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        解析亞馬遜品牌分析（Brand Analytics），品牌賣家不可錯過的神器
        
                            
        
                                                                    
                                        AMZ123
                                    
                                    ?
                                                                
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                                出海頭條                                                            
        
                        
        
                        
                                                
        
                            
        

        

        

        

        
    Brand Analytics是亞馬遜為注冊了品牌的賣家所提供的的功能之一，它為賣家提供了極具價值的分析報告，幫助品牌賣家做出關于產品、營銷的明智決策。
        
   
        

        
    
        
   
        

        
    需要注意的是，只有注冊了亞馬遜品牌備案的賣家才可以使用這個功能，如果你尚未注冊，可以現在注冊。
        
   
        

        
    
        
   
        

        
    這個功能對賣家來說非常有用，可以讓你更好地了解目標受眾，做出更優秀的決策，給他們向業務帶來更多銷售額和利潤。
        
   
        

        

        

        

        

        

        

        
          解析亞馬遜品牌分析（Brand Analytics），品牌賣家不可錯過的神器
        
         
        

        

        

        

        

        

        

        
    在后臺點擊Reports，就可以獲得Brand Analytics的數據：
        
   
        

        
                解析亞馬遜品牌分析（Brand Analytics），品牌賣家不可錯過的神器
        
   
        

        
    
        
   
        

        
    Brand Analytics主要提供以下三個數據報告：
        
   
        

        
    
        
   
        

        

        

        

        

        

        

          

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          亞馬孫搜索詞報告（Amazon Search Term Report）

          
         
          

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          購物分析報告（Market Basket Analysis）
          
         
          

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          產品對比和替代購買行為報告（Item Comparison and Alternative Purchase Behavior）
          
         
          

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    1.亞馬孫搜索詞報告（Amazon Search Term Report）
        
   
        

        
    
        
   
        

        
    你只要在這個報告中輸入關鍵詞或者ASIN就可以進行查詢，還可以按照站點進行過濾，報告范圍可以選擇每日、每周、每月和每季度。
        
   
        

        

        

        

        

        

        

        

        

            
        

        

        

        

        
   解析亞馬遜品牌分析（Brand Analytics），品牌賣家不可錯過的神器
        
  
        

        
   
        
  
        

        
   以下是關于這份報告中名詞的具體解釋：
        
  
        

        
   
        
  
        

        
   Search Term：消費者所使用的搜索詞，可以是短尾關鍵詞，也可以是長尾關鍵詞。
        
  
        

        
   
        
  
        

        
   Search Frequency Rank：特定時期內關鍵詞的搜索頻率排名。
        
  
        

        
   
        
  
        

        
   雖然亞馬遜沒有給出具體的搜索量，但是對于了解關鍵詞的熱度還是很有幫助的。
        
  
        

        
   
        
  
        

        
   #1 Clicked ASIN：所選時間內，根據搜索結果點擊量最高的ASIN。
        
  
        

        
   
        
  
        

        
   #1 Product Title：產品名稱
        
  
        

        
   
        
  
        

        
   #1 Click Share：所選時間內，該產品獲得的點擊量占搜索詞結果總點擊量的百分比。
        
  
        

        
   
        
  
        

        
   比如有1000位客戶搜索了“筆記本電腦包（laptop bag）”，每位客戶點擊了3種產品，總點擊次數是3000次，搜索結果中的產品A獲得了其中500次點擊，那么產品A占該搜索詞總點擊次數的16.67%。
        
  
        

        
   
        
  
        

        
   #1 Conversion Share：該產品獲得的轉化次數占搜索詞總轉化次數的百分比。
        
  
        

        
   
        
  
        

        
   比如搜索詞“筆記本電腦包（laptop bag）”有1000筆銷售，產品A獲得了100詞銷售，那么產品A的轉化占比就是10%。
        
  
        

        
   
        
  
        

        
   由于點擊量最多不一定會帶來最高的轉化，所以搜索次數占比最高的產品與轉化次數占比最高的產品，可能不是同一種產品。
        
  
        

        
   
        
  
        

        
   解析亞馬遜品牌分析（Brand Analytics），品牌賣家不可錯過的神器      
        
  
        

        
   2.購物分析報告（Market Basket Analysis）
        
  
        

        
   
        
  
        

        
   解析亞馬遜品牌分析（Brand Analytics），品牌賣家不可錯過的神器
        
  
        

        
   
        
  
        

        
   該報告主要提供消費者經常一起購買產品的相關數據，讓賣家可以更好地制定捆綁和追加銷售策略。
        
  
        

        
    
        
  
        

        
   3.產品對比和替代購買行為報告（Item Comparison and Alternative Purchase Behavior）
        
  
        

        
               
        
  
        

        
   解析亞馬遜品牌分析（Brand Analytics），品牌賣家不可錯過的神器
        
  
        

        
   
        
  
        

        
   該報告提供消費者同時瀏覽的其他產品，以及在瀏覽完你的產品后最終購買的產品詳細數據。
        
  
        

        
   
        
  
        

        
   通過這些數據，你可以查看和分析競爭對手的產品，了解為什么消費者選擇他們的產品而不是你的。如果替代購買的是你的其他產品，那么你也可以了解哪些產品更受消費者歡迎。
        
  
        

        

        

        

        

        

        

        
         解析亞馬遜品牌分析（Brand Analytics），品牌賣家不可錯過的神器
        
        
        

        

        

        

        

        

        

        
   Brand Analytics報告還提供兩個按鈕，包括：
        
  
        

        

        

        

        

          

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          Data Availability：顯示Brand Analytics數據的可用性。  
          

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        解析亞馬遜品牌分析（Brand Analytics），品牌賣家不可錯過的神器
        

        

        

        

        

          

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     Metric Locator：定位Brand Analytics內的指標。
          
    
          

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        使用Brand Analytics的好處
        

        

        

        

        

        

        

        

        

        

        

        

        
         Brand Analytics有很多優勢，首先它是完全免費的，而且它提供了大量有價值的數據，讓你監控競爭對手，確定其推動銷售的關鍵因素，讓你最大限度的提高銷量和點擊量。
        
        
        

        
         
        
        
        

        
         你還可以利用Brand Analytics里的數據來了解目標受眾的購物行為，比如以“筆記本電腦包（laptop bag）”為例，搜索量排在第二的是“女式筆記本電腦包（laptop bag for women）”，你就可以借此推出新品。
        
        
        

        
         
        
        
        

        
         此前我們也發布了一篇關于利用Brand Analytics計算競爭對手轉化率的文章，
        
         。
        
        
        

        
         
        
        
        

        
         亞馬遜的Brand Analytics功能仍處于早期開發階段，雖然數據還不夠完善，但是蘊含了很大的價值。
        
        
        

        
         
        
        
        

        
         隨著Brand Analytics的成熟，賣家會獲得更多有益的數據，賣家可以盡早利用這個功能。
        
        
        

        

        

        

        

        

        

        
   
        
  
        

        編譯   瑪麗/AMZ123
        

        聲明：轉載本文不得修改標題及原文，并保留來源以及原文鏈接。
        

        

        

        

        

        

        

        

        

        

        

        
       
        
      
        

        

        

        

        

        

        

        

        

        

        

        

        
          給小編一朵小fafa
        
         
        

        

        

        

        

        

        

        

        

        

        

        
                                                        
        作者：AMZ123 來源：AMZ123
        
本文為作者獨立觀點，不代表出海筆記立場，如若轉載請聯系原作者。
                                
        

                        
        
                        
        
                            
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                                            AMZ123的頭像AMZ123                                        
                                    
        
                                                                
        
                                    
                                    
                                    
        
                                        
                                    
        
                                
        
                            
        
                        
        
                    
        
                                            
        
                    
        
                
                
        
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