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結論:
同樣素材,同樣人群,同樣出價,同一個時間開始跑,FB上所有設置都完全一樣,跑出來的結果就是可以CPI不同,可以點擊率,轉化率不同,后期事件表現不一樣。這個現象在大盤子,大人群,以及是和人群更廣的產品上都能更明顯。
原因:Facebook在投放過程中是一個不斷學習過程,系統在投放過程中會不斷根據已經產生的點擊,轉化的人群不斷學習去擴展更多潛在可能點擊,轉化的人群曝光。所以盡管你在起始設置的條件一樣,只要開始跑起來就一定會有不同的結果產生,根據這些結果再去學習就必然會讓兩個不同的廣告組/廣告跑到不同的人群上,除非你設定的人群非常窄并且十分精準(類似再營銷只跑曾經付費過的用戶)。
當然系統這個學習過程用到的算法肯定不是表面介紹的這么簡單,專業人士可能更懂,投放人員大概知道基本原理差不多就好。
所以根據這個理論,其實可以考慮下投放上的一些策略:
1,某些素材重復上傳測試問題,畢竟沒準就是運氣不好沒跑出來,再給幾次機會。
2,重疊問題,池子這么大多我一個不多,雖然Facebook一直建議不要重疊受眾,但是在大盤子(大人群),適當養大幾個campaign情況下載多開廣告最終拿到的量級會更大。
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作者:何俊杰 來源:何俊杰
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