶提高20%的出價

時間段Ad Schedule

可針對特定時間進行出價調整，比如早上9~12點出價提高20%，晚上凌晨1~5點降低30%

設備Device

可針對特定設備進行出價調整，比如移動端提高20%出價

高級出價調整Advanced bid adj.

可針對特定互動進行出價調整，比如致電出價提高20%

改動歷史Change History

查看改動歷史

草稿和測試Draft&Experiment

設置廣告的A/B測試

廣告系列由一個或多個廣告組組成。廣告組只是：針對一組相關關鍵字的廣告組。這有助于對相關關鍵字進行分組，并圍繞共同主題撰寫廣告。

每個廣告還包含你希望用戶點擊后訪問的目標網頁。

正如要制定廣告系列結構一樣，使用你要定位和排除的關鍵字制定廣告組結構，多個版本的廣告文案以及與關鍵字最相關的著陸頁，這一點至關重要。

每個廣告組都應與廣告系列的目標相關聯。

關鍵字應嚴格主題，然后廣告文案應與廣告組中的關鍵字密切相關，并正確反映這些搜索查詢的意圖。這對于獲得高質量得分至關重要。

例如，銷售幾種不同類型鞋子的零售商不希望在同一廣告組中使用“高跟鞋”和“跑鞋”。他們希望為每個產品編寫不同的廣告文案。而且他們希望那些尋找“高跟鞋”的人登上高跟鞋的頁面和搜索“跑鞋”的人登陸他們提供的跑鞋頁面。

可設置部分

廣告和附加信息

查看該廣告組下所有廣告

關鍵詞

查看該廣告組下所有關鍵詞

受眾Audience

查看廣告系列層面下受眾，需要在廣告系列修改

人群Demographic

針對不同年齡進行投放，可在單獨設置

設置Setting

可修改預算、廣告輪播模式等

設備Device

可針對特定設備進行出價調整，比如移動端提高20%出價

改動歷史Change History

查看改動歷史

文字廣告包含兩個標題，說明，顯示網址路徑，目標網址和廣告附加信息。

以下是谷歌Ads中的文字廣告模板

廣告制作：

標題

每個標題最多可包含30個字符（包括空格）。它們顯示在廣告頂部的一行上。

這是廣告中最突出的部分，也是抓住搜索者注意力的關鍵機會。

標題最好能夠反映搜索意圖，并將你產品和服務的優惠或功能透過文字展示出來。

描述

描述最長可達90個字符。

可以詳細說明產品和服務的優勢

顯示路徑Display path

將會顯示在搜索結果頁，可以自定義URL路徑的顯示方式。域名是固定的。

可以在URL之后設置最多兩個15個字符的路徑。

例如，在你關于“女士牛仔褲women’s jeans”的著陸頁是：

example.com/women-jeans-white-in-usa/

這里的路徑可以設置成：/jeans 或者 /womens/jeans

讓用戶更清楚知道點擊廣告后，會去到什么樣的頁面。

最終網址Final URL

這是用戶點擊廣告后將要訪問的目標網頁，我們也叫著陸頁。

確保著陸頁與搜索查詢相關，并提供良好的用戶體驗。

廣告附加信息

廣告附加信息可為你的廣告提供更多信息， 有許多不同類型的廣告擴展。

廣告附加信息是根據上下文（例如設備和位置）以及預測的組合動態提供的，以提高點擊率。

所有就算設置了，也不一定每次都會顯示出來，谷歌會根據你廣告的質量、排名、出價等因素動態調用。

位于第一位置的廣告 - 排名靠前的廣告 - 將有資格獲得展示的更多廣告附加信息。

以下是搜索“母親節鮮花mother’s day flowers”的示例。

除了Title、Description、Display Path外，其他都是廣告附加信息

廣告評級會確定廣告附加信息是否會與您的廣告一起展示。高度相關的擴展可以降低每次點擊費用并提高頁面排名。

因此，建議大家在廣告中盡可能使用所有相關的廣告附加信息。

如果未在廣告系列中設置，Google會動態生成一些附加信息，例如附加鏈接。

下面簡單介紹下所有的附加信息類型：

附加鏈接Sitelink extensions

可鏈接到你網站上的其他網頁。

廣告可能會顯示的附加鏈接數量在兩到六個不等，而在可移動的輪播中最多可以在移動設備上顯示八個。

賣點Callout extensions

不可點擊。它們旨在突出用戶的優惠和利益。

示例包括“免費送貨”，“免費退貨”，和“退款保證”等。

可以在移動設備或桌面設備上隨機顯示兩到六個標注。可以在帳戶，廣告系列或廣告組一級設置它們。

結構化代碼段Structured snippet extension

不可點擊。它們旨在突出你提供的產品或服務的各個方面。

結構化代碼段擴展使用標題格式，如“課程Courses”和“樣式Styles”等。

給一個例子：

如果你是服裝零售商，可以設置成：Styles: Skinny, Straight, Flare, Jeggings

致電Call extension

附加電話信息會在廣告中附加電話號碼。

在移動設備上，用戶可以點按直接從分機撥打電話。

如果您沒有設置附加電話信息，Google可能會使用網站上的電話號碼顯示電話號碼。

發送信息Message extension

僅在能夠發送和接收文本消息的移動設備上顯示。

商家號碼還必須能夠發送和接收短信。

消息可以設置成“請用更多信息給我發短信Please text me with more information”。

當有人點擊廣告中的郵件信息圖標時，你就需要付費。而不是等到他們發送完信息后才收費。

位置Location extension

如果你有真實的位置，則需要使用附加地址信息。

第一步是將“Google My Business”帳戶與谷歌廣告Ads帳戶相關聯。

附加地址信息可以在搜索和Google地圖以及展示廣告和視頻廣告中展示。

聯盟商家Affiliate location extension

在零售連鎖店銷售產品的品牌和制造商可以啟用聯盟附加地址信息，以幫助用戶在附近的地點找到他們的產品。在美國，目前有超過80個連鎖店可用于聯盟會員附加地址。

價格Price extension

這些是可點擊的擴展程序，可突出顯示你提供的服務或產品的價格。

最多可以在移動設備上顯示八個。

下面是一個示例，下拉菜單可以看到更多：

在此廣告中，H＆R Block顯示其服務菜單的價格。

每個價格擴展包括一個可自定義的標題和描述，每個最多25個字符。Google建議至少設置五個價格擴展項。

應用程序App extension

這是可點擊的鏈接，可讓用戶通過文字廣告（Google廣告標題仍然訪問網站）訪問Google Play或Apple App Store中的移動應用程序。

注意：

此附加信息不會替換App應用程序廣告。

Google會自動檢測用戶的設備類型，并僅在相應的設備上顯示應用程序附加信息。

促銷Promotion extension

如果你有促銷或優惠，促銷信息可能是最好方法。

促銷信息是可點擊的，并帶有價格標簽圖標，最多可包含兩行文本。

在以下廣告例子：

可以從下拉列表中選擇一個特定節日，例如母親節或黑色星期五。

也可以設置促銷日期。

例如，黑色星期五促銷活動僅在10月15日至12月15日期間展示。

以上就是關于谷歌廣告賬號結構的全部內容，相信大家在開展廣告之前先了解下賬號結構，會對日后的廣告投放工作起積極作用。

如果你有Facebook廣告投放經驗，相信你會很覺得谷歌賬號結構其實沒那么復雜。

如有問題，歡迎留言，我會盡量解答！

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