來(lái)中東做品牌和公關(guān),哪些媒體老師最重要?

        出海中東,必須了解當(dāng)?shù)匚幕粗袞|最接地氣的PR公關(guān)男神出海記。

        盼望著, 盼望著,斯考特君終于回歸了。一步踏錯(cuò)終身錯(cuò),一恍神,斯考特君在迪拜已經(jīng)做男公關(guān)四年多了。

        來(lái)中東做品牌和公關(guān),哪些媒體老師最重要?

        開(kāi)玩笑了,由于顏值太低,只能做和媒體老師們對(duì)接,和網(wǎng)紅KOL撕X,每天打10086個(gè)電話催媒體老師發(fā)稿,然而?nobody cares?公共關(guān)系的男公關(guān)。

        來(lái)中東做品牌和公關(guān),哪些媒體老師最重要?

        來(lái)中東做品牌和公關(guān),哪些媒體老師最重要?

        圖片來(lái)源:?GQ實(shí)驗(yàn)室

        在自己的公關(guān)的職業(yè)生涯中,好在自己是唯一的中國(guó)臉的男公關(guān),又服務(wù)一家中國(guó)品牌。在一眾阿拉伯,印度和英國(guó)的公關(guān)中區(qū)別性比較高。這幾年也是感謝各位媒體老師給了很大的幫助。

        來(lái)中東做品牌和公關(guān),哪些媒體老師最重要?

        言歸正傳,由于政治經(jīng)濟(jì)以及各種其(搶)他(錢)因素。這幾年看到越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)進(jìn)駐中東。中國(guó)的企業(yè)錢多廣告都會(huì)做,在媒體公關(guān)上卻是見(jiàn)不到特別好的覆蓋。下面介紹一下哪些媒體才是開(kāi)始的時(shí)候需要主要關(guān)注的。

        1,阿拉伯語(yǔ)類重要的新聞媒體。

        第一個(gè)就要說(shuō)酋長(zhǎng)旗下的官方媒體- Al Bayan (宣言報(bào))

        來(lái)中東做品牌和公關(guān),哪些媒體老師最重要?

        Al Bayan為什么重要呢,請(qǐng)看下圖全球最帥王子手里拿的是什么報(bào)紙?就是Al Bayan.

        來(lái)中東做品牌和公關(guān),哪些媒體老師最重要?

        Image from Google

        Al Bayan可是迪拜酋長(zhǎng)旗下的官方媒體,酋長(zhǎng)和王子都會(huì)閱讀的哦。除了報(bào)紙發(fā)行量很高以外,Al Bayan的網(wǎng)站也有阿拉伯網(wǎng)里有著數(shù)一數(shù)二的訪問(wèn)量。

        同時(shí)在社交媒體上Al Bayan上也有不錯(cuò)的粉絲量。除了覆蓋量廣,名氣好之外,給老板匯報(bào)的時(shí)候說(shuō)是酋長(zhǎng)旗下,王子同款是不是倍兒有面子!

        來(lái)中東做品牌和公關(guān),哪些媒體老師最重要?

        Al Bayan Twitter

        國(guó)內(nèi)媒體采訪報(bào)道阿拉伯媒體也得是優(yōu)先Al Bayan. 比如CCTV的采訪。

        來(lái)中東做品牌和公關(guān),哪些媒體老師最重要?

        圖片:newscctv.com - Wael Lababidi (拉巴比迪)是我最喜歡的主編之一??。

        由于是很重要的媒體,想到得到很多的覆蓋量很難,因?yàn)锳l Bayan里面的編輯負(fù)責(zé)的模塊都分的很細(xì)致。經(jīng)濟(jì),商業(yè),科技社交媒體,報(bào)紙都有相應(yīng)的不同的人負(fù)責(zé)。想要得好的落稿,就要提前跟很多人溝通很多遍。

        來(lái)中東做品牌和公關(guān),哪些媒體老師最重要?

        Asharq Al-Awsat (The Middle East)是另外一家非常重要的媒體,有報(bào)紙和網(wǎng)站,并且網(wǎng)站分為英語(yǔ)和阿語(yǔ)。

        相比于Al Bayan,Asharq Al-Awsat覆蓋在沙特更多一點(diǎn),Twitter上粉絲量也非常多,不同的記者和編輯分布在世界各地,比如以前斯考特君需要對(duì)接的科技專欄作者就常駐在英國(guó)。。。

        來(lái)中東做品牌和公關(guān),哪些媒體老師最重要?

        Asharq Al-Awsat Twitter

        沙特排名第一的線上阿拉伯語(yǔ)媒體Sabq也是重中之重。Twitter上將近一千三百萬(wàn)的粉絲就足以見(jiàn)得其含金量。

        來(lái)中東做品牌和公關(guān),哪些媒體老師最重要?SABQ?Twitter

        Al etihad 也是很有聲望的阿拉伯媒體。各種重大消息的可靠來(lái)源以及保證,發(fā)行量和社交媒體覆蓋都很不錯(cuò)。

        來(lái)中東做品牌和公關(guān),哪些媒體老師最重要?

        除此之外其他重要的阿拉伯語(yǔ)媒體有Emarat al Youm,?Al Khaleej,?Skynews Arabia,?Al Arabiya.?

        來(lái)中東做品牌和公關(guān),哪些媒體老師最重要?

        Emarat al Youm

        來(lái)中東做品牌和公關(guān),哪些媒體老師最重要?

        Al Khaleej

        前兩個(gè)都是比較容易溝通的。后兩個(gè)之間的支持品牌方的新聞部分不是很多,而且他們兩家的關(guān)系很微妙,溝通的時(shí)候要非常小心。

        來(lái)中東做品牌和公關(guān),哪些媒體老師最重要?

        Sky news Arabia

        來(lái)中東做品牌和公關(guān),哪些媒體老師最重要?

        Al Arabiya

        這里斯考特君忍不住要對(duì)新來(lái)的中國(guó)品牌說(shuō)一句。

        來(lái)中東做品牌和公關(guān),哪些媒體老師最重要?

        英文中的新聞?lì)惷襟w中,沒(méi)有什么需要特別介紹的。發(fā)行量高并且影響力比較大的幾家有Gulf news, Khaleej times以及The National, 還有ARAB NEWS.

        比較需要記住的是Gulf news 和 Khaleej times旗下還有不同類別的雜志,報(bào)紙,周刊和月刊都有。需要記好時(shí)間,在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間推給相應(yīng)的主編相應(yīng)的內(nèi)容會(huì)得到更多的媒體覆蓋。

        來(lái)中東做品牌和公關(guān),哪些媒體老師最重要?

        Gulf news?Website?不過(guò)在Gulf news人事大變動(dòng)之后想要得網(wǎng)站的覆蓋還是挺難的。

        來(lái)中東做品牌和公關(guān),哪些媒體老師最重要?

        Khaleej times website

        有點(diǎn)難搞定的就是The national,人生已經(jīng)如此艱難以及你永遠(yuǎn)都不知道The national的主編會(huì)給你寫出來(lái)什么樣的標(biāo)題。

        來(lái)中東做品牌和公關(guān),哪些媒體老師最重要?

        2,阿拉伯世界的時(shí)尚媒體真的很重要。

        阿拉伯有多少個(gè)有名的宇宙大設(shè)計(jì)師我就不一一數(shù)了,時(shí)尚媒體也是非常之多。所有時(shí)尚媒體里最重要的就是阿拉伯時(shí)尚媒體一姐Hia Magazine. 主要目標(biāo)群體阿拉伯世界的關(guān)注時(shí)尚,喜歡時(shí)尚的女性。

        來(lái)中東做品牌和公關(guān),哪些媒體老師最重要?

        Hia Mag 11月珠寶和手表特刊 - Chaumet collection

        Hia 雜志就像是小時(shí)候我們說(shuō)的別人家的孩子,網(wǎng)站訪問(wèn)量第一(主要中東媒體中),雜志發(fā)行量第一,社交媒體的影響力大。最主要的是創(chuàng)辦人+編輯經(jīng)理Mr. Adnan是中東時(shí)尚界響當(dāng)當(dāng)?shù)拿?hào),也樂(lè)于支持品牌。并且為了保持雜志的調(diào)性。Hia很少和網(wǎng)紅和KOL合作,都是主要的明星和模特。

        來(lái)中東做品牌和公關(guān),哪些媒體老師最重要?

        最主要的還是內(nèi)容好,比如Hia雜志的Beauty 特刊是著名阿拉伯世界的主持人,美妝界和醫(yī)美界一姐之一Jolle Mardinian, 擁有自己的連鎖護(hù)膚醫(yī)美機(jī)構(gòu),在Ins上坐擁一千一百多萬(wàn)的粉絲。這樣的行業(yè)大佬做寫出來(lái)的美妝內(nèi)容就特別有信服力。

        來(lái)中東做品牌和公關(guān),哪些媒體老師最重要?

        來(lái)中東做品牌和公關(guān),哪些媒體老師最重要?

        給各家品牌拍的時(shí)尚大片也是高質(zhì)量。比如阿拉伯高定一姐Elie Saab最新的香水系列發(fā)布就用了Hia的拍攝直接當(dāng)成了廣告。

        來(lái)中東做品牌和公關(guān),哪些媒體老師最重要?

        Hia Mag - Accessories 特刊

        來(lái)中東做品牌和公關(guān),哪些媒體老師最重要?

        Elie Saab - LE PARFUM ROYAL

        香水的茉莉花味道很好聞,喜歡茉莉花的可以試一試

        Hia 的姐妹媒體Sayidaty也很重要,線上網(wǎng)站也是數(shù)一數(shù)二的。但是Sayidaty線上和社交媒體會(huì)有更多的關(guān)注度,雜志是周刊,不是月刊,在品牌合作拍攝方面更新太快有些受限。

        來(lái)中東做品牌和公關(guān),哪些媒體老師最重要?

        Sayidaty website

        VOGUE Arabia因?yàn)橛蠽OGUE的Tittle, 名氣上也是很大,雜志和社交媒體都有很大的影響力。網(wǎng)站的訪問(wèn)量雖不如前兩位,?但在雜志的制作上保持VOGUE一貫的高水準(zhǔn)。內(nèi)容制作方面,阿拉伯的內(nèi)容跟本地的貼合程度還是跟前兩個(gè)比有些弱,比如整個(gè)VOGUE 編輯團(tuán)隊(duì)只有一位阿拉伯語(yǔ)的編輯助理。

        在最重要的九月刊的時(shí)候VOGUE Arabia就用了卡戴珊作為封面明星,惹來(lái)了很多爭(zhēng)議,吃瓜群眾紛紛指責(zé)為什么不Feature阿拉伯世界的女性。

        來(lái)中東做品牌和公關(guān),哪些媒體老師最重要?

        VOGUE ARABIA SEP ISSUE - KIM K?

        芭莎阿拉伯借勢(shì)推出九月刊,封面是兩位阿拉伯世界非常有威望的演員引來(lái)一片好評(píng)和許多關(guān)注。

        來(lái)中東做品牌和公關(guān),哪些媒體老師最重要?

        HAPPER'S BAZAAR SEP ISSUE COVER: YOUSRA & SABA

        封面珠寶贊助商金主爸爸寶格麗表示今年KPI怕是旋即完成。

        來(lái)中東做品牌和公關(guān),哪些媒體老師最重要?

        不過(guò)VOGUE Arabia在推廣阿拉伯世界的傳統(tǒng)文化上還是做了非常多的貢獻(xiàn),比如最近推出的阿拉伯傳統(tǒng)肚皮舞明星Fifi Abdou的專訪就特別好。感興趣的可以看一下。

        來(lái)中東做品牌和公關(guān),哪些媒體老師最重要?

        VOGUE ARABIA X FIFI ABDOU

        除此之外,海灣人民中,本地local中最喜歡的時(shí)尚雜志頻道Zahrat Al khaleej. 幾年前可是稱霸中東時(shí)尚界的雜志一姐。

        來(lái)中東做品牌和公關(guān),哪些媒體老師最重要?

        ZAK?Instagram

        另辟蹊徑,不靠傳統(tǒng)媒體,拍出來(lái)的視頻高質(zhì)量,并且穩(wěn)坐阿拉伯時(shí)尚媒體Youtube一姐專注于美妝時(shí)尚的Yasmina, Youtube 坐擁三百三十萬(wàn)的粉絲。

        據(jù)說(shuō)在時(shí)裝周給金主拍的視頻被贊比金主花大價(jià)錢拍全球的Campaign都要好,完全是靠實(shí)力和專業(yè)程度打出來(lái)的名氣。

        來(lái)中東做品牌和公關(guān),哪些媒體老師最重要?

        Yasmina Youtube

        來(lái)中東做品牌和公關(guān),哪些媒體老師最重要?

        Yasmina 團(tuán)隊(duì)的視頻在 FENDI 全球 INS 賬號(hào)上。

        1997年的黎巴嫩小姐冠軍 ZOYA SAKR 和她丈夫共同創(chuàng)建的 OLN 集團(tuán)旗下的時(shí)尚媒體Nawa3em和專注于高端時(shí)尚的Gheir也有很大的影響力。夫妻檔互相支持,他們拍攝過(guò)的很多視頻因?yàn)橘|(zhì)量很好都被客戶金主直接買走版權(quán)用來(lái)做廣告投放。

        來(lái)中東做品牌和公關(guān),哪些媒體老師最重要?

        Nawa3em Instagram

        來(lái)中東做品牌和公關(guān),哪些媒體老師最重要?

        Gheir?X ZOYA X DIOR?

        容易溝通,覆蓋量廣,并且樂(lè)于幫助品牌,但是受眾有大部分都是來(lái)自于埃及的Lifestyle媒體Layalina.

        來(lái)中東做品牌和公關(guān),哪些媒體老師最重要?

        Layalina Website

        其他阿拉伯語(yǔ)的時(shí)尚媒體比如Laha和Haya,他們對(duì)非時(shí)尚類的客戶支持很少。ELLE Arabia也重新改版來(lái)面對(duì)多方面的夾擊。

        來(lái)中東做品牌和公關(guān),哪些媒體老師最重要?

        Laha Instagram?

        ?

        來(lái)中東做品牌和公關(guān),哪些媒體老師最重要?Haya Instagram

        ?
        Emirates women在特定的群體之中也有一定的影響力。

        來(lái)中東做品牌和公關(guān),哪些媒體老師最重要?

        Emirates Women cover

        男性時(shí)尚GQ ME一枝獨(dú)秀。創(chuàng)刊的時(shí)候有驚艷一下,后來(lái)就不好評(píng)價(jià)了。

        來(lái)中東做品牌和公關(guān),哪些媒體老師最重要?

        GQ ME THE LAUNCH ISSUE X?RAMI MALEK

        如果以上的媒體都可以搞定,基本上KPI已經(jīng)完成了一大半了。因?yàn)橐陨系拿襟w都是有影響力的一線媒體,二線三線媒體看到了有的也會(huì)去自發(fā)幫忙傳播。但是搞定以上的媒體差不多就要花費(fèi)公關(guān)們百分之八十的精力了。

        來(lái)中東做品牌和公關(guān),哪些媒體老師最重要?

        總結(jié):當(dāng)然除了以上的媒體,不同的行業(yè)也有自己不同的媒體,比如汽車行業(yè),科技行業(yè)都有自己行業(yè)內(nèi)更專業(yè)性的媒體。但是對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),總是希望有越大的曝光量越好。
        風(fēng)水輪流轉(zhuǎn),KOL網(wǎng)紅們?cè)絹?lái)越不被信任,媒體又逐漸的回到了大眾的視線范圍之內(nèi)。有好的媒體資源和支持是永遠(yuǎn)都不會(huì)錯(cuò)的。
        只是中東的媒體資源太少了,公關(guān)又太多了,如何取得媒體老師們喜愛(ài)并且長(zhǎng)久支持以外,真的是需要技術(shù)加上運(yùn)氣的。

        來(lái)中東做品牌和公關(guān),哪些媒體老師最重要?

        最后祝大家跟媒體溝通的時(shí)候越來(lái)越順利。

        作者:張曉宇/Scott Zhang 來(lái)源:斯考特君

        本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表出海筆記立場(chǎng),如若轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者。
        (1)
        張曉宇/Scott Zhang的頭像張曉宇/Scott Zhang
        上一篇 2019年12月2日 上午4:31
        下一篇 2019年12月3日 上午11:07

        相關(guān)推薦