問:UAC在第一天,第二天跑出來的價(jià)格是預(yù)設(shè)價(jià)格多少倍的時(shí)候,可以直接關(guān)掉這條廣告呢?
我的UAC在第一天的時(shí)候大概是出價(jià)的120%,勉強(qiáng)可以接受。第二天就到了200%,小心臟有點(diǎn)承受不了。我應(yīng)該繼續(xù)放著他跑一周嗎,還是直接關(guān)掉?(我也在同時(shí)跑其他幾組不同廣告語的UAC,還沒有跑出轉(zhuǎn)化)
答:直接用轉(zhuǎn)化費(fèi)用做出價(jià)的話,系統(tǒng)需要有一個(gè)周期去適應(yīng)調(diào)整,需要跑一段數(shù)據(jù)后才能夠穩(wěn)定住實(shí)際的目標(biāo)轉(zhuǎn)化費(fèi)用所以可以多觀察幾天,如果一周左右,實(shí)際轉(zhuǎn)化費(fèi)用還是比較高,可以以20%的幅度逐步降低出價(jià)再做觀察。再加上轉(zhuǎn)化可能會(huì)有延遲,可以以一段時(shí)間內(nèi)的轉(zhuǎn)化表現(xiàn)做評(píng)估。如果還達(dá)不到您的預(yù)期,要綜合看一下,圖片素材,廣告語,視頻廣告,產(chǎn)品本身都要去仔細(xì)評(píng)估一下。但切忌不要頻繁的調(diào)整出價(jià)。
問:FB廣告賬戶搭建結(jié)構(gòu)方面有啥講究?
答:1-1-3;1-N-3(有人說3ads有可能競(jìng)爭(zhēng)跟誤殺,也有人說好的素材不怕誤殺,怎么都會(huì)活下來);1-N-2or4;1-1-1(在cam層級(jí)好看,不好的直接關(guān)cam)跑的好的素材用1-1-1(電商比較多這樣跑,之前培訓(xùn)出來的優(yōu)化師也會(huì)這樣跑),然后跑好了一批批復(fù)制成1-n-1。一般1-n-3or5 比較常用。cam 的daily budget一般是cpi的50-80倍(Fb官方說法)。
問:質(zhì)量得分與什么因素有關(guān)系?
答:決定質(zhì)量得分的三大因素為預(yù)期點(diǎn)擊率,廣告相關(guān)性及著陸頁體驗(yàn)。
問:Facebook渠道前臺(tái)對(duì)Install的定義是什么?是用戶到商城點(diǎn)擊下載鏈接就算一個(gè)install還是需要用戶下載后打開app才算install呢?
答:FB sdk的first open,激活fb或者第三方監(jiān)控的sdk
作者:衛(wèi)青 來源:衛(wèi)青
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