你了解你的競爭對手都在投放什么樣的廣告嗎？想知道他們正在用什么樣的廣告來吸引新客戶嗎？
當你頭疼自己的廣告點擊率不高的時候，看看競對手的廣告怎么做也許會豁然開朗。
為什么要監控競品？
為了不被其他競品淘汰，研究競爭對手很重要。競品監控可不是為了搞垮競品，也不是為了刺探競品商業機密，而是為了在競品監控中錨定自己的位置，借鑒競品優點，完善自我！
監視競爭對手的廣告不僅有趣，還非常有用，通過觀察和分析競品，能夠幫助我們了解動態變化，市場格局，找到細分機會；獲取靈感，吸收經驗策劃優質廣告。當競品出現殺手級功能或病毒型活動的時候，也能夠迅速跟進，被對手驗證不成功的廣告，我們也可以少走彎路。
那么從哪里可以找到競爭對手的廣告呢？
為了搶占流量紅利，多渠道拓展已成為了主要的營銷策略。如何更好地了解競品及各渠道的投放趨勢也成了重中之重。今天和大家分享下如何高效地追蹤競品廣告投放動態，以Google、Facebook、Instagram、Twitter四大平臺為例。
查看競品的 Facebook 廣告：Facebook 廣告資料庫
廣告資料庫包含在 Facebook 各產品中投放的所有在投廣告。
不僅收羅齊全，還具有搜索功能。你可以查看所有投放中的廣告，包括廣告主的目標受眾中沒有你，因而你可能還沒看到的廣告。
不僅如此，你還可以查看有關社會議題、選舉或政治的所有廣告的花費。廣告資料庫還會顯示議題類、選舉類或政治類廣告的其他信息，包括廣告的贊助商、他們的投資金額范圍以及廣告在多個人口統計數據中的覆蓋人數。
操作步驟：
-
首先找到你想研究的品牌，然后點開該品牌的 Facebook Business Page（商務主頁）
-
找到 Facebook 廣告資料庫（ Facebook Ad Library ）
-
通過 Facebook 廣告資料庫，你就可以很輕松的查看品牌在 Facebook 上為產品投放的所有廣告了。
查看競品的 Instagram 廣告：Info and Ads
通過Instagram 上的 Info and Ads功能，可以幫助你查看到競爭對手在 Instagram 上投放的廣告。而且Instagram的Info and Ads功能有一點很好，它允許你按"動態"或者"快拍"來查看廣告。
只需四步即可讓你輕松查看對手廣告，進而優化廣告內容：
步驟一：
打開你想要了解更多信息的品牌 Instagram 個人主頁，點擊右上角的三個小點（即菜單）。
步驟二：
點擊「 賬戶簡介 」 即可查看賬戶相關信息。操作完此步驟你可以看到有關該品牌的普通信息。
步驟三：
如果要查看其正在投放的廣告，你需要點擊頁面上的「正在投放的廣告」。
步驟四：
你可以點擊「 Feed 」或「 Story 」，接著點擊頁面上的廣告即可查看。
查看競品的 Google 廣告：Neil Patel + Google Trend
對電商賣家來說“關鍵詞”廣告絕對會是其中重要的一環。
在思考該如何優化自家品牌的廣告內容的同時，也要分析競爭對手的廣告中的視覺效果、標題、文案、優惠價，推斷目標受眾。
尋找競爭對手的不同廣告中的共同特點，如果競爭對手所投放的每個廣告中都有一個特別的元素，那么該元素很有可能就是使其廣告表現優越的原因。
觀看競爭對手廣告內容的工具有很多，著重介紹其中兩款工具：Neil Patel 和 Google Trend。
這些線上的關鍵字搜索營銷工具，能夠有效的跟蹤和比較競爭對手在各大搜索引擎和關鍵字的文案，通過它你能有效的監測你競爭對手的關鍵字，獲知競爭對手每時每刻的搜索引擎廣告活動表現。
工具一：Neil Patel
Neil Patel 網址：https://neilpatel.com/cn/ubersuggest/
步驟一：
進入 Neil Patel 頁面，在輸入框中輸入你想要輸入的關鍵字，輸入你感興趣的關鍵詞，并選擇目標投放國家，再點擊搜索。
步驟二：
這里可直接輸入競爭對手的網站，選擇目標國家，點擊搜索。
步驟三：
點擊“關鍵詞建議”，還可以查看這個網站購買了哪些 Google 關鍵詞。
工具二：Google Trend
Google Trend 網址：https://trends.google.com/trends/?geo=TW
透過 Google Trends 搜尋趨勢，可以用來幫助你宣傳網站，定義關鍵字，拓展的客源，提升你的 SEO 關鍵字排名，這些提示將會影響內容營銷的關鍵字選擇，以便更好的宣傳你的網站。
趨勢功能：關鍵字在特定環境的變化趨勢
時間序列的長短與空間皆會影響趨勢結果，觀察競爭對手的關鍵字趨勢，并進而做比較，有助于優化廣告成效。
比較功能：找出關鍵字相關延伸或是競爭者
比較功能可以說是 Google趨勢的黃金功能，提供非常直觀的流行度差異趨勢，可以做為策略的參考比較競品的趨勢。
查看競品的 Twitter 廣告：Ad Transparency Center
Twitter 中類似 Facebook Info and Ads相類似的功能就是 Ad Transparency Center（廣告透明度中心）。此功能允許你查看品牌當前在 Twitter 上運行的所有廣告。更重要的是，你還可以選擇查看已被封的廣告及其被封原因。
Ad Transparency Center 網址：https://ads.twitter.com/transparency
步驟一：
打開Twitter，找到 Ad Transparency Center，該頁面提供了有關其功能的更多詳細信息。
步驟二：
在右上角的搜索欄中搜索廣告商，點開該品牌的 Twitter 主頁。
步驟三：
你可以向下查看該品牌當前Twitter上運行的所有廣告。
雖然可以從多個維度切入分析競品，但通常我們只需根據實際情況考慮其中之一即可。
進行分析時可酌情根據自身的客觀環境選擇，例如，所處時間，競爭態勢，產品發展階段等等。競品有時未必必須選擇已經非常成熟而強大的，一些同等或相比稍顯劣勢的品牌，其中蘊含的創意可能更具爆發力。
作者：Alan船長 來源：Alan船長
本文為作者獨立觀點，不代表出海筆記立場，如若轉載請聯系原作者。
