做了一場(chǎng)直播，中了兩支新股，立了三個(gè)項(xiàng)目。完美星期四！是以為記。

===倒計(jì)時(shí)開(kāi)始之前===

早上剛到辦公室，接到老板緊急需求，今天要在我們平臺(tái)給傳音Infinix同步一場(chǎng)線上產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。

國(guó)內(nèi)的讀者可能對(duì)傳音和藍(lán)色LOGO的TECNO CAMON并不陌生，畢竟幾乎所有寫傳音的文章都會(huì)配上這張圖：

不過(guò)看了這篇文章之后，以后請(qǐng)至少用這張最新的TECNO圖，圖中最靚的仔是尼日利亞甚至非洲頂流Wizkid：

而Infinix，作為傳音旗下高端品牌，在尼日利亞同樣廣受追捧；雖出道晚于TECNO，但憑借著爐火純青的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)成功經(jīng)驗(yàn)——專為粉絲打造的線上社區(qū)XCLUB，雙十二粉絲節(jié)等，品牌影響力迅速提升。

在2019年非洲知名商業(yè)雜志《African Business》于發(fā)布的最受消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌TOP100中，Infinix排名第26名，在所有中國(guó)品牌當(dāng)中僅次于傳音旗下的TECNO和itel，以及華為。

最新的品牌宣傳美圖是這樣的，供需：

為了這次新品發(fā)布會(huì)，Infinix更是網(wǎng)羅了尼日利亞各個(gè)領(lǐng)域的頂流：音樂(lè)頂流Davido和Patoranking，喜劇頂流mc_lively，時(shí)尚頂流Nancy和Ini Edo。作為堅(jiān)持品(ceng)牌(re)合(du)作一百年的我，自然不能放過(guò)。

所以，獻(xiàn)出了人生第一次，非洲線上產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。

搜索結(jié)果

網(wǎng)絡(luò)搜索結(jié)果

===倒計(jì)時(shí)十小時(shí)===

在釘釘上收到老板的那句“來(lái)我辦公室一下”的時(shí)候，我的內(nèi)心是崩潰的——畢竟此時(shí)我還在同時(shí)給三個(gè)品牌準(zhǔn)備其他的視頻挑戰(zhàn)賽。

此時(shí)是北京時(shí)間九點(diǎn)，尼日利亞時(shí)間凌晨?jī)牲c(diǎn)，距離線上發(fā)布會(huì)十小時(shí)。

抱著電腦來(lái)到老板辦公室，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品和技術(shù)負(fù)責(zé)人已就位。

大家都有些激動(dòng)。

直播是我們儲(chǔ)備已久的新功能，也一直在關(guān)注，2020年疫情之下，非洲品牌逐漸往線上直播遷移的強(qiáng)勁需求。從4月初傳音旗下TECNO CAMON15的發(fā)布會(huì)，再到4月Lady Gaga在全球發(fā)起的ONE WORLD線上演唱會(huì)——所以，蓄勢(shì)待發(fā)。

快速和老板們開(kāi)了一個(gè)高效的動(dòng)員會(huì)，我們就開(kāi)始分工行動(dòng)了：技術(shù)開(kāi)始調(diào)試測(cè)試、產(chǎn)品開(kāi)始規(guī)劃統(tǒng)籌、運(yùn)營(yíng)開(kāi)始配置資源，只有我一個(gè)人醒著的本地團(tuán)隊(duì)開(kāi)始各種內(nèi)容本地化。

處理緊急需求有時(shí)候最重要的可能不是需求本身，而是如何保持良好的心態(tài)，不要忙中出錯(cuò)。

所以，泡了杯茶，開(kāi)干！

===倒計(jì)時(shí)兩小時(shí)===

北京時(shí)間下午四點(diǎn)，尼日利亞時(shí)間早上九點(diǎn)。

所有的環(huán)節(jié)基本都在有條不紊的進(jìn)行著，基本也都到了最終定稿階段。這也是最忙碌最關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)——尤其是需要和海外同事溝通的時(shí)候，幾乎決定了項(xiàng)目是否能夠順利完滿地按預(yù)期進(jìn)行。

看過(guò)《非洲修行第一年：謹(jǐn)慎樂(lè)觀道阻且長(zhǎng)》的朋友應(yīng)該都知道，尼日利亞人，出了名喜歡和你討論argue。

我的團(tuán)隊(duì)主要負(fù)責(zé)品牌市場(chǎng)，所以信息的準(zhǔn)確有效傳達(dá)尤其重要——不管是對(duì)內(nèi)還是對(duì)外。

幾名本地員工已經(jīng)被我DING醒好幾個(gè)個(gè)小時(shí)。關(guān)于活動(dòng)如何觸達(dá)用戶、如何出圈以及如何形成有效傳播，我們幾乎前前后后在微信群討論了四個(gè)小時(shí)，最后才確定了一系列方案和文案及視頻內(nèi)容，等最后時(shí)刻逐個(gè)引爆。

一切進(jìn)行的比想象中順利。大概是去年一整年的品牌合作經(jīng)驗(yàn)，以及今年被困國(guó)內(nèi)后，和整個(gè)團(tuán)隊(duì)磨合得更有效。

宣傳物料（勾）

推送物料（勾）

社媒物料（勾）

粉絲群文案（勾）

直播內(nèi)測(cè)（勾）

……（勾）

距離直播越來(lái)越近，不過(guò)隨著各個(gè)環(huán)節(jié)陸續(xù)敲定，也越來(lái)越安定。

===倒計(jì)時(shí)零小時(shí)===

北京時(shí)間下午七點(diǎn)，尼日利亞時(shí)間中午十二點(diǎn)。

直播開(kāi)始了。雖然并不需要本人出鏡，但是還是挺緊張的，和大學(xué)新年晚會(huì)準(zhǔn)備上臺(tái)前一樣。

時(shí)間一到，首先是測(cè)試手機(jī)收到了各種PUSH：外部調(diào)用PUSH、站內(nèi)通知PUSH、留言板PUSH；打開(kāi)APP之后，還有開(kāi)屏頁(yè)P(yáng)USH（廣告），推薦頁(yè)P(yáng)USH（懸浮窗）、信息流PUSH——畢竟第一次，拿得出手的全部上了。特別鳴謝各位大佬慷慨給資源。

手機(jī)直播對(duì)大部分中國(guó)人來(lái)說(shuō)已經(jīng)很熟悉了，不過(guò)對(duì)大部分非洲用戶來(lái)說(shuō)，同樣是人生第一次——從彈幕上陸續(xù)飛出的表情能看到出用戶們的激動(dòng)。

直播持續(xù)了不到一個(gè)小時(shí)，我們也在辦公室里邊看邊討論。

整體反饋是比較正向的。在我們短視頻平臺(tái)的最高平時(shí)在線用戶，和Youtube最高同時(shí)在線基本持平，總觸達(dá)人數(shù)甚至高出后者——可能和我們比較激進(jìn)的全網(wǎng)PUSH有關(guān)系，甚至在直播結(jié)束后，還能看到用戶在陸續(xù)從PUSH入口進(jìn)入。

小結(jié)第一次直播的感受。

考慮到本地的基礎(chǔ)設(shè)施，短期內(nèi)，直播形式可能比較適合中高端品牌，這些品牌主要受眾通常經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)更堅(jiān)實(shí)，對(duì)新技術(shù)和產(chǎn)品接受度高，同時(shí)品牌意識(shí)和忠誠(chéng)度也高；

對(duì)于中低端品牌，短視頻則是更合適的媒體。由于直播的時(shí)間相對(duì)較短，時(shí)效性要求較高，短時(shí)間內(nèi)形式廣泛傳播的難度較大；而短視頻則更容易離線下載、分享和傳播，從我們歷史和品牌的聯(lián)名挑戰(zhàn)活動(dòng)來(lái)看，單個(gè)優(yōu)質(zhì)視頻的播放量和下載量都非常可觀。當(dāng)然，這些同樣適用于中高端品牌。

非洲用戶離線播放的需求已經(jīng)被許多產(chǎn)品驗(yàn)證了。回想起一個(gè)小故事，看看非洲用戶是如何瘋狂蹭熱點(diǎn)下載視頻的。

在拉各斯常駐的時(shí)候周末基本都去隔壁大學(xué)打球，第一次去幾個(gè)小朋友圍上來(lái)要我開(kāi)熱點(diǎn)給他們看Youtube視頻，不知情的我被軟磨硬泡打開(kāi)了熱點(diǎn)，等我下場(chǎng)打完球，發(fā)現(xiàn)電話已經(jīng)欠費(fèi)了——妥妥的旺盛的需求。

時(shí)間有限，又是一個(gè)馬虎的結(jié)尾，下次補(bǔ)上咯！

做了一場(chǎng)直播，中了兩支新股，立了三個(gè)項(xiàng)目。完美星期四！是以為記。