匯總！6月Facebook產(chǎn)品更新了這些內(nèi)容

Facebook 產(chǎn)品更新：

. 優(yōu)化：競價策略——費用上限競價策略和新競價體驗

. 新增：廣告管理工具中：投放視圖——檢查選項

. 新增：Facebook Pixel 像素代碼——面向網(wǎng)站事件設(shè)置工具

“費用上限”是添加到之前提供的“競價上限”和“目標(biāo)費用”選項的第三種基于費用的競價策略。旨在最大限度提升你的成本效益并促進(jìn)轉(zhuǎn)化量，從而獲得目標(biāo) CPA/CPI 范圍內(nèi)的最佳成效。全新用戶體驗簡化了競價過程，便于選擇契合你營銷目標(biāo)的競價策略。

* 除此之外，你仍然可以根據(jù)需要手動選擇競價策略。

使用“花費上限”選項，你可以向 Facebook 提供你的單次優(yōu)化事件最大平均費用，讓系統(tǒng)能夠盡可能多地促成優(yōu)化成效。

花費上限可幫助你在不超出目標(biāo)單次操作費用 (CPA) 的情況下實現(xiàn)最大成效，從而實現(xiàn)成本效益最大化。

花費上限和目標(biāo)費用有何區(qū)別？花費上限是指系統(tǒng)幫助你首先獲得費用最低的優(yōu)化事件，同時盡量使費用低于設(shè)置的平均金額；目標(biāo)費用是指即使存在費用更低的優(yōu)化事件，系統(tǒng)仍會盡量靠近目標(biāo)金額。

投放視圖，可以幫助你審核投放中的廣告組，并采取相應(yīng)操作以提升廣告組的表現(xiàn)。在投放視圖中，你可以了解費用、競價管理、受眾飽和以及競拍重疊之間的關(guān)系。

新增的檢查選項，可以訪問廣告管理工具中符合條件的在投廣告組的投放視圖。

投放視圖分析能夠影響廣告組表現(xiàn)的三個關(guān)鍵領(lǐng)域，允許在廣告組投放期間更改部分設(shè)置。投放視圖顯示了競價策略（最低費用、設(shè)置了競價上限的最低費用和目標(biāo)費用）對費用控制的影響，廣告組在針對目標(biāo)受眾的競價過程中的表現(xiàn)，以及目標(biāo)受眾接觸廣告或廣告組的頻率。

例如，假設(shè)你為正在投放的廣告組選擇了最低費用競價。你會慢慢發(fā)現(xiàn)，你的費用在不斷提高但成效依然平平。投放視圖可以幫助你選擇合適的競價策略來控制費用。

Facebook 事件設(shè)置工具提供直觀點擊式方法，已經(jīng)在網(wǎng)站上安裝了 Facebook Pixel 像素代碼，即可使用事件設(shè)置工具添加“事件”和“參數(shù)”，無需進(jìn)行編碼，也無需開發(fā)者的幫助。

“事件”是用戶在你的網(wǎng)站上執(zhí)行的操作（例如：購物），“參數(shù)”提供關(guān)于該操作的詳細(xì)信息（例如：購買價格）。事件用于解鎖 Facebook 廣告工具，這些工具可幫助準(zhǔn)確衡量廣告系列成效，壯大受眾群體以及找到最可能采取期望操作的用戶。

你可以使用不同的方法設(shè)置網(wǎng)站事件，包括手動安裝代碼、合作伙伴集成或事件設(shè)置工具。事件設(shè)置工具可以根據(jù)你的網(wǎng)站上與標(biāo)準(zhǔn) Facebook 事件名稱匹配的按鈕文本來查找和推薦事件。

如果你希望設(shè)置其他非推薦事件，可以瀏覽網(wǎng)站并將事件添加到按鈕或網(wǎng)頁網(wǎng)址。

通過“事件設(shè)置工具”你可以執(zhí)行以下操作：

. 設(shè)置所有面向網(wǎng)站的 Facebook 標(biāo)準(zhǔn)事件，而無需進(jìn)行編碼。

. 為購買和發(fā)起結(jié)賬事件設(shè)置價值和貨幣參數(shù)，無需進(jìn)行編碼。

. 在事件管理工具中關(guān)聯(lián)事件設(shè)置工具后，直接向網(wǎng)站添加標(biāo)準(zhǔn)事件。

例如，你想在頁面中添加一個按鈕，當(dāng)客戶點擊按鈕時，無需退出該頁面即可完成將商品加入購物車等操作。為了避免錯誤地觸發(fā) Pixel 像素代碼，應(yīng)使用網(wǎng)頁網(wǎng)址。

如果你使用“立即購買”按鈕設(shè)置購買事件，則客戶每次點擊“立即購買”時都會觸發(fā) Pixel 像素代碼，無論購買是否完成。

而如果你在網(wǎng)站的感謝頁面設(shè)置購買事件，則只有在客戶成功下單且到達(dá)該頁面時，你的 Pixel 像素代碼才會觸發(fā)購買事件。

注意：Facebook 當(dāng)前不允許下列受監(jiān)管行業(yè)的商家使用事件設(shè)置工具：

投資銀行和經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)；保險、金融服務(wù)；零售、信用合作社和商業(yè)銀行；信貸、融資、抵押貸款；醫(yī)藥/保健。上述行業(yè)的商家可以手動設(shè)置事件。

你可以使用此工具設(shè)置關(guān)鍵用戶操作和業(yè)務(wù)成效，這對于提升 Facebook 廣告系列的表現(xiàn)和成效衡量而言很有必要。

使用面向網(wǎng)站的事件設(shè)置工具時可能遇到的問題及疑難解答：

1）無法為事件添加參數(shù)。此時，系統(tǒng)僅支持購買事件和發(fā)起結(jié)賬事件的值和貨幣參數(shù)。

2）已為事件設(shè)置參數(shù)，但這些參數(shù)未在事件管理工具中顯示。參數(shù)設(shè)置后，需 20 分鐘才能附加到事件并開始在事件管理工具中顯示。如果在此時間范圍內(nèi)觸發(fā) Pixel 像素代碼，事件將不會顯示參數(shù)。

3）工具推薦中沒有你想要設(shè)置的事件。如果你希望設(shè)置其他非推薦事件，可以瀏覽網(wǎng)站并將事件添加到按鈕或網(wǎng)頁網(wǎng)址。

4）收到一條警告消息，即你正在嘗試設(shè)置的標(biāo)準(zhǔn)事件已由他人使用代碼設(shè)置完成。（如果你、你的團(tuán)隊成員或開發(fā)者在之前已使用代碼手動設(shè)置事件，你也仍然可以使用事件設(shè)置工具設(shè)置新事件。如果你試圖設(shè)置已使用代碼進(jìn)行添加的標(biāo)準(zhǔn)事件，你將收到一條警告消息。因此，請勿重復(fù)設(shè)置。）

5）你在使用合作伙伴集成或跳轉(zhuǎn)至第三方網(wǎng)站時遇到問題。

如果你目前正在使用合作伙伴集成，則事件設(shè)置工具可能無法正常使用。例如，可能會導(dǎo)致重復(fù)報告事件。如果你的網(wǎng)站跳轉(zhuǎn)至沒有 Facebook Pixel 像素代碼的第三方網(wǎng)站，事件設(shè)置工具將無法運行。使用事件設(shè)置工具之前，請為您你的網(wǎng)站添加 Pixel 像素基代碼。

6）通過事件設(shè)置工具設(shè)置的事件不會顯示在 Pixel 像素代碼幫手中。如果使用工具設(shè)置事件，并且這些事件沒有顯示在 Pixel 像素代碼幫手中，則可以在事件管理工具中使用測試事件工具測試你的 Pixel 像素代碼是否可以成功接受這些事件。

. 點擊“追蹤新按鈕”時，你想要選擇的按鈕不會高亮顯示。以下情況可使用事件設(shè)置工具設(shè)置按鈕：

. 按鈕為 HTML 按鈕、HTML 鏈接或具有級別或編號（與 “button”、“btn”或其他變量拼寫匹配）的元素。

. 按鈕的高度不低于 10 像素，且不高于 600 像素。按鈕太小或太大都不會顯示。

. 其中包含圖片或文本。如果按鈕僅包含圖標(biāo)或數(shù)字（例如，搜索圖標(biāo)或手機(jī)號），則不會顯示