解析Facebook campaign/adset/ad之間會相互競爭嗎

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        匿名用戶 提問:

        賬戶結構一般為1-4-4,但是如果素材非常多的話,用這個結構會導致campaign非常多。這個怎么處理好呢?可以把一個campaign下的adset或ads搞多嗎,以減少campaign的數量?另外,競爭的話,campaign之間會相互競爭嗎?那adset和ads呢?感謝!


        回答:


        素材非常多的話,這個模式沒問題,就盡可能的篩選出來好素材再去擴量,跑不起來的果斷干掉。
        通常不建議一個campaign下面放太多adset,或者adset下過多的ad,畢竟能跑出來的adset或者ad一般就1-2個,投放過程中系統一定會把量都給到每個campaign里面轉化最好的幾個adset,adset里面最好的幾個ad。
        通常一個賬戶中,campaign互相競爭,一個campaign中,adset互相競爭,一個adset中ad互相競爭。
        但是你會發(fā)現 一個賬戶中有一個ad跑的好,可能整個也都盡可能在曝光這個ad了,所以只要在一個賬戶,或者一個產品下,自身之間也是有競爭,拿到量的一般就那么幾個爆量的素材為主。


        解析:
        其實站在Facebook的角度來說,適合產品的人群其實是比較固定的,如果有一個爆款產品,整個合適的人群都會優(yōu)先曝光這個素材,那么其他素材就拿不到足夠的流量。
        所以競爭其實是在人群之間競爭為主,campaign,adset,ad只是會在投放過程中有一些小的人群差別,但是大體方向肯定還是很接近的。所以考慮競爭的時候可能更多是要考慮 對應campaign,adset,ad之間 人群的重疊程度。


        在Facebook analytics中其實還提供了overlap的查詢,建議在創(chuàng)建adset受眾的時候去對比是否可能存在比較嚴重的overlap,如果是,就將兩個人群合并到一個adset中投放。




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        作者:何俊杰 來源:何俊杰

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        上一篇 2020年5月8日 上午9:14
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