最近給內(nèi)部復盤，把一些要點分享給大家，老規(guī)矩直接講干貨：

坦白說，過去半年我一直覺得 SEO 的變化有點反常。

越來越多同學跟我說：

• “我寫了 40 篇文章，一個沒排名。”

• “換了付費的SEO 插件，完全沒用。”

• “關(guān)鍵詞做到 10甚至20 名附近就卡住了。”

我原本以為是大家內(nèi)容質(zhì)量不夠，

但診斷了幾十個真實站點后我徹底改觀：

不是他們沒做?SEO，是他們完全做錯方向。

這話聽上去有點狠，但真的是行業(yè)現(xiàn)狀。

如果用一句話總結(jié) Google 2025/2026 的變化：

所謂的“主題深度”——Google 不再看你寫了多少內(nèi)容，而是看你到底是不是“這個領(lǐng)域的專家”。

過去那套“隨便寫寫內(nèi)容 → 堆關(guān)鍵詞 → 發(fā)外鏈 → 等排名”的策略，

現(xiàn)在已經(jīng)徹底失效了。

甚至可以說：

你寫得越多、方向越散，Google有可能 越不信任你。

為什么？

因為 Google 的邏輯變成了“三連問”：

1）你是誰？

2）你賣什么？

3）你能解決誰的問題？

絕大多數(shù)SEO效果差的獨立站，這三問沒有一個能答得上來。

出海筆記診斷過的 30 多個站非常典型，總結(jié)比較常見的問題如下，大家對號入座哈：

• Collection 分類頁命名亂七八糟

• Tag 等無用url大量被收錄

• 產(chǎn)品頁很多是孤島

• 內(nèi)容完全靠“自由發(fā)揮”

• 文章和產(chǎn)品關(guān)系相關(guān)性差

所以往往Google 掃一圈，就會給出的評價只有一句話：

“我不知道你是干嘛的，所以不敢把用戶給你。（沒排名，沒SERP）”

看氣不氣死你。

這里出海筆記給同學們一個快速自檢清單（看你有沒有做到位）：

□ 你的 Collection 是否按關(guān)鍵詞命名？

□ 是否存在一個清晰 Pillar策略？

□ 有沒有對無用的Tag 頁設(shè)置 Noindex？

□ 是否有主題集群？

□ 文章是否能回到產(chǎn)品/集合頁？

在給出海筆記群里面的老鐵做診斷的時候，我發(fā)現(xiàn)一個非常有趣的共性： 很多獨立站內(nèi)容負責人都寫得特別努力很多，但主題往往都是寫的這些：（不知道是不是大家現(xiàn)在都懶了，讓AI想主題就直接用，改都懶得改，所以同質(zhì)化很嚴重）

• what is xxx

• history of xxx

• how does xxx work

• guide of xxx

看似很認真在寫內(nèi)容，甚至關(guān)鍵詞會有巨大搜索量，

但你覺得這些內(nèi)容有什么問題？

——完全沒有“購買意圖”（谷歌的重要排名因素之一）。

比如你賣 E-bike 的，天天寫電機歷史；

你賣寵物用品的，去寫很多動物進化學；

你賣收納產(chǎn)品，寫一堆環(huán)保政策……

Google 會覺得你像一個雜志社或者新聞內(nèi)容站，而不是賣家，更不會是品牌（品牌強弱現(xiàn)在也是重要排名因素）。

然后就不給很好排名了——當然你不能說這不對，所以我才用了“很好的排名”這四個字，因為有更好的做法：

相比之下什么最有用？ 很簡單，比如：

• best commuter ebike under $1500

• fat tire ebike for snow

• aventon vs lectric

• best ebike for heavy riders

這些才是能賺錢且好獲取排名的內(nèi)容。

我總結(jié)過幾十個案例：超過80% 的自然流量訂單，都來自商業(yè)意圖的內(nèi)容。但很多SEO失敗的賣家卻是做很多教育科普的內(nèi)容，就會出現(xiàn)了有流量不出單的怪圈。

行業(yè)吊詭不吊詭？

當然如果要較真，這其實更多是一個內(nèi)容策略，內(nèi)容組合拳的問題：

——那些購買意圖不明顯的詞或者主題要不要做呢，答案是要的，但這不矛盾，只是策略問題，這個是另外一個范疇了，我想表達的其實是有很多內(nèi)容營銷負責人為了流量而做主題，而不是為了轉(zhuǎn)化率而做，本末倒置。

在給出海筆記的老鐵做診斷的時候，越看越發(fā)現(xiàn)一個事實：

SEO 的關(guān)鍵不是“寫很多內(nèi)容”，而是“讓 Google看懂你的站”。

也就是結(jié)構(gòu)，基本功沒做好啊！

結(jié)果一打開很多站，我看到的都是比如：

• /collections/all

• /collections/shop

• /collections/new-products

還有大量低級錯誤：

• /?tag=500w

• /?tag=best-seller

• /?variant=xxxxx

這些都被收錄。

那主題權(quán)重能不被稀釋嗎？

能不沒流量嗎？

我常說一句很扎心的話：

不是你們內(nèi)容沒寫對，而是網(wǎng)站骨架從一開始就歪了。

寫100 篇文章都拉不回來。

最典型的案例，是今年給一位出海筆記的老鐵做的診斷，他是做戶外運動產(chǎn)品的。

起點幾乎為零自然流量（每天 3–5 訪問，不算品牌詞搜素流量），但據(jù)他自己稱SEO做了近一年了。

但為什么？

因為他的站長這樣：

• Collection 只有： /產(chǎn)品 /all 這種結(jié)構(gòu)

• 80 多篇博客全是百科＋教育

• 產(chǎn)品頁沒 FAQ

• 內(nèi)容幾乎沒有一篇回到產(chǎn)品/集合頁

• Tag 標簽大量收錄

• 還有大量參數(shù)url被收錄

很典型的“努力錯方向”。

然后出海筆記只建議了他做了三件事：

1）重建分類結(jié)構(gòu)（比如 功能詞A / 功能詞B ?/ 功能詞C）

2）寫 3 個分類的商業(yè)意圖內(nèi)容（best / vs / for 場景）

3）做內(nèi)容 到 產(chǎn)品頁的內(nèi)鏈閉環(huán)

結(jié)果三個多月后：

• 流量從 0 → 3000+

• 商業(yè)詞排名 Top20 有接近50個，Top 10的也接近10個

• 產(chǎn)品頁轉(zhuǎn)化提升 30–40%

雖然比起某些大神不算什么，但對于“努力”了近一年都沒結(jié)果的他來說是天淵之別了。

為什么能這樣？

因為我們這樣做的優(yōu)化的不單單是內(nèi)容，

而是?主題權(quán)威（Topical Authority）——谷歌目前最喜歡的東西。

簡而言之，這正正就是是Google 的“主題判斷模型”簡化成 的3 個指標：（?Google 當前的三大判斷方式）

1）Topic Depth（主題深度）? 你是否圍繞核心主題寫足夠內(nèi)容深度？ ?（比如 你是做ebike得，那么commuter ebike 至少要 6 篇內(nèi)容）

2）Topic Structure（結(jié)構(gòu)化程度）? 內(nèi)容、產(chǎn)品、分類是否是網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)而不是平鋪？

3）Topic Relevance（意圖相關(guān)性）? 內(nèi)容是否真正解決“要買的人”的問題？

不是你的同行。

不是AI。

不是廣告競價。

不是平臺政策。

你的最大對手是：

Google 對“專業(yè)站點”的要求提高了。

如果你不是垂直專家，就不給排名。

如果你的內(nèi)容散，就不給權(quán)重。

如果你的結(jié)構(gòu)亂，就不給流量。

總結(jié)一句話：

2026 年的?SEO?= 做品牌 → 做主題 → 做結(jié)構(gòu) → 寫內(nèi)容。

選擇比努力更重要！

甚至如果做反了順序或者選擇，就很可能沒流量。

這時候可能有老鐵問Alan說我很努力但還是不見效，雖然我知道你很急，但請先別急，很簡單，馬上仔細自查下面五件事：

1）你的站有真正的 Pillar內(nèi)容 嗎？

2）你的內(nèi)容有 Topic Cluster 嗎？

3）你的 Collection 名稱和真實關(guān)鍵詞匹配嗎？

4）你的內(nèi)容是否能回到產(chǎn)品頁？

5）大量無價值Tag 頁或者一些無意義的頁面是否也被收錄？

只要一項出問題，你的 SEO 就已經(jīng)偏航了。

還不明白是不是，那舉個例子，如果你看到：

• 出現(xiàn)大量??tag=

• 出現(xiàn)大量??variant=

• 出現(xiàn)?/collections/all

• 出現(xiàn)?/blogs/news/xxx

• 出現(xiàn)同名/重復 URL

• 產(chǎn)品頁標題都一樣

• Collection 沒描述

說明你的網(wǎng)站：屬于“Google 根本搞不清你是誰”的那一類。

然后繼續(xù)做下一步：

1）重建 Collection（按關(guān)鍵詞命名）

2）做 3–5 篇商業(yè)意圖內(nèi)容

3）把內(nèi)容 → 產(chǎn)品頁 → Collection 做成閉環(huán)

只要把這三件事搞定，你的 SEO 大概率會有改善。

2026 年開始，SEO 不再是單純“寫文章”這門技術(shù)，

而是：

理解業(yè)務 → 理解產(chǎn)品 → 理解意圖 → 構(gòu)建增長系統(tǒng)和策略的能力。

你不是在做 SEO，

而是在做能讓 Google 相信你的理由。

你需要的不是一個能帶來流量的SEO寫手，

而是一個能理解行業(yè)，理解產(chǎn)品，幫你提高轉(zhuǎn)化率的內(nèi)容營銷操盤手。

如果你能把這件事做到位，流量、排名、GMV，全都會跟著來。

重申一下，其實我看了很多SEO大佬的分享，來來去去其實上面說這些，就是想表達Google 主題判斷模型：

3 條核心規(guī)則判斷我們的電商獨立站是不是“專家站”：

1 Topic Depth（主題深度）

是否圍繞一個主主題寫足夠內(nèi)容？

2 Topic Structure（結(jié)構(gòu)化程度）

內(nèi)容、產(chǎn)品、分類是不是網(wǎng)狀組織？

3 Topic Relevance（購買意圖匹配）

內(nèi)容是否真正服務“準備買的人”？

如果你想把自己的站跑通一個完整 SEO 閉環(huán)，

我建議你參照出海筆記我近期的SEO分享課程里的第一模塊開始做：

• 重建 SEO 認知

• 建立主題權(quán)威

• 重構(gòu)結(jié)構(gòu)骨架

• 10篇商業(yè)＋教育內(nèi)容組合

• 內(nèi)鏈閉環(huán)

• 產(chǎn)品頁結(jié)構(gòu)化

如果你過去做了一年沒效果，然后按我的方法去優(yōu)化，就會像我的朋友那樣，發(fā)現(xiàn)原來?SEO?真的不是“寫文章”就能解決。

本周我已經(jīng)在出海筆記Club更新一期內(nèi)部分享，會員登錄Club專區(qū)首頁或掃碼即可看到：

《獨立站 SEO 全流程：從診斷到增長體系（2026新版）》

后面這個系列會就文中每一個細節(jié)點持續(xù)展開

如果你不想再一個人慢慢摸索 SEO、廣告、獨立站結(jié)構(gòu)這些東西，可以考慮加入出海筆記 Club線上學習課程（掃碼或點擊左下角閱讀原文直達）。

如果你也在搭建獨立站，想系統(tǒng)落地這套SEO內(nèi)容架構(gòu)，
可以了解出海筆記的【SEO陪跑咨詢】或【整站增長方案】。
我會幫你診斷網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞策略、內(nèi)容系統(tǒng)，
從“寫內(nèi)容”到“拿流量”到“轉(zhuǎn)化率優(yōu)化”，幫你搭出完整閉環(huán)。

?

學習時間！！！

更多獨立站干貨可以

猛點下面看精華的匯總

干貨匯總！獨立站推廣運營的快速入門

^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^

上面精選近100篇文章，系統(tǒng)地學習完，至少可以把獨立站0到1做到75分了。如果還想在獨立站推廣運營更進一步，甩掉同行，認識更多牛X的操盤手，學習更多進階技能，歡迎加入我們的出海筆記CLUB社群。