當(dāng)聊到SEO時(shí)，我們在聊什么？

內(nèi)容？外鏈？技術(shù)？

我們先看看谷歌爸爸自己怎么說：

谷歌搜索引擎的目標(biāo)，他要為用戶提供最實(shí)用、最相關(guān)的信息

所以基于谷歌的出發(fā)點(diǎn)，我們做谷歌SEO要做的無非3點(diǎn):

• 內(nèi)容（原創(chuàng)性、可讀性、覆蓋面）——提高實(shí)用、有價(jià)值的信息；

• 外鏈（相關(guān)性、高權(quán)重、手動(dòng)建立）——有價(jià)值的內(nèi)容肯定是和搜索詞相關(guān)的，而外鏈的相關(guān)性能給谷歌提供排名信號；

• 用戶體驗(yàn)（網(wǎng)站速度、站內(nèi)交互、導(dǎo)航——技術(shù)優(yōu)化 范疇)

但那個(gè)是最重要呢？

SEO信條：內(nèi)容為王

Content is King這是Bill Gates在1996年在一次訪問中提高到的。

這是我做SEO和內(nèi)容營銷的基本出發(fā)。

在如今的SEO和營銷環(huán)境，我覺得內(nèi)容是最重要的。在視頻、社媒等方面的內(nèi)容營銷也是離不開優(yōu)質(zhì)的信息（圖帕先生原創(chuàng)：公眾號：yestupa）。

而我今天分享的內(nèi)容呢，就是奠基在此基礎(chǔ)上。

我認(rèn)為在當(dāng)今的SEO環(huán)境里面：

• 內(nèi)容: 60%

• 外鏈：30-35%

• 其他：5-10%

那結(jié)果是否如此呢？

這是我一個(gè)網(wǎng)站的文章頁面：

從Ahrefs的數(shù)據(jù)看到，

• 我的網(wǎng)站權(quán)重DR并不高（所以我一向不建議幫自己網(wǎng)站盲目堆權(quán)重）

• 我的文章沒有一條外鏈

• 頁面覆蓋了500+關(guān)鍵詞，流量也是節(jié)節(jié)上升

• 而關(guān)鍵詞一直在第一位：

Not bad, right？

優(yōu)質(zhì)SEO內(nèi)容創(chuàng)作流程（我是如何不用一條外鏈把關(guān)鍵詞排到第一）

好，下面我一步一步展示給大家，我是怎么做到的

（ps：過程可能很苦悶）。

1. 關(guān)鍵詞調(diào)研

簡單來講，我會用ahrefs查關(guān)鍵詞搜索量和難度，atp（answerthepublic.com）擴(kuò)詞。

拋開特定的工具，做關(guān)鍵詞調(diào)研無非是幾點(diǎn)：搜索量和拓展，任何工具能做到這兩點(diǎn)的都行

首先ahrefs提供的搜索量和關(guān)鍵詞難度還是具有挺重要的參考價(jià)值

搜索量體現(xiàn)了關(guān)鍵詞的熱度，決定流量的天花板，難度，決定了需要花多少資源去推廣，而且里面還有托詞功能，比如詞組匹配，相關(guān)建議等等。

而atp，用來擴(kuò)詞是很好用的

他的模式在國內(nèi)有聽過是稱作什么八爪魚擴(kuò)詞法，其實(shí)就從atp來的，不過現(xiàn)在每天只能免費(fèi)擴(kuò)展3個(gè)詞。

不過我們要從中學(xué)習(xí)他的擴(kuò)詞方法，我們看看，這個(gè)八爪魚的觸須，有什么what, how ,why疑問詞, 下面還有for , to , with 等等的介詞，還有is are be動(dòng)詞

我們就可以抓住這個(gè)思路，那么我們得到任何一個(gè)關(guān)鍵詞，都可以用這種發(fā)方法自行擴(kuò)展。

比如electric toothbrush電動(dòng)牙刷，加疑問詞，怎么用電動(dòng)牙刷、怎么清潔電動(dòng)牙刷、為什么要用電動(dòng)牙刷、什么是電動(dòng)牙刷；加介詞for  ，女士適用的電動(dòng)牙刷、老人適用的電動(dòng)牙刷、with  帶xxx功能的電動(dòng)牙刷……

大家用工具的時(shí)候也可以想想那些工具的運(yùn)作邏輯是什么樣的，這樣可以避免自己拘泥于工具，而是思考方法和思路（圖帕先生原創(chuàng)：公眾號：yestupa）。

然后查找這批詞的搜索量即可。

2. 如何判斷關(guān)鍵詞排名難度較低

1） Moz Bar – 看DA：DA小于20

大家可以在谷歌瀏覽器安裝一個(gè)moz的插件

然后注冊賬號，在你的搜索頁面就會在每個(gè)結(jié)果頁面下面出現(xiàn)一個(gè)欄目，展示對應(yīng)頁面的權(quán)重信息

只要搜索結(jié)果頁serp里面出現(xiàn)一個(gè)DA小于20的，就很有機(jī)會。

像截圖里面，搜索how to use electric toothbrush，第一頁里面竟然有2個(gè)網(wǎng)站DA小于20。那么我肯定，用我這套方法，有至少80%的機(jī)會能超過他們。

2）Ahref的KD關(guān)鍵詞難度：KD小于20

3）第一頁是否出現(xiàn)Pinterest、wikihow等“權(quán)威域名”

如果他們出現(xiàn)的話，其實(shí)也有機(jī)會

為什么pinterest和wikhow可以忽略？

首先pinterest，這是一個(gè)圖片分享網(wǎng)站，沒什么文字內(nèi)容承載的，谷歌其實(shí)對圖片多媒體文件的解讀程度還不高，而且里面內(nèi)容不多，也就是我們說的thin content

但是，為什么有些詞排在前面的是pinterest？換句話說，為什么谷歌會把沒什么內(nèi)容的頁面排上去？

其實(shí)側(cè)面反映了這個(gè)詞的搜索結(jié)果里面，內(nèi)容質(zhì)量都差不多低，那谷歌就根據(jù)網(wǎng)站權(quán)重去排名。那么這時(shí)候，你寫出一篇更好的文章，是很大機(jī)會能超過pinterest。

另外wikhow，之前了解到一個(gè)批量生成內(nèi)容的工具，里面竟然有wikihow的內(nèi)容部門的高層做的testimonial，證言

就是說，wikihow里面的內(nèi)容很多是批量生成的，這種內(nèi)容質(zhì)量不會高，同樣的，你寫出一篇更好的文章，是很大機(jī)會能超過wikihow的

4）排名靠前的文章質(zhì)量

看看排名靠前的文章質(zhì)量，比如這里我看到排第二的文章，才300+個(gè)字，如果你你寫出一篇覆蓋范圍更廣的文章，是很大機(jī)會能超過他的

3. 素材整理

收集前10-30頁的文章：

都看一遍！！

因?yàn)槲覀兤鋵?shí)很少機(jī)會能很熟悉自己的產(chǎn)品，公司也很少會做專門的培訓(xùn)，特別是做百貨形式的店鋪。

做SEO其中一個(gè)最大的挑戰(zhàn)，就是要對自己的產(chǎn)品很熟悉，不然你不知道要寫什么、也不知道寫手寫的東西好不好，用工具檢測你也最多就知道他是不是抄的、語法有沒有問題。

但是，我們可以從競爭對手的文章中，深入學(xué)習(xí)到產(chǎn)品的資料，從而構(gòu)建自己文章的框架和培養(yǎng)檢驗(yàn)寫手的文章的能力。

我分享兩個(gè)小經(jīng)歷：

一個(gè)是我一次我去江門一家公司學(xué)習(xí)，里面除了財(cái)務(wù)和行政崗?fù)猓袓徫坏男氯巳肼毢螅辽僖獙?dǎo)客服部門受培訓(xùn)和工作2周——目的是要員工了解用戶痛點(diǎn)和熟悉產(chǎn)品

這點(diǎn)其實(shí)對營銷人員來說是非常重要的，特別是到了內(nèi)容創(chuàng)作的時(shí)候，自己會很清楚要怎么寫，也能容易檢查出寫手的文章有沒有對于產(chǎn)品的一些客觀性錯(cuò)誤描述

另外，我聽到有很多2B的朋友說自己的產(chǎn)品很專業(yè)，寫不出好東西。

我以前的公司也做過很專業(yè)的產(chǎn)品，在我們國人是根本用不上的一種產(chǎn)品，那時(shí)候無論是寫文章還是站內(nèi)優(yōu)化都是一件很痛苦的事情。

那怎么解決呢？

老板專門把工廠的老板和產(chǎn)品研發(fā)的老大請過來，給我們做了一個(gè)下午的培訓(xùn)，從產(chǎn)品材料、零件、產(chǎn)品用途到證書，再到市場環(huán)境都講通了，那后面我們做優(yōu)化就有一個(gè)很清楚的框架了。

好吧，回到正題，我們需要把文章的優(yōu)點(diǎn)記錄起來：

比如文章的大綱、標(biāo)題、語言特點(diǎn)等。然后把其他文章涉及的部門，集合成一個(gè)新文章的大綱（這就是著名的Skycraper大法——Brian Dean首創(chuàng)）

理論上講，如果真的能做到這樣子，無論是谷歌還是用戶肯定非常喜歡，排名是很快能上去的，但是這樣最大缺點(diǎn)，就是文章篇幅肯定會非常大，那么找寫手的預(yù)算就要增大

所以這里如果真的無法覆蓋所有內(nèi)容，那么找一2. 3篇來集合還是可以的，至少你的文章就比他們的覆蓋面廣。

還有就是選自己熟悉的方面，比如產(chǎn)品的歷史不熟悉，那可以不選這一點(diǎn)，因?yàn)槿绻悴皇煜ぃ敲春笃跈z查寫手文章的時(shí)候你也不知道他寫成怎么樣

比如牙刷的歷史，本來牙刷首次出現(xiàn)在17世紀(jì)（隨便編的，舉個(gè)栗子而已），寫手寫成19世紀(jì)但你察覺不到就麻煩了。

4. 找寫手

至于找寫手，建議大家可以按寫手的價(jià)格去篩選，因?yàn)槠脚_都差不多，大平臺會有差的寫手，小平臺也有好寫手，但是我知道，一分錢一分貨，比如在我們不可能用1w一平米在天河CBD買個(gè)套間，這不現(xiàn)實(shí)。

這是我經(jīng)驗(yàn)得來的一個(gè)寫手價(jià)格區(qū)間：

• 一般：4 cent/word 以下

• 中等：4-6 cent/word

• 中高：6-8 cent/word

• 高：8 cent/word 以上

稍微介紹下常用的平臺吧：

freelancer平臺：Upwork, Fiverr  freelancer(優(yōu)點(diǎn)：資源多  缺點(diǎn)：篩選耗時(shí)，比如看寫手的范文，甚至面試寫手)；

寫手平臺: TextBroker, iWriter, WordAgents（優(yōu)點(diǎn)：針對寫作  缺點(diǎn)：寫手匿名，篩選困難，任務(wù)發(fā)布后，寫手自己去挑，你也不能預(yù)先審核寫手。看看他的水平、對產(chǎn)品的熟悉程度，但是碰到好的寫手后，可以一直找他去寫）

與寫手溝通

• 提供文章框架，自己的要求

• 你不能只給你的寫手一個(gè)關(guān)鍵字，就期待他寫出一篇質(zhì)量好的文章。

• 你必須比寫手更了解產(chǎn)品/行業(yè)/主題，知道自己想要的文章是什么樣子。

這里有一個(gè)小模板：

詳細(xì)可以在文末點(diǎn)擊“閱讀原文”到我的博客原文查閱。

5. SEO優(yōu)化、排版上線

基礎(chǔ)優(yōu)化大致有幾點(diǎn)：

• 偽原創(chuàng)檢測：等寫手文章完成后，可以用copyscrape、grammarly等等檢測；

• 標(biāo)題；

• url設(shè)置；

• 內(nèi)容；

• 關(guān)鍵詞布局；

• 圖片；

• 內(nèi)鏈；

在這些優(yōu)化之前，當(dāng)然是要好好看看寫手的文章了，這里不多展開。

1）標(biāo)題優(yōu)化

我有一個(gè)習(xí)慣的公式：

Formula: Article Title + Click Bait （吸引點(diǎn)擊的詞語）

添加click bait，比如

ultimate guide（史上最全指南）, step by step（手把手教你）, most effective（最有效的）, 年份 updated（今年最新版）, Unbelievably woks等等

又拿電動(dòng)牙刷的例子，如果我寫How to use electric toothbruth，標(biāo)題我可能會這樣寫：

How to use electric toothbruth - step by step guide（手把手教你用電動(dòng)牙刷）

How to use electric toothbruth - The only guide you need（如何使用用電動(dòng)牙刷：只看這篇就夠了）

2） url設(shè)置

第一原則：簡潔 (去除代詞、形容詞、副詞等)

比如我看到一篇文章的url是：

https://xxx.com/how-to-use-your-electric-toothbrush-properly/

我會改成https://xxx.com/how-to-use-electric-toothbrush/

另外不要添加時(shí)間。

因?yàn)槿绻闾砑恿四攴莼蚴侨魏蔚臅r(shí)間在url，比如2020，萬一明年你要更新文章，標(biāo)題改成2021，那url也要對應(yīng)地修改，如果修改url后沒有做好跳轉(zhuǎn)或重定向，那么這個(gè)頁面的排名就全都沒了。

所以沒必要給自己添加麻煩。

3）內(nèi)容

header標(biāo)簽其實(shí)很多人都忽視了，很多人都知道要加h1，沒錯(cuò)，h1的作用僅次于title，通常h1可以直接用title的文案，但是h2 3 4也同樣重要。

像隨便搜一個(gè)詞，best electric scooter，在第0位，也就是特色摘要（也叫精選摘要）的地方，顯示了一列排名，而但你進(jìn)入到文章，看他的結(jié)構(gòu)，可以很清晰發(fā)現(xiàn)，他加了h3標(biāo)簽，作為一個(gè)內(nèi)容層級的劃分。

關(guān)于怎樣才能上特色摘要，還是有點(diǎn)玄學(xué)，但是肯定的是，文章內(nèi)容的結(jié)構(gòu)越完整清晰，越有機(jī)會出現(xiàn)在特色摘要。

而特色摘要不一定是調(diào)用排第一位的頁面，就算你只排234名，只要結(jié)構(gòu)做好，自己的頁面完全有可能出現(xiàn)在第一位之前。

所以你仔細(xì)看下上上面一個(gè)截圖，特色摘要調(diào)取的網(wǎng)站叫tomsguide，但自然搜索結(jié)果第一位卻是electric-scooter.guide。（圖帕先生原創(chuàng)：公眾號：yestupa）

4）關(guān)鍵詞布局

這是我慣用的做法

• （1) 正文的前150個(gè)字符，出現(xiàn)核心關(guān)鍵詞

• （2) 文章每部分出現(xiàn)一次關(guān)鍵詞

• （3) 標(biāo)題描述（meta ）和H1 標(biāo)簽

• （4) 文章結(jié)尾處出現(xiàn)關(guān)鍵詞

• （5) 圖片alt出現(xiàn)關(guān)鍵詞

•  (6)圖片上下文出現(xiàn)關(guān)鍵詞（國外有同行覺得在圖片附近添加關(guān)鍵詞，能讓谷歌更好地理解圖片內(nèi)容）

5） 圖片優(yōu)化

谷歌暫時(shí)不能很好地理解圖片等多媒體的內(nèi)容，所以需要我們用alt告訴谷歌這張圖片是關(guān)于什么的。

而谷歌的圖片搜索里面，谷歌就是根據(jù)網(wǎng)站上圖片的alt內(nèi)容去匹配用戶搜索詞的

有時(shí)候可以“截取”流量

比如果你在一張牙刷的圖片alt里面填入“汽車”，那當(dāng)用戶搜索汽車的時(shí)候，你的牙刷圖就有可能展示到用戶前面。

比如，我在谷歌圖片搜索idiot這個(gè)詞，出現(xiàn)的卻是donald trump的圖片。（雖然我不知道他是不是idiot :)）

還有，圖片可以添加產(chǎn)品鏈接，輔助站內(nèi)轉(zhuǎn)化。

我們在GSC（谷歌站長工具search console）可以監(jiān)控圖片搜索的流量和用戶是搜索哪些詞進(jìn)來的。

6）內(nèi)鏈

內(nèi)鏈可以讓權(quán)重分流，提升其他頁面權(quán)重。

我經(jīng)常會把這個(gè)過程比喻成香檳塔，權(quán)重像香檳一樣，從第一杯，慢慢流到下面有關(guān)聯(lián)的杯子。

谷歌工程師John Muller在一次回答網(wǎng)友關(guān)于內(nèi)鏈的相關(guān)問題時(shí)，他也很隱晦地透露出內(nèi)鏈的價(jià)值：

（大部分鏈接都能通過錨文本給上下文提供信息）

小結(jié)

到這里可能會問，這個(gè)方法真的有用嗎？為什么愿意分享出來？

第一，希望大家多多點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，哈哈

第二，我覺得我其中一個(gè)核心競爭力就是我愿意花時(shí)間和有能力去讀對手的文章和審稿子，我一個(gè)人負(fù)責(zé)全部任務(wù)，可能要整整2天才出來一篇文章。

而在絕大部分的公司或團(tuán)隊(duì)是不能接受的，因?yàn)閯e人一周弄十幾篇文章，你最多就3篇

在他們眼中我是效率最低的。

但很慶幸，至今遇到的公司大都認(rèn)同我的SEO理念，愿意讓我掌控整個(gè)節(jié)奏。

我也覺得，讓大家拓展一下思路也沒什么不好——除了批量去spam互聯(lián)網(wǎng)以外，還有其他玩法。

每一篇我做出來的都是精品，這無論對用戶還是品牌都是有益無害的，長期以來收獲我肯定是巨大的。

有人批量做內(nèi)容、批量做外鏈，沒問題，等谷歌爸爸一個(gè)算法更新下來，自見分曉。

另外，現(xiàn)在我發(fā)現(xiàn)（其實(shí)大家都應(yīng)該知道的）

• 廣告費(fèi)逐年上漲

• 廣告賬號限制多，特別是今年，F(xiàn)B的、谷歌GMC的封號真的搞到我們頭破血流

所以我們投資一點(diǎn)資源到SEO，能夠讓我們承受少一點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)。而且，對于B2B的朋友，可以擺脫平臺的控制， 獲得：

• “被動(dòng)”獲得詢盤

我覺得SEO和健身一樣：

• 堅(jiān)持——SEO是持久戰(zhàn)

• 意志力——忍受前期效果不明顯的階段（光舉2個(gè)月啞鈴，不會有多大效果）

• 走正路——走捷徑始終會受懲罰（比如健身，你可以打激素增肌，但有很多副作用，在SEO里面也有黑帽技術(shù)幫你快速排名，但同樣有后遺癥）

• 但最終的收獲遠(yuǎn)大于付出

好吧，今天到這里，希望大家喜歡這篇文章。

Peace Out ！