lifetime budget：一個簡單的例子，如果我給一個廣告組設(shè)定10天總預(yù)算$1000,那么facebook給你的參考是會把$1000平均的分10天花掉，也就是每天花$100。其實很多時候并不是這樣理想的，facebook會根據(jù)你的廣告表現(xiàn)差異以及周末效應(yīng)，會在這段時間內(nèi)讓機(jī)器幫你自動分配預(yù)算。你可以分天，分小時查看你的預(yù)算花費情況，會發(fā)現(xiàn)其實預(yù)算的消耗會集中在某些時間段，上午10點-13點，下午18-22點，相對來說是高度活躍時段。通過facebook排期功能可以讓預(yù)算集中在這些時段消耗，但是不建議這樣做，因為有可能會錯失找高質(zhì)量用戶的機(jī)會。
daily budget：在auto bid 情況下，可以觀察全天廣告組表現(xiàn)發(fā)現(xiàn)，facebook會把當(dāng)天預(yù)算分小時這樣盡可能均勻花掉，但是facebook也承認(rèn)如果廣告表現(xiàn)好，可能會花超25%的daily budget。
經(jīng)過某些agency在同時期對lifetime budget 和 daily budget 進(jìn)行A/B 測試發(fā)現(xiàn)，lifetime budget對應(yīng)的廣告組表現(xiàn)效果要比daily budget的廣告組表現(xiàn)效果有提升30%左右，不知道你發(fā)現(xiàn)了嗎？
作者：衛(wèi)青 來源：衛(wèi)青
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