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解析Facebook campaign/adset/ad之間會相互競爭嗎

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匿名用戶提問：

賬戶結構一般為1-4-4，但是如果素材非常多的話，用這個結構會導致campaign非常多。這個怎么處理好呢？可以把一個campaign下的adset或ads搞多嗎，以減少campaign的數量？另外，競爭的話，campaign之間會相互競爭嗎？那adset和ads呢？感謝！

回答：

素材非常多的話，這個模式沒問題，就盡可能的篩選出來好素材再去擴量，跑不起來的果斷干掉。

通常不建議一個campaign下面放太多adset，或者adset下過多的ad，畢竟能跑出來的adset或者ad一般就1-2個，投放過程中系統一定會把量都給到每個campaign里面轉化最好的幾個adset，adset里面最好的幾個ad。

通常一個賬戶中，campaign互相競爭，一個campaign中，adset互相競爭，一個adset中ad互相競爭。

但是你會發(fā)現一個賬戶中有一個ad跑的好，可能整個也都盡可能在曝光這個ad了，所以只要在一個賬戶，或者一個產品下，自身之間也是有競爭，拿到量的一般就那么幾個爆量的素材為主。

解析：

其實站在Facebook的角度來說，適合產品的人群其實是比較固定的，如果有一個爆款產品，整個合適的人群都會優(yōu)先曝光這個素材，那么其他素材就拿不到足夠的流量。

所以競爭其實是在人群之間競爭為主，campaign，adset，ad只是會在投放過程中有一些小的人群差別，但是大體方向肯定還是很接近的。所以考慮競爭的時候可能更多是要考慮對應campaign，adset，ad之間人群的重疊程度。

在Facebook analytics中其實還提供了overlap的查詢，建議在創(chuàng)建adset受眾的時候去對比是否可能存在比較嚴重的overlap，如果是，就將兩個人群合并到一個adset中投放。

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解析Facebook campaign/adset/ad之間會相互競爭嗎

作者：何俊杰來源：何俊杰

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