大綱
1. Facebook成效分析工具
2.如何查看和分析成效數(shù)據(jù)
3.廣告賬戶的優(yōu)化
1、Facebook成效分析工具
Facebook成效分析工具如何打開?
在廣告管理工具中,我們可以點開Analytics,在Analytics里我們能看到這些分析成效工具事件源組:全渠道分析,包括應(yīng)用、網(wǎng)站(像素)、Facebook主頁、messenger等多個渠道和事件衡量活動。
主頁:針對Facebook主頁進行分析,主要分析和我們主頁有過互動事件。
像素(pixel):像素代碼記錄到的網(wǎng)站事件。
下面我們以事件源組為例,看下成效分析工具,以下主要介紹結(jié)果重要的界面。
左上角第一個就是概覽,在概覽這個頁面,我們能看到增長指標(biāo)、互動指標(biāo)、創(chuàng)收指標(biāo)、用戶指標(biāo),通過這些指標(biāo)可以簡單的了解廣告的成效。
左上角第二個欄就是成效分析,在成效分析工具里,你能看到詳細(xì)的數(shù)據(jù)增長,如漏斗轉(zhuǎn)化率。
左上角第四個欄就是動態(tài)事件,在動態(tài)事件倒數(shù)第三個事件中,你可以查看用戶在產(chǎn)品執(zhí)行的操作,如:購買、會話、主頁訪問等行為。
左上角第五個欄就是用戶,在用戶欄中,你可以看到人口統(tǒng)計的數(shù)據(jù),在這里可以查看用戶的年齡和性別、國家或地區(qū)、城市及語言。
利用成效分析工具,可以很好的看出廣告成效,方便調(diào)整下一步的廣告投放。
2.如何查看和分析成效數(shù)據(jù)
受眾、聯(lián)系、內(nèi)容、轉(zhuǎn)化這四個方面查看、分析成效數(shù)據(jù)。
從受眾方面查看、分析成效數(shù)據(jù)
借助成效分析,您可以了解用戶與從各個渠道與品牌的互動,并通過性別、年齡、國家地區(qū)等統(tǒng)計信息,明智地判斷哪些內(nèi)容最能引起共鳴。這些分析結(jié)果將有助于您構(gòu)建受眾,吸引更多用戶通過Facebook與您的業(yè)務(wù)互動。
從聯(lián)系方面查看、分析成效數(shù)據(jù)
如果看聯(lián)系,可以從渠道、(使用)設(shè)備、(訪問)方式三個方面查看、分析成效數(shù)據(jù)。
從內(nèi)容方面查看、分析成效數(shù)據(jù)
如果看內(nèi)容,可以從覆蓋人數(shù)、訪問量、用戶操作三個方面查看、分析成效數(shù)據(jù)。
從轉(zhuǎn)化方面查看、分析成效數(shù)據(jù)
如果看轉(zhuǎn)化,可以從事件數(shù)據(jù)、用戶留存率、創(chuàng)收指標(biāo)三個方面查看、分析成效數(shù)據(jù)。
在事件數(shù)據(jù)中,您可以看到訪問、點擊、加購、發(fā)起結(jié)賬、添加支付信息、購買等收到的事件次數(shù);在用戶留存率這里,您可以查看一段時間內(nèi),產(chǎn)品新用戶的留存情況;在創(chuàng)收指標(biāo)這里,您可以查看收入、購買次數(shù)(按設(shè)備類型)、重復(fù)購買這些數(shù)據(jù)。
3.廣告賬戶的優(yōu)化
廣告賬戶的優(yōu)化怎么做呢?YinoLink易諾建議你從廣告目標(biāo)、預(yù)算、優(yōu)化和出價、受眾這幾方面優(yōu)化。具體內(nèi)容可以點擊教程《Facebook廣告教程系列》進行學(xué)習(xí)。
?設(shè)定正確的廣告目標(biāo)
考慮到不同的業(yè)務(wù)目標(biāo) 請為廣告選擇正確廣告跟優(yōu)化目標(biāo)
根據(jù)受眾在該級別采取行動
Facebook 系統(tǒng)會從這些廣告組合中學(xué)習(xí),確定合適人選,建議您為系統(tǒng)提供盡可能多的數(shù)據(jù)。
?預(yù)算
01.什么是預(yù)算?
預(yù)算是您在向用戶展示廣告方面愿意花費的金額??蓭椭刂茝V告組(或廣告系列)的整體費用。
您都可以設(shè)置兩種預(yù)算:
單日預(yù)算: 您每天愿意為廣告組或廣告系列花費的平均金額
總預(yù)算: 您在整個廣告組或廣告系列投放期愿意花費的金額。
注:預(yù)算與花費的金額并不相同。我們不會向您收取那些未使用的預(yù)算。
02.廣告系列預(yù)算優(yōu)化(CBO)
優(yōu)勢:①提高成效 ?②簡化設(shè)置 ?③節(jié)省時間
此外CBO可以一定程度上去除組與組之間的受眾重疊 , 避免機器學(xué)習(xí)時間(廣告試水)的重新開始。
要求:
①優(yōu)化目標(biāo)保持一致,不可以在廣告中途更換。
②開關(guān)CBO系列 / 2h一次
③每個系列的廣告組不可超過70個
?優(yōu)化和出價
當(dāng)目標(biāo)是訪問量的時候:
當(dāng)目標(biāo)是轉(zhuǎn)化量的時候:
?受眾優(yōu)化原則
01.MECE原則
如果受眾重疊,那么廣告組合之間會競爭,提高CPM(千人展示成本);如果遺漏將會錯過高潛力的受眾;因此好的受眾定位應(yīng)該是:彼此獨立,互無遺漏。也就是Facebook廣告中所說的MECE原則。
那么有人又該問了,如何才能做到受眾彼此獨立,互無遺漏呢?往下看
不要用相似的custom audience去不斷創(chuàng)建若干個 lookalike,這些LKL很可能大部分都是互相重復(fù)的。此時應(yīng)該注意調(diào)整LAL的比例,并用audience overlap工具及時檢測大范圍的受眾(年齡、性別、興趣詞) 應(yīng)排除LAL和Custom Audience新用戶的campaign應(yīng)排除已購買或者加購物車人群Campaign之間以國家、性別、年齡等方式做區(qū)分,不要用產(chǎn)品去做區(qū)分
02.排除非針對族群
對于已經(jīng)轉(zhuǎn)化的人,我們可以使用下面兩種方式像素追蹤:排除已轉(zhuǎn)化的用戶自定義受眾:上傳已購買的客戶名單創(chuàng)建自定義受眾,再排除
對于不太會轉(zhuǎn)化的人,我們可以排除確定轉(zhuǎn)化潛能不大的族群。例如:眾籌廣告排除眾籌公司的員工高端精品廣告排除收入較低的人
?素材及廣告方案優(yōu)化
1:廣告素材的合規(guī)性。
2:不同的人群應(yīng)該看到不同的廣告信息。
3:盡可能選擇動態(tài)素材(幻燈片/視頻/輪播圖等)
4:重要信息需要重復(fù),但不要過多說明。廣告圖片中的文本不應(yīng)超過圖片大小的20%。
5:素材的比例確定投放的版位。
詳細(xì)素材比例及廣告版位參見下圖
Tips
注:主頁評分會影響您投放廣告
想要了解更多關(guān)于粉絲主頁評分問題,請必看|Facebook關(guān)于粉絲頁評分的廣告政策重要更新
以上就是如何查看和分析成效數(shù)據(jù)(KPI)及廣告的優(yōu)化的課程內(nèi)容,如果您有疑問,歡迎在下方留言。
作者:YinoLink易諾 來源:周5出海
本文為作者獨立觀點,不代表出海筆記立場,如若轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。