關(guān)注公眾號(hào),每周(如果不鴿)更新投放經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),公眾號(hào)回復(fù)“微信群”一起加群討論投放技巧(上班摸魚)
匯總幾個(gè)簡(jiǎn)單的思路給老產(chǎn)品或者長(zhǎng)期投放的產(chǎn)品一些增長(zhǎng)方法(不完整)。
除了不斷的在投放方法,興趣受眾人群中折騰之外,還應(yīng)該定期反思一下,我的素材有多久沒有大折騰了,我有多久沒有搞點(diǎn)大活動(dòng)去騙一波量了?
1,素材創(chuàng)意
常規(guī)的素材,創(chuàng)意或者低俗,不斷保持新的素材嘗試,并且不要局限于產(chǎn)品功能或者特色,只要人群對(duì),產(chǎn)品好,什么素材都可以的。
舉例:看市面上的SLG,或者放置游戲素材已經(jīng)變成什么風(fēng)格,國(guó)內(nèi)之前的養(yǎng)鯤之類。
圍繞一個(gè)產(chǎn)品核心賣點(diǎn),把能想到的差不多挨點(diǎn)邊的,或者哪怕不挨邊強(qiáng)行蹭熱點(diǎn)的創(chuàng)意也都試試。
當(dāng)然在嘗試素材的時(shí)候其實(shí)應(yīng)該多搭配不同的投放方式,Ocpm,AEO,以及不同人群在同一個(gè)素材的表現(xiàn)差距都挺大。
2,主動(dòng)創(chuàng)造活動(dòng)噱頭
創(chuàng)意枯竭了,那就送錢送福利,好多產(chǎn)品都可以往這個(gè)方向蹭,實(shí)在不行了送點(diǎn)代金券,手機(jī)等等,創(chuàng)造條件吸引人來(lái)點(diǎn)廣告參與。
這些活動(dòng)一般也還能兼顧下老用戶找回,投一些再營(yíng)銷把用戶在騙回來(lái)。
但是最好騙過(guò)來(lái)的用戶能承接上,如果本身送的就是游戲內(nèi)的道具可能還是比較好轉(zhuǎn)化的,但是送個(gè)手機(jī)或者其他獎(jiǎng)勵(lì),多半來(lái)的用戶不太精準(zhǔn),留存或者后續(xù)都會(huì)比較差。
本質(zhì)上只是想一些噱頭來(lái)幫助買量,最后能不能留住這波人還得看產(chǎn)品和活動(dòng)設(shè)計(jì)。
3,投放技巧
之前提過(guò),老產(chǎn)品實(shí)在投不動(dòng)了可以試試干脆排除一下現(xiàn)有的相似人群,人為給廣告系統(tǒng)加速一下擴(kuò)展人群速度。
當(dāng)然這個(gè)投放方式有好有壞,只能自己去嘗試。
具體操作方法可以參考之前的文章:
老產(chǎn)品廣告投不動(dòng)了怎么辦?來(lái)看看這個(gè)小技巧.
4,拓展流量來(lái)源渠道
除了Facebook,Google之外,其實(shí)還有運(yùn)營(yíng)商流量,頭條等等,當(dāng)然不建議跑第三方的網(wǎng)盟了,何必去生氣呢。
另外還有一些其他來(lái)源,比如國(guó)內(nèi)各類裂變形式植入到產(chǎn)品中(游戲比較悲催,太難植入),電商之類反而是比較容易的。
至于大V網(wǎng)紅之類,線下之類根據(jù)不同產(chǎn)品來(lái)定了,各種包含EDM,短信,WhatsApp營(yíng)銷等等。
5,輔助加分項(xiàng)
ASO,優(yōu)化商店圖提高轉(zhuǎn)化率,根據(jù)大活動(dòng)調(diào)整商店頁(yè)面等等。
優(yōu)化評(píng)分,廣告評(píng)控等等。
在一切能提高廣告點(diǎn)擊率,轉(zhuǎn)化率的小細(xì)節(jié)都優(yōu)化一下。
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作者:何俊杰 來(lái)源:何俊杰
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