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很快到年底了,今天看到群內(nèi)有朋友咨詢,優(yōu)化師的述職報告應(yīng)該怎么寫?似乎優(yōu)化師寫述職報告和程序員寫述職報告一樣...沒內(nèi)容可寫,想來想去也只有今年花掉多少錢,帶來了多少revenue可以寫。
以下為我寫述職報告的一些思路:
1,最基數(shù)據(jù)部分,介紹今年的消耗和盈利情況,按照自己投放的產(chǎn)品分開統(tǒng)計具體劃掉了多少錢,一共帶來了多少效果,以及創(chuàng)造了多少利潤。
2,對比同行部分,根據(jù)自己反推的競品情況,以及打聽到的行業(yè)情況,大概介紹下整體行業(yè)水平,以及對比自己的數(shù)據(jù)有哪些不足和優(yōu)勢。
3,對比上半年,或者去年,自己的進(jìn)步。包含數(shù)據(jù)的進(jìn)步,投放技術(shù)的進(jìn)步,對整個行業(yè)的認(rèn)知等。
4,對未來的計劃,包含自己的投放技術(shù)的計劃,各個負(fù)責(zé)產(chǎn)品的投放計劃,結(jié)合對行業(yè)+競品公司的預(yù)估,綜合規(guī)劃對自己負(fù)責(zé)的產(chǎn)品的后續(xù)投放計劃。
基本按照這四個方面來做大綱,圍繞這些內(nèi)容總結(jié)后,基本上也可以湊出來20-30頁P(yáng)PT,也基本能應(yīng)付了老板的要求。如果對行業(yè),競品分析的好的話估計還能加個雞腿。
當(dāng)然如果只是簡單的完成任務(wù)上面夠了,但是如果我們真想總結(jié)工作,其實(shí)可以從另一個方向去更深的思考:
趨勢和計劃:你所在行業(yè)的發(fā)展趨勢,廣告投放技術(shù)的趨勢,廣告素材的趨勢。根據(jù)你預(yù)估的趨勢,后續(xù)的投放應(yīng)該如何調(diào)整方向。
當(dāng)然如果你覺得自己只是個底層優(yōu)化,只想安安穩(wěn)穩(wěn)做個好優(yōu)化師的話,這個似乎確實(shí)也沒多大必要去深入考慮,畢竟可能你想了,也沒機(jī)會去改變。
近期星球問題節(jié)選:
匿名用戶 提問:
求問大佬,降低CPM有什么方法?和同事投相同的國家相同的素材,但是人家的CPM 就是比我低很多。其他像CTR,CVR的數(shù)據(jù)都差不多都差不多的
回答:正常情況下,不應(yīng)該去想著降低CPM,你的目標(biāo)應(yīng)該是降低轉(zhuǎn)化單價。但是如果一定想要去降低cpm的話,把人群擴(kuò)大做的更寬泛一些,基本上CPM就下來了。
同樣的素材在投放的時候你的ctr cvr 可能都比你同事的好,但是這樣你的CPM本來就會更貴,因?yàn)橄到y(tǒng)給你學(xué)習(xí)到了更加準(zhǔn)確的人群,這部分人群的價值就是要比沒有跑出來的那部分價值要高,所以CPM就是要高一些。
匿名用戶 提問:
何老師您好,請教個問題,tiktok的一個競價原理是vcg還是gsp呢,我通常遇到tiktok剛開始單價很高的情況,是不是tiktok相對于其他媒體素材衰退周期要更快一些。 還有一個問題是uac的search是cpc計費(fèi),display和youtube是cpm計費(fèi)對嗎
回答:TT剛開始單價高是因?yàn)橄到y(tǒng)會按照你bid的1.5倍去競價,并不是一階還是二階的問題。TT能養(yǎng)出來的adgroup也是能活很久的,但是確實(shí)感覺沒那么容易養(yǎng)出來,估計還是和整體的用戶量以及用戶對素材的挑剔程度有關(guān)系,盤子不大以及本身需要極其有創(chuàng)意的素材才能吸引到TT的人群。
UAC的計費(fèi)方式似乎不是很重要了,反正都是盡量滿足你的目標(biāo)價格,出價高的話能觸及到的版位更多包含youtube這些,但是按說確實(shí)是按照cpc去競價了搜索+impress的方式去計費(fèi)了youtube,不是很確定但是似乎不重要了。
封面拍攝:面條
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作者:何俊杰 來源:何俊杰
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