我們對社群里面每月以來的討論以及一些問答進行了整理匯總。今后這種問答題材會每周至少整理一次,分門別類,主要為了減少重復問題,節約時間成本,高效的解決疑惑。(注意:因市場不同,受眾不同,目標不同,提問和回答只能提供參考,并非“金科玉律”)。
以下是愛放派社群咨詢問答之FB篇(2)的具體內容:
1.問:問個基礎問題,誰知道“查看內容獨立人數”和“落地頁瀏覽量獨立用戶”的定義是什么?
風箏:是不是 查看內容獨立人看你廣告內容的人,落地頁是點你產品詳情頁的 人。布雷頓:我之前有研究過,優化目標里面有轉化,鏈接點擊和內容查看。落地頁 =鏈接連接,內容查看是觸發內容查看的事件數。落地頁指的是查看了鏈接對應 的那個頁面,頁面加載完就算一個落地頁瀏覽。查看內容可能是這個落地頁,但 是通過落地頁去了其他頁面也會觸發內容查看。所以內容查看的數量>落地頁瀏 覽。獨立用戶的話,肯定是內容查看<落地頁瀏覽了。
2.問:我現在遇到一個問題,大預算的系列過了結算點就表現不好。我試過,結算 點后降預算,出單期再加回來,不好,或者結算點就直接關了,出單期再開,好 像也不怎么樣。也試過競價上限,或者加排兩個一樣的系列。都不是特別好,大 家有遇到過類似的情況嗎?
布雷頓:我的觀點,預算不要頻繁調整。表現好的多跑跑,跑偏了就放棄,同時 不斷復制新組,找winner加預算。
3.問:各位最近有沒有遇到過類似的情況?回復不了帖子?
答:有遇到過,因為回復消息太快,或者機械化回復,嫁接了自動回復軟件。導 致了回復不了,不過過不幾天就好了。回復時間的長短,看FB爸爸心情,我當 時是一個星期不到兩三天就恢復了!
4.問:這種問題大家有遇到過嗎?自己的虛擬卡,沒加上去,出自己虛擬卡的賬單 驗證,申訴窗口都沒了?
胖胖:點立即開始,他會跳過的,如果點了不跳過估計就是BUG了。
5.問:是跑一個月后會有主頁評分嗎?影響CPM嗎?
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6.問:你們為啥不用企業賬戶?是個人用戶更好用一些嗎?
派派:有些做的產品不能跑企業,有的黑號啥的,正規普貨一般都是企業號的。
7.問:請教一下:1.表現好的廣告應該如何去擴量呢?2.擴量中復制廣告組和復制廣告系列有何區別?3.提高原組預這樣擴有效嗎?失敗:自己在出了一兩單的組上復制兩組,原組不變,另外兩組拉高預算,總是不成功;復制后更改受眾也是,光消耗不出單,不能擴出效果
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8.問:你們測爆品一般設置的事件一般是啥?有沒設置ATC的?
Lingo:Purchase。atc就真的給你atc的,代理商說 先從成本低的時間開始,前期atc 后續pur,實操經驗得出的結論是直接pur派派Patrick:其實是看模式的,像我們大部分做雜貨,測很多品,做爆款,是需要快速的。但是平臺電商app之類的,千刀一組,更在意的是能否跑出去把預算花完,轉化+拉下載,于是就不一定非得pur了,會考慮所謂的LTV總回報價值了。
9.問:復制組會造成互相競爭嗎?
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10.問:一個組里有三個廣告,復制的時候只復制那個好的廣告還是整個組一起復制比較好呢?都是用系列出價嗎?什么時候用CBO?
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作者:Sofia 來源:Sofia
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