當谷歌對錯誤的頁面進行排名時，該怎么辦？（SEO優(yōu)化技巧）

當發(fā)現(xiàn)自己的目標關(guān)鍵詞排上了正確的頁面時，我們通常會很有成就感。

但是，有時候，你有沒有發(fā)現(xiàn)你為特定的頁面設(shè)置了關(guān)鍵詞，而Google谷歌卻針對該關(guān)鍵詞，對另一個頁面進行排名時？

比如你優(yōu)化的目標關(guān)鍵詞是men shoes，頁面也是專賣男裝鞋的，但搜索結(jié)果里面谷歌卻把你men fashion大類的頁面排上去了（里面有男鞋、男裝之類）

這意味關(guān)鍵字帶來的所有流量都不會流向你想要的頁面位置。用戶進入到錯誤（或者說不適當）的頁面，然后沒有找到他們要的內(nèi)容，那他們的很可能會離開你的網(wǎng)站。

這會直接導致轉(zhuǎn)化次數(shù)減少或跳出率提高，因為頁面內(nèi)容和搜索意圖不是最相關(guān)的。

如果你有細挖自己頁面的關(guān)鍵詞排名情況，相信這個問題的出現(xiàn)次數(shù)會比你想象的更多。

而這篇文章就是教大家如何處理這種情況。

頁面內(nèi)容有重復

可能由于你的內(nèi)容由動態(tài)生成URL，或者URL參數(shù)和其他種類的技術(shù)原因，導致重復內(nèi)容，谷歌比較難去確定哪個頁面的內(nèi)容是最能匹配該關(guān)鍵詞的。

還有就是一些篩選項的頁面，比如價格從低到高、銷量排名等等，里面的內(nèi)容其實都差不多，就是順序不一樣，這種重復內(nèi)容也會有影響。

內(nèi)容不夠好

可能因為需要排名的頁面上沒有正確的內(nèi)容，比如沒有正確加入需要的關(guān)鍵詞，內(nèi)容是偽原創(chuàng)、不夠全面，所以會把其他有更好內(nèi)容的頁面在這個關(guān)鍵詞的搜索里面給排上去。

這并不是Google的錯誤判斷，而是其他頁面比你現(xiàn)在的頁面更好。

標題或描述不當

比如主關(guān)鍵詞沒有放在標題最前面，描述里面沒有很好地吸引人點擊。

而處理這種情況，主要是兩個思路：提高正確頁面的排名，或者減低現(xiàn)有錯誤頁面的排名。

下面分別講講：

1：評估重點關(guān)鍵字的用戶意圖

用戶意圖即是指用戶在Google中輸入搜索字詞時要達到的目標。

確保你要排名的頁面所覆蓋的關(guān)鍵詞與用戶意圖相匹配。

通常用戶的搜索意圖有：

• 目的是要買東西（交易性關(guān)鍵詞）

• 目標是找到特定的網(wǎng)站或頁面（導航性的）

• 目的是找到有用的信息以進一步回答問題，比如How to...（信息性）

所以首先要確定關(guān)鍵詞的搜索意圖和頁面內(nèi)容是否相關(guān)。

例如，如果你的目標關(guān)鍵字是“Best Laptop”，并且希望產(chǎn)品頁面或分類頁面為此排名，那么可能沒有任何幫助。

在上面的搜索例子中，你可以清楚地看到所有排名最高的網(wǎng)站均來自第三方聚合信息網(wǎng)站，并在這些網(wǎng)站上列出了最佳筆記本電腦的比較指南。

可以看到，沒有一個制造商或零售網(wǎng)站在這種搜索詞上排名，因此你需要完全將注意力從該關(guān)鍵字上移開，或者優(yōu)化現(xiàn)有內(nèi)容以更好地協(xié)調(diào)搜索意圖。

2：評估頁面上的內(nèi)容

確保你的內(nèi)容符合意圖，或者確定要想打哪類關(guān)鍵詞后，就可以檢查相關(guān)頁面上的內(nèi)容并進行優(yōu)化。

要自己做進一步分析網(wǎng)站內(nèi)容，形成一個簡短的SEO檢查清單，通常需要檢查：

• 頁面標題中是否有主關(guān)鍵字？

• 是否在描述中有主關(guān)鍵字？

• 文本長度與排名前10位或排名前20位的網(wǎng)站相比是多了還是少了（如果少了則加長，如果長了，則優(yōu)化表達）？

• 競爭對手的網(wǎng)站是否使用了LSI關(guān)鍵字，自己有沒有用？

• 頁面內(nèi)容是否能回答用戶多有關(guān)搜索意圖的問題？

可以用SEMrush Writing Assistant幫助你分析和解決上述問題:

https://www.semrush.com/swa/

兩種使用方法：一個是在谷歌文檔的Add-ons，添加插件：

找到SEMRush Writing Assistant就會在右側(cè)彈出提示：

或者使用WordPress的插件：

3：評估內(nèi)部鏈接

站內(nèi)鏈接也是一個排名信號，因此確保網(wǎng)站上有相關(guān)的內(nèi)鏈，鏈接回你要排名的頁面，進行權(quán)重傳遞。

可以從具有較高權(quán)重和排名的相關(guān)頁面添加3-5個內(nèi)部鏈接，指向需要排名的另一個頁面。

Ahrefs的Top Pages可以查看你的網(wǎng)站現(xiàn)在哪些頁面權(quán)重比較高：

然后你只需找到最相關(guān)的頁面并向目標URL添加內(nèi)鏈。

4：評估外部鏈接

相同的規(guī)則適用于外鏈和內(nèi)鏈。

如果有大量的外部鏈接指向特定關(guān)鍵字的錯誤頁面，那么它將影響你對正確頁面進行排名的能力。

如果是這種情況，可以與這些網(wǎng)站的站長聯(lián)系，并要求他們鏈接到正確的頁面。

同樣，如果你沒有指向需要排名的頁面的外鏈，排名也很難提高。因此適量做些外鏈也能把正確的頁面排上去。

5：處理網(wǎng)站重復內(nèi)容

首先把重要的、需要排名的頁面加上canonical標簽，提示谷歌這是一個規(guī)范的頁面。

如果兩個頁面內(nèi)容足夠相似，應(yīng)該將它們"組合"在一起，把兩個頁面整合成一個，或者設(shè)置其中一個頁面為規(guī)范頁面。這樣來自兩個頁面的內(nèi)容的組合值減少了流量的互噬，組合了權(quán)重值，并增強該頁面的功能。

6：查看用戶數(shù)據(jù)

可以從GA上看看相關(guān)頁面的跳出率是否很高？點擊率低嗎？轉(zhuǎn)化率不好嗎？

如果人們登陸頁面后快速離開，也可能會影響整體排名。

這個時候就要考慮重新優(yōu)化頁面內(nèi)容，以更好地留住用戶在上面繼續(xù)瀏覽或閱讀。

改善了要提升的頁面的排名后，還需要降低當前針對搜索字詞排名的錯誤頁面。

這聽起來幾乎和所學的SEO原理背道而馳，但這是為了確保正確的頁面能夠進行排名。

當然這也是簡單提及一下，畢竟做seo的首要思維是提高排名。而且降低當前頁面的排名，可能不是最佳做法，因為有可能放棄了該頁面應(yīng)有的流量。

首先，可以從錯誤頁面中刪除相關(guān)關(guān)鍵詞，這樣頁面的內(nèi)容就和關(guān)鍵詞不匹配。

然后，重組內(nèi)部鏈接，盡量使少量的內(nèi)鏈鏈接到錯誤的頁面。

如果你偶爾看到這種錯誤頁面排名上去的情況，就可以用上面的方式去做處理。

但如果你想統(tǒng)一檢查下網(wǎng)站是否還有這種情況，可以直接用以下的方法：

首先，可以簡單地通過Google搜索：【site：yoursite.com 關(guān)鍵詞】來查看Google為該關(guān)鍵字的匹配情況，最相關(guān)的會在前面顯示：

可以看到，真正比較匹配brown leather backpack的頁面排在第四位。

這時候就可以根據(jù)上面提高的方法，檢查一下問題，或者去做些優(yōu)化，讓對應(yīng)的頁面能在相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索中排得更前。

想要的目標關(guān)鍵詞在搜索結(jié)果頁上，得到排名的卻是一個不想要的頁面，這是一個挺麻煩的問題，會直接對你的流量產(chǎn)生負面影響，但是如果實施了正確的解決方案，還是有可能解決的。

希望這篇文章能幫到大家！

Peace Out

公眾號ID：yestupa

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