lifetime budget：一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，如果我給一個(gè)廣告組設(shè)定10天總預(yù)算$1000,那么facebook給你的參考是會(huì)把$1000平均的分10天花掉，也就是每天花$100。其實(shí)很多時(shí)候并不是這樣理想的，facebook會(huì)根據(jù)你的廣告表現(xiàn)差異以及周末效應(yīng)，會(huì)在這段時(shí)間內(nèi)讓機(jī)器幫你自動(dòng)分配預(yù)算。你可以分天，分小時(shí)查看你的預(yù)算花費(fèi)情況，會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)預(yù)算的消耗會(huì)集中在某些時(shí)間段，上午10點(diǎn)-13點(diǎn)，下午18-22點(diǎn)，相對(duì)來(lái)說(shuō)是高度活躍時(shí)段。通過(guò)facebook排期功能可以讓預(yù)算集中在這些時(shí)段消耗，但是不建議這樣做，因?yàn)橛锌赡軙?huì)錯(cuò)失找高質(zhì)量用戶的機(jī)會(huì)。
daily budget：在auto bid 情況下，可以觀察全天廣告組表現(xiàn)發(fā)現(xiàn)，facebook會(huì)把當(dāng)天預(yù)算分小時(shí)這樣盡可能均勻花掉，但是facebook也承認(rèn)如果廣告表現(xiàn)好，可能會(huì)花超25%的daily budget。
經(jīng)過(guò)某些agency在同時(shí)期對(duì)lifetime budget 和 daily budget 進(jìn)行A/B 測(cè)試發(fā)現(xiàn)，lifetime budget對(duì)應(yīng)的廣告組表現(xiàn)效果要比daily budget的廣告組表現(xiàn)效果有提升30%左右，不知道你發(fā)現(xiàn)了嗎？
作者：衛(wèi)青 來(lái)源：衛(wèi)青
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