詳盡的谷歌廣告系列和賬號結構介紹(新手指南)

        創建廣告廣告系列非常簡單,只需幾分鐘即可完成。

        但是,由于每一步都很應該謹慎對待

        了解Google Ads谷歌廣告的結構是開展廣告的第一步。

        因此,圖帕先生決定寫一篇詳盡的谷歌廣告系列和賬號結構介紹,讓大家了解下谷歌廣告賬號里面的內容,從而為今后的廣告投放和優化方向捋清思路。

        首先

        為什么Google廣告帳戶結構如此重要?

        擁有一個結構良好的帳戶將:

        • 確保觸發廣告的搜索與你的受眾群體相關。

        • 從而獲得更好的質量得分,從而產生更好的結果和更低的價格。質量得分基本上是谷歌喜歡你的程度。

        • 讓你井井有條,能夠進一步優化。如果你的帳戶一團糟,那么你可能會在混亂中迷失方向,你的結果會直線下降。

        帳戶結構

        以下是PPC帳戶結構和內容的簡單視圖:

        一個經理賬號可以包含多個廣告賬號

        每個廣告帳戶都會包含多個廣告系列

        每個廣告系列都有多個廣告組

        廣告組下建立多個廣告

        詳盡的谷歌廣告系列和賬號結構介紹(新手指南)

        廣告系列結構是PPC成功的最關鍵部分之一。有數百甚至數千種方法可以考慮構建你的廣告系列。

        其實和Facebook 廣告的賬號層級非常類似:

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        下面介紹下每個層級的內容:

        經理賬號

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        為何要使用經理帳號

        利用經理帳號,可以實現以下目標:

        • 使用單一登錄信息訪問所有 Google Ads 客戶帳號,包括其他經理帳號。

        • 通過一個簡明易懂的信息中心搜索、瀏覽和管理所有帳號。

        • 直接在經理帳號中為客戶帳號創建和管理廣告系列。

        • 輕松比較各個帳號的效果,一次性為多個帳號生成報告。

        • 使用合并結算,為所有客戶帳號獲取一份簡潔的月度帳單。

        • 利用提醒,高效監控所有已關聯帳號。

        • 在經理帳號中快速創建和關聯 Google Ads 帳號。

        資料來源:官方介紹

        https://support.google.com/google-ads/answer/6139186?hl=zh-Hans

        而使用經理賬號最大的優勢在于,可以進行月付賬單!

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        這樣就不用擔心因為充值不及時,或者信用卡出問題而導致廣告被停止投放。

        賬期是30天。

        關于如何創建經理賬號:
        https://support.google.com/google-ads/answer/7459399?co=ADWORDS.IsAWNCustomer%3Dtrue&hl=zh-Hans

        廣告系列Campaign

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        大致分為:

        搜索廣告

        展示廣告

        購物廣告

        視頻YouTube廣告

        App廣告

        需要留意:

        預算分配

        由于 Google Ads 只有在廣告系列 (Campaign Level) 才能操控每日預算上限,所以唯有廣告活動架構的好,才能靈活組合操控預算分配。

        舉個例子,假設你是花商,你只用一個 Campaign (花),然后其下有許多 Ad Groups (玫瑰花、百合、太陽花…) 。

        這個狀況下,當你 Total Daily Budget 只有 100,你只能設定在 Campaign (花) 上面,然后讓 Adwords 隨機分配這 100 元到各個 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…) 下。

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        廣告預算只能在 Campaign Level 設定,無法準確掌控未來的廣告群組花費這時候很有可能悲劇就會發生了,因為很有可能某一個 Ad Group (玫瑰花) 轉換成效超好,但你的廣告預算卻被百合、向日葵、菊花..等其他 Ad Groups通通吃掉。

        如果有可能有上述狀況者,應該考慮把 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…),提高一個層級到 Campaign Level。

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        分開的廣告活動,較能掌控預算分配

        • 有操縱多國廣告的話,那同時還要思考針對各國不同的架構分配。

        可設置部分

        廣告組Ad Groups

        如修改廣告組名稱、出價等

        廣告和附加信息Ads & Extensions

        查看該廣告系列下所有廣告

        關鍵詞Keywords

        查看該廣告系列下所有關鍵詞

        受眾Audience

        只能在Campaign系列層面修改受眾

        人群Demographic

        針對不同年齡進行投放,可在廣告組層面單獨設置

        設置Setting

        可在廣告系列層面修改目標、投放網絡、出價方式、預算等

        地點Location

        可針對特定地點進行出價調整,比如針對加利佛尼亞州的用戶提高20%的出價

        時間段Ad Schedule

        可針對特定時間進行出價調整,比如早上9~12點出價提高20%,晚上凌晨1~5點降低30%

        設備Device

        可針對特定設備進行出價調整,比如移動端提高20%出價

        高級出價調整Advanced bid adj.

        可針對特定互動進行出價調整,比如致電出價提高20%

        改動歷史Change History

        查看改動歷史

        草稿和測試Draft&Experiment

        設置廣告的A/B測試

        廣告組 Ad Group

        廣告系列由一個或多個廣告組組成。廣告組只是:針對一組相關關鍵字的廣告組。這有助于對相關關鍵字進行分組,并圍繞共同主題撰寫廣告。

        每個廣告還包含你希望用戶點擊后訪問的目標網頁。

        正如要制定廣告系列結構一樣,使用你要定位和排除的關鍵字制定廣告組結構,多個版本的廣告文案以及與關鍵字最相關的著陸頁,這一點至關重要。

        每個廣告組都應與廣告系列的目標相關聯。

        關鍵字應嚴格主題,然后廣告文案應與廣告組中的關鍵字密切相關,并正確反映這些搜索查詢的意圖。這對于獲得高質量得分至關重要。

        例如,銷售幾種不同類型鞋子的零售商不希望在同一廣告組中使用“高跟鞋”和“跑鞋”。他們希望為每個產品編寫不同的廣告文案。而且他們希望那些尋找“高跟鞋”的人登上高跟鞋的頁面和搜索“跑鞋”的人登陸他們提供的跑鞋頁面。

        可設置部分

        廣告和附加信息

        查看該廣告組下所有廣告

        關鍵詞

        查看該廣告組下所有關鍵詞

        受眾Audience

        查看廣告系列層面下受眾,需要在廣告系列修改

        人群Demographic

        針對不同年齡進行投放,可在單獨設置

        設置Setting

        可修改預算、廣告輪播模式等

        設備Device

        可針對特定設備進行出價調整,比如移動端提高20%出價

        改動歷史Change History

        查看改動歷史

        廣告

        文字廣告包含兩個標題,說明,顯示網址路徑,目標網址和廣告附加信息。

        以下是谷歌Ads中的文字廣告模板

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        廣告制作:

        標題

        每個標題最多可包含30個字符(包括空格)。它們顯示在廣告頂部的一行上。

        這是廣告中最突出的部分,也是抓住搜索者注意力的關鍵機會。

        標題最好能夠反映搜索意圖,并將你產品和服務的優惠或功能透過文字展示出來。

        描述

        描述最長可達90個字符。

        可以詳細說明產品和服務的優勢

        顯示路徑Display path

        將會顯示在搜索結果頁,可以自定義URL路徑的顯示方式。域名是固定的。

        可以在URL之后設置最多兩個15個字符的路徑。

        例如,在你關于“女士牛仔褲women’s jeans”的著陸頁是:

        example.com/women-jeans-white-in-usa/

        這里的路徑可以設置成:/jeans 或者 /womens/jeans

        讓用戶更清楚知道點擊廣告后,會去到什么樣的頁面。

        最終網址Final URL

        這是用戶點擊廣告后將要訪問的目標網頁,我們也叫著陸頁。

        確保著陸頁與搜索查詢相關,并提供良好的用戶體驗。

        廣告附加信息

        廣告附加信息可為你的廣告提供更多信息, 有許多不同類型的廣告擴展。

        廣告附加信息是根據上下文(例如設備和位置)以及預測的組合動態提供的,以提高點擊率。

        所有就算設置了,也不一定每次都會顯示出來,谷歌會根據你廣告的質量、排名、出價等因素動態調用。

        位于第一位置的廣告 - 排名靠前的廣告 - 將有資格獲得展示的更多廣告附加信息。

        以下是搜索“母親節鮮花mother’s day flowers”的示例。

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        除了Title、Description、Display Path外,其他都是廣告附加信息

        廣告評級會確定廣告附加信息是否會與您的廣告一起展示。高度相關的擴展可以降低每次點擊費用并提高頁面排名。

        因此,建議大家在廣告中盡可能使用所有相關的廣告附加信息。

        如果未在廣告系列中設置,Google會動態生成一些附加信息,例如附加鏈接。

        下面簡單介紹下所有的附加信息類型:

        附加鏈接Sitelink extensions

        可鏈接到你網站上的其他網頁。

        廣告可能會顯示的附加鏈接數量在兩到六個不等,而在可移動的輪播中最多可以在移動設備上顯示八個。

        賣點Callout extensions

        不可點擊。它們旨在突出用戶的優惠和利益。

        示例包括“免費送貨”,“免費退貨”,和“退款保證”等。

        可以在移動設備或桌面設備上隨機顯示兩到六個標注。可以在帳戶,廣告系列或廣告組一級設置它們。

        結構化代碼段Structured snippet extension

        不可點擊。它們旨在突出你提供的產品或服務的各個方面。

        結構化代碼段擴展使用標題格式,如“課程Courses”和“樣式Styles”等。

        給一個例子:

        如果你是服裝零售商,可以設置成:Styles: Skinny, Straight, Flare, Jeggings

        致電Call extension

        附加電話信息會在廣告中附加電話號碼。

        在移動設備上,用戶可以點按直接從分機撥打電話。

        如果您沒有設置附加電話信息,Google可能會使用網站上的電話號碼顯示電話號碼。

        發送信息Message extension

        僅在能夠發送和接收文本消息的移動設備上顯示。

        商家號碼還必須能夠發送和接收短信。

        消息可以設置成“請用更多信息給我發短信Please text me with more information”。

        當有人點擊廣告中的郵件信息圖標時,你就需要付費。而不是等到他們發送完信息后才收費。

        位置Location extension

        如果你有真實的位置,則需要使用附加地址信息。

        第一步是將“Google My Business”帳戶與谷歌廣告Ads帳戶相關聯。

        附加地址信息可以在搜索和Google地圖以及展示廣告和視頻廣告中展示。

        聯盟商家Affiliate location extension

        在零售連鎖店銷售產品的品牌和制造商可以啟用聯盟附加地址信息,以幫助用戶在附近的地點找到他們的產品。在美國,目前有超過80個連鎖店可用于聯盟會員附加地址。



        價格Price extension

        這些是可點擊的擴展程序,可突出顯示你提供的服務或產品的價格。

        最多可以在移動設備上顯示八個。

        下面是一個示例,下拉菜單可以看到更多:

        在此廣告中,H&R Block顯示其服務菜單的價格。

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        每個價格擴展包括一個可自定義的標題和描述,每個最多25個字符。Google建議至少設置五個價格擴展項。

        應用程序App extension

        這是可點擊的鏈接,可讓用戶通過文字廣告(Google廣告標題仍然訪問網站)訪問Google Play或Apple App Store中的移動應用程序。

        注意:

        此附加信息不會替換App應用程序廣告。

        Google會自動檢測用戶的設備類型,并僅在相應的設備上顯示應用程序附加信息。

        促銷Promotion extension

        如果你有促銷或優惠,促銷信息可能是最好方法。

        促銷信息是可點擊的,并帶有價格標簽圖標,最多可包含兩行文本。

        在以下廣告例子:

        詳盡的谷歌廣告系列和賬號結構介紹(新手指南)

        可以從下拉列表中選擇一個特定節日,例如母親節或黑色星期五。

        也可以設置促銷日期。

        例如,黑色星期五促銷活動僅在10月15日至12月15日期間展示。

        小結

        以上就是關于谷歌廣告賬號結構的全部內容,相信大家在開展廣告之前先了解下賬號結構,會對日后的廣告投放工作起積極作用。

        如果你有Facebook廣告投放經驗,相信你會很覺得谷歌賬號結構其實沒那么復雜。

        如有問題,歡迎留言,我會盡量解答!

        Peace Out

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        作者:圖帕先生 來源:圖帕先生

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        上一篇 2020年3月24日 下午5:58
        下一篇 2020年3月24日 下午5:58

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