什么是Pixel？
Pixel配置作為廣告投放前最最重要的準備工作之一，用于監控整個他推廣流程以及用戶在網站的行為。
首先我們看下什么是Facebook像素，像素Pixel就是用來跟蹤用戶行為的代碼，類似谷歌跟蹤代碼，如果你要監控廣告轉化效果，像素是必須安裝的。
其實大家可以把像素想成是一種輔助監控用戶行為的工具，pixel是Faecbook生成的一段監測代碼，只要把這串代碼讓網站管理人員裝到對應網頁，比如用戶點擊Facebook廣告后，跳轉到我們網站的行為，就可以被Faecbook記錄下來，進行歸因分析。
我們在經營網站的時候，我們可以不用輔助工具來監控網站流量變化，在投放FB廣告的時候也是一樣的，若是不裝Facebook PIXEL，很多更細部的成效你不會知道，所以我在這邊建議，如果你是一個電商網站、企業形象網站，有任何銷售行為，非常關注投入產出比ROI的話都非常需要安裝Faecbook像素。
安裝像素之后，Facebook可以追蹤到用戶在你的網站產生的行為，進而為你的廣告提供相應的優化數據。有同學問，如果是App，能裝Pixel嗎？App推廣的話不是裝Pixel，如果是App在蘋果商店或者Google Play推廣的監控方式為對接專門的監控工具比如Appsflyer或者Adjust，這部分會另外介紹。
安裝Pixel的好處究竟有什么好處？
Facebook Pixel具體有三大好處：
1. 統計網站數據和監控受眾行為。統計的數據可以進行后續廣告的優化。通過這些數據你可以發現：
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點擊廣告的人很少，背后的原因或許是素材不吸引或者老化
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點擊量很大但轉化很少，背后原因可能是著陸頁問題
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廣告展示量很少，也許是出價太低或者遇到競爭旺季......
2. 通過再營銷提高ROI
透過像素能針對特定事件的人做精準投放廣告的再營銷，比如對購買過口紅的人推薦粉底，對把手機放入購物車的人推薦手機殼......
3. 建立相似受眾
所謂的相似受眾是Facebook一個非常強大的工具，簡單來說根據已有受眾去擴展一些行為和標簽跟原來定義受眾類似的受眾，比如先把購買過唇膏的人作為自定義受眾，然后讓Facebook根據這些購買過唇膏的人的特征去找類似的人，然后你就可以對他們推廣香水等相關產品。
如何創建Pixel像素監控你的廣告效果？
如何創建Pixel像素監控你的廣告效果呢？需要遵循以下九個步驟：
?1. 首先在商務管理平臺的下拉菜單找到【Pixel像素代碼】；
2. 在BusinessSettings設置左側菜單欄的【Data source數據源】找到Pixels,點擊創建Pixel；
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3. 給pixel起個名字和要監測的網站（可選），點擊確定選擇立即設置pixel；
這里有三個選項，一些電商站點比如Shopify店鋪已經集成了像素，可以直接復制粘貼像素編號；自建站可以把像素代碼埋到網站，也可以通過第三方工具比如TagManager 來安裝；可以選擇用關聯合作伙伴平臺或者自己手動設置，我們選擇【手動設置】；
4. 此時會彈出一串網站的原始代碼：將Facebook像素代碼粘貼至網頁的<head>和</head>標簽之間。您可能之前已在head 標簽之間復制了其他代碼，所以您只需將像素代碼粘貼至當前代碼下方，</head>標簽上方。（這個操作可以讓你的網管來做或者自己做，非常簡單，如果操作過GA代碼安裝的基本流程都一樣）
5. 利用Facebook像素基礎代碼安裝：Facebook像素代碼如上圖所示，在 中間【fbq('init',】后面的一串數字就是像素ID或者在管理后臺也能看到Pixel ID。比如在GoogleTag Manager或者shopify后臺將此ID 在Shopify后臺Preference入口找到FacebookPixel 的選項，填入這個ID即可。我們點擊繼續。
?6. 下面可以設置每一個事件的參數，然后生成【標準事件代碼】
Facebook 可追蹤不同行業的10種標準事件，并以這些事件為目標自動優化廣告。如果你還需要監測其他事件，你可以創建自定義事件。【其他類別】
7. 點擊【其他業務類別】按鈕，這時會彈出自定義轉化參數設置。添加代表自定義轉化的網址或部分網址（例如：注冊或購物之后的感謝頁面，網址包含/thanks.php）。這相當于使用購物標準事件。如果使用網址等于，還應確保包含域名（例如：www）。無需包含“http”或“https”。然后點擊創建。注意，每個廣告帳戶的最大自定義轉化數量是40個。
8. 生成代碼，并安裝Pixel到網站。此處的關鍵在于，網站的每個頁面應包含第1部分【基代碼】（那一長串數字），但不同頁面應使用第2部分【標準事件代碼】的不同代碼（比如加入瀏覽頁面或購物車等）。對于頁面加載事件：將代碼置于頁面的標頭結尾部分下方（對許多網站而言，這意味著代碼應置于 <body> 開頭標簽的緊下方）；
對于用戶操作事件：將事件代碼添加至想要追蹤的操作（例如某個按鈕）正下方的成對 script 標簽之間。
如果有點網頁基礎的話，這些操作不難，但如果是新手，建議可以交給網管或者運營人員安裝。
檢查像素是否安裝正確
如何確定自己的像素是否安裝正確呢？我們可以安裝Facebook 像素助手Pixel Helper 插件，這個可以幫你檢查像素是否正常運行、進行故障排除。安裝到Chrome 插件后，你可以了解網站上是否安裝了Facebook 像素，且可以檢查錯誤，了解像素追蹤到的數據。安裝好之后，點擊插件Logo 就可以看到一個網站的像素了。
作者：Alan船長 來源：Alan船長
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