當發(fā)現(xiàn)自己的目標關(guān)鍵詞排上了正確的頁面時,我們通常會很有成就感。
但是,有時候,你有沒有發(fā)現(xiàn)你為特定的頁面設(shè)置了關(guān)鍵詞,而Google谷歌卻針對該關(guān)鍵詞,對另一個頁面進行排名時?
比如你優(yōu)化的目標關(guān)鍵詞是men shoes,頁面也是專賣男裝鞋的,但搜索結(jié)果里面谷歌卻把你men fashion大類的頁面排上去了(里面有男鞋、男裝之類)
這意味關(guān)鍵字帶來的所有流量都不會流向你想要的頁面位置。用戶進入到錯誤(或者說不適當)的頁面,然后沒有找到他們要的內(nèi)容,那他們的很可能會離開你的網(wǎng)站。
這會直接導致轉(zhuǎn)化次數(shù)減少或跳出率提高,因為頁面內(nèi)容和搜索意圖不是最相關(guān)的。
如果你有細挖自己頁面的關(guān)鍵詞排名情況,相信這個問題的出現(xiàn)次數(shù)會比你想象的更多。
而這篇文章就是教大家如何處理這種情況。
頁面內(nèi)容有重復
可能由于你的內(nèi)容由動態(tài)生成URL,或者URL參數(shù)和其他種類的技術(shù)原因,導致重復內(nèi)容,谷歌比較難去確定哪個頁面的內(nèi)容是最能匹配該關(guān)鍵詞的。
還有就是一些篩選項的頁面,比如價格從低到高、銷量排名等等,里面的內(nèi)容其實都差不多,就是順序不一樣,這種重復內(nèi)容也會有影響。
內(nèi)容不夠好
可能因為需要排名的頁面上沒有正確的內(nèi)容,比如沒有正確加入需要的關(guān)鍵詞,內(nèi)容是偽原創(chuàng)、不夠全面,所以會把其他有更好內(nèi)容的頁面在這個關(guān)鍵詞的搜索里面給排上去。
這并不是Google的錯誤判斷,而是其他頁面比你現(xiàn)在的頁面更好。
標題或描述不當
比如主關(guān)鍵詞沒有放在標題最前面,描述里面沒有很好地吸引人點擊。
而處理這種情況,主要是兩個思路:提高正確頁面的排名,或者減低現(xiàn)有錯誤頁面的排名。
下面分別講講:
1:評估重點關(guān)鍵字的用戶意圖
用戶意圖即是指用戶在Google中輸入搜索字詞時要達到的目標。
確保你要排名的頁面所覆蓋的關(guān)鍵詞與用戶意圖相匹配。
通常用戶的搜索意圖有:
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目的是要買東西(交易性關(guān)鍵詞)
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目標是找到特定的網(wǎng)站或頁面(導航性的)
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目的是找到有用的信息以進一步回答問題,比如How to...(信息性)
所以首先要確定關(guān)鍵詞的搜索意圖和頁面內(nèi)容是否相關(guān)。
例如,如果你的目標關(guān)鍵字是“Best Laptop”,并且希望產(chǎn)品頁面或分類頁面為此排名,那么可能沒有任何幫助。

在上面的搜索例子中,你可以清楚地看到所有排名最高的網(wǎng)站均來自第三方聚合信息網(wǎng)站,并在這些網(wǎng)站上列出了最佳筆記本電腦的比較指南。
可以看到,沒有一個制造商或零售網(wǎng)站在這種搜索詞上排名,因此你需要完全將注意力從該關(guān)鍵字上移開,或者優(yōu)化現(xiàn)有內(nèi)容以更好地協(xié)調(diào)搜索意圖。
2:評估頁面上的內(nèi)容
確保你的內(nèi)容符合意圖,或者確定要想打哪類關(guān)鍵詞后,就可以檢查相關(guān)頁面上的內(nèi)容并進行優(yōu)化。
要自己做進一步分析網(wǎng)站內(nèi)容,形成一個簡短的SEO檢查清單,通常需要檢查:
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頁面標題中是否有主關(guān)鍵字?
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是否在描述中有主關(guān)鍵字?
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文本長度與排名前10位或排名前20位的網(wǎng)站相比是多了還是少了(如果少了則加長,如果長了,則優(yōu)化表達)?
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競爭對手的網(wǎng)站是否使用了LSI關(guān)鍵字,自己有沒有用?
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頁面內(nèi)容是否能回答用戶多有關(guān)搜索意圖的問題?
可以用SEMrush Writing Assistant幫助你分析和解決上述問題:
https://www.semrush.com/swa/
兩種使用方法:一個是在谷歌文檔的Add-ons,添加插件:
找到SEMRush Writing Assistant就會在右側(cè)彈出提示:
或者使用WordPress的插件:
3:評估內(nèi)部鏈接
站內(nèi)鏈接也是一個排名信號,因此確保網(wǎng)站上有相關(guān)的內(nèi)鏈,鏈接回你要排名的頁面,進行權(quán)重傳遞。
可以從具有較高權(quán)重和排名的相關(guān)頁面添加3-5個內(nèi)部鏈接,指向需要排名的另一個頁面。
Ahrefs的Top Pages可以查看你的網(wǎng)站現(xiàn)在哪些頁面權(quán)重比較高:

然后你只需找到最相關(guān)的頁面并向目標URL添加內(nèi)鏈。
4:評估外部鏈接
相同的規(guī)則適用于外鏈和內(nèi)鏈。
如果有大量的外部鏈接指向特定關(guān)鍵字的錯誤頁面,那么它將影響你對正確頁面進行排名的能力。
如果是這種情況,可以與這些網(wǎng)站的站長聯(lián)系,并要求他們鏈接到正確的頁面。
同樣,如果你沒有指向需要排名的頁面的外鏈,排名也很難提高。因此適量做些外鏈也能把正確的頁面排上去。
5:處理網(wǎng)站重復內(nèi)容
首先把重要的、需要排名的頁面加上canonical標簽,提示谷歌這是一個規(guī)范的頁面。
如果兩個頁面內(nèi)容足夠相似,應(yīng)該將它們"組合"在一起,把兩個頁面整合成一個,或者設(shè)置其中一個頁面為規(guī)范頁面。這樣來自兩個頁面的內(nèi)容的組合值減少了流量的互噬,組合了權(quán)重值,并增強該頁面的功能。
6:查看用戶數(shù)據(jù)
可以從GA上看看相關(guān)頁面的跳出率是否很高?點擊率低嗎?轉(zhuǎn)化率不好嗎?
如果人們登陸頁面后快速離開,也可能會影響整體排名。
這個時候就要考慮重新優(yōu)化頁面內(nèi)容,以更好地留住用戶在上面繼續(xù)瀏覽或閱讀。
改善了要提升的頁面的排名后,還需要降低當前針對搜索字詞排名的錯誤頁面。
這聽起來幾乎和所學的SEO原理背道而馳,但這是為了確保正確的頁面能夠進行排名。
當然這也是簡單提及一下,畢竟做seo的首要思維是提高排名。而且降低當前頁面的排名,可能不是最佳做法,因為有可能放棄了該頁面應(yīng)有的流量。
首先,可以從錯誤頁面中刪除相關(guān)關(guān)鍵詞,這樣頁面的內(nèi)容就和關(guān)鍵詞不匹配。
然后,重組內(nèi)部鏈接,盡量使少量的內(nèi)鏈鏈接到錯誤的頁面。
如果你偶爾看到這種錯誤頁面排名上去的情況,就可以用上面的方式去做處理。
但如果你想統(tǒng)一檢查下網(wǎng)站是否還有這種情況,可以直接用以下的方法:
首先,可以簡單地通過Google搜索:【site:yoursite.com 關(guān)鍵詞】來查看Google為該關(guān)鍵字的匹配情況,最相關(guān)的會在前面顯示:
可以看到,真正比較匹配brown leather backpack的頁面排在第四位。
這時候就可以根據(jù)上面提高的方法,檢查一下問題,或者去做些優(yōu)化,讓對應(yīng)的頁面能在相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索中排得更前。
想要的目標關(guān)鍵詞在搜索結(jié)果頁上,得到排名的卻是一個不想要的頁面,這是一個挺麻煩的問題,會直接對你的流量產(chǎn)生負面影響,但是如果實施了正確的解決方案,還是有可能解決的。
希望這篇文章能幫到大家!
Peace Out

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作者:圖帕先生 來源:圖帕先生
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