如何實現谷歌"How to"類結構化數據? (部署和檢測指南)

        Google一直在尋找為用戶提供最有用結果的最佳方式。

        這是使得谷歌長期以來一直主宰搜索引擎市場的原因,他使搜索引擎優化行業不斷發展。

        說到結構化數據schema和精選摘要rich snippet,一開始,有常見的答案框,例如:

        如何實現谷歌"How to"類結構化數據? (部署和檢測指南)

        最近,還有“How to”結構化數據的新形式 。

        “How to”數據旨在直接在SERP(搜索結果頁)中提供基于搜索詞組的指示。

        比如,你搜how to tie a tie(如何系領帶),搜索結果就會顯示系領帶的各個步驟,滿足你的搜索意圖。

        你可以找到兩種類型的“How to”展示形式。

        • 標準折疊式展示

        • 顯示每個步驟的可滑動圖像

        注意:此類結構只適用于移動端。

        對比舊的形式

        其實現在有在SERP展示關于how to或相關搜索詞組的指引,不過內容比較簡單,如圖

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        只是死板地把各個步驟展示出來,而且調取的內容不能自己控制,全由谷歌從你的頁面抓取到的內容,機器判斷后調取(其實屬于列表類的精選摘要rich snippet)。

        那么,下面看下新版的專門為how to搜索詞組展示的精選摘是怎么樣子的:

        展示形式

        當前的問題是“哪種類型的how to摘要最適合我的受眾?”

        這取決于你。

        你可以考慮使用圖像豐富的代碼段。這就像搜索引擎優化SEO中的其他操作,需要根據你的結果進行測試和調整。

        1. 滑動式Carousal

        英文是Carousal,可譯成旋轉式或輪播式,個人根據理解,覺得譯成滑動式更加形象,所以本文會用“滑動式”來描述Carousel的how to展示形式

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        2. 折疊式Accordion(標準的“how to”結果):

        英文是Accordion,本意是手風琴,有“可折疊的”的意思。個人根據理解,覺得譯成折疊式更加形象,所以本文會用“折疊式”來描述Accordion的how to展示形式

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        我較喜歡的選擇是折疊形式。 原因有:

        • 標記更容易。

        • 每個步驟可以有幾行文本來解釋該步驟。

        • 人們認識到普通的精選摘要形式,折疊式的“how to”步驟會讓人們有熟悉感。

        兩者其中一個較大的區別是,滑動式展示方式可以在每個步驟放上鏈接,而折疊式不能。

        了解“How to”展示形式的架構

        最好的信息來源是Google的搜索開發者工具:

        https://developers.google.com/search/docs/data-types/how-to

        但是,我經常發現,對于對技術類不太感冒的SEOer而言,它可能會變得復雜,這可能會阻礙實施和測試。

        這是我想避免的——因為本人也是個技術白癡,哈哈

        這就是為什么要分解how to 類顯示形式的原因。

        (更多元素可瀏覽:https://schema.org/HowTo)

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        Type類型

        這僅定義了頁面上使用的架構類型。

        在開發者可以看到,有專門的“how to”分類

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        Title

        即開發者文檔里面的“Name”,通常是該頁面的標題

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        Description描述

        在這里可以描述你要分享的步驟內容。 保持這個簡短,精確,有趣,鼓勵點擊或閱讀。

        可以想象成meta description的內容。

        Steps

        “用來告訴谷歌,我們要在SERP中出現的編號步驟。

        Google會用這部分的內容以了解總共有多少步驟。

        Text文本和how to direction

        每個步驟的詳細解釋(如果你用折疊式的話)

        URL網址

        將主頁面URL添加到此即可。

        Image Object圖像

        這可用于定義主圖像。 它還可用于填充滑動式“how to”架構中的步驟。

        Total Time總時間(ISO 8601格式)

        這是一個關鍵因素。 現實完成任務所需的大概時間。

        如果不熟悉ISO 8601格式,可訪問此維基百科解釋:

        https://en.wikipedia.org/wiki/ISO_8601

        創建“How to”結構

        作為苦逼的SEOer,我們一直在尋找簡單的方法來完成復雜的任務。

        將此標記添加到頁面也是有教簡單的方式的。可以讓谷歌幫你完成。

        使用Google示例中生成的代碼,然后根據需要進行調整。

        打開https://developers.google.com/search/docs/data-types/how-to

        點擊

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        然后按需填寫

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        你可以自由更改由Google自己生成的元素。

        某些HowTo標記可能與你想要的效果無關,只需開始刪除相關的部分即可。

        “How to”示例

        假設我是為athomefitness.com 優化,我有一篇關于如何做仰臥起坐——How to do cruches——的文章。

        我將采用上面生成的代碼,并調整我需要的地方。 如:

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        (僅用于示范)

        并且,要預覽在SERP中的效果,只需在代碼生成器中選擇“預覽搜索結果”,它將為你提供兩個選項。

        • 類型一(滑動式)

        • 類型二(標準的折疊式列表)

        只是舉個例子,我記了頁面以顯示為折疊式列表。

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        常見錯誤

        只要檢測一下,谷歌很快就會指出你所犯的錯誤。

        最常見的錯誤通常來自缺少必需屬性(即class代碼)或語法錯誤(未分類的錯誤)。

        1. 解析錯誤:在數列中缺少“,”或“]”

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        這通常意味著你沒有在代碼中的某處關閉一個開放式括號。

        不幸的是,你必須深入研究代碼本身才能找到它。值得慶幸的是,Google會標記在哪里出了錯。

        2.解析錯誤:缺少“,”或“}”

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        與上面的語法錯誤非常相似,此錯誤表示你未成功關閉"{",或者忘記在下個“{”開始之前添加逗號。

        3.值類型不正確

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        此類錯誤意味著你已省略或錯誤輸入“how to”步驟的值。 在這種情況下,它可能是:

        HowToStep

        HowToDirection

        HowToTip

        注意:一個簡單的拼寫錯誤可能會導致整個腳本不同步。

        讓Google抓取

        你可以跳過隊列并請求Google盡早抓取網址,以確保它可以繞過你的內容并找到新的“how to”結構化數據。

        簡單的方法是使用URL檢查工具:

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        從我們最初的測試中,我們發現幾乎會立刻索引。與你網站的大小無關。

        因此,如果迫不及待想看看谷歌有沒有檢測到你更新的內容,這是個好方法。

        在Google Search Console中跟蹤效果

        成功實施How to標記后,跟蹤表現非常重要。

        點擊是增加還是減少了? 展示次數是上升還是下降?

        在Search Console的效果報告中對此進行評估

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        可能你很早就會采用這種新的結構化數據形式,可能會令你搶占大量的自然搜索份額。

        但是,監控此數據的表現對你的網站很重要,讓你知道更新后有沒有正面的效果。

        小結

        隨著越來越大人意識到自然流量的重要性,盡快霸占搜索結果頁SERP靠前的位置好處還是很多的。

        “How to”結構在不久的將來會更多地被人使用。

        現在馬上試試,搶占先機吧!

        Peace Out

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        作者:圖帕先生 來源:圖帕先生

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        上一篇 2020年3月24日 下午5:58
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