干貨 | lifetime budget VS daily budget

        lifetime budget:一個簡單的例子,如果我給一個廣告組設(shè)定10天總預(yù)算$1000,那么facebook給你的參考是會把$1000平均的分10天花掉,也就是每天花$100。其實很多時候并不是這樣理想的,facebook會根據(jù)你的廣告表現(xiàn)差異以及周末效應(yīng),會在這段時間內(nèi)讓機(jī)器幫你自動分配預(yù)算。你可以分天,分小時查看你的預(yù)算花費情況,會發(fā)現(xiàn)其實預(yù)算的消耗會集中在某些時間段,上午10-13點,下午18-22點,相對來說是高度活躍時段。通過facebook排期功能可以讓預(yù)算集中在這些時段消耗,但是不建議這樣做,因為有可能會錯失找高質(zhì)量用戶的機(jī)會。

        daily budget:在auto bid 情況下,可以觀察全天廣告組表現(xiàn)發(fā)現(xiàn),facebook會把當(dāng)天預(yù)算分小時這樣盡可能均勻花掉,但是facebook也承認(rèn)如果廣告表現(xiàn)好,可能會花超25%daily budget

        經(jīng)過某些agency在同時期對lifetime budget daily budget 進(jìn)行A/B 測試發(fā)現(xiàn),lifetime budget對應(yīng)的廣告組表現(xiàn)效果要比daily budget的廣告組表現(xiàn)效果有提升30%左右,不知道你發(fā)現(xiàn)了嗎?

        作者:衛(wèi)青 來源:衛(wèi)青

        本文為作者獨立觀點,不代表出海筆記立場,如若轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。
        (0)
        衛(wèi)青的頭像衛(wèi)青
        上一篇 2020年5月8日 上午9:11
        下一篇 2020年5月8日 上午9:11

        相關(guān)推薦