最近有在開始嘗試投放一些facebook的動(dòng)態(tài)廣告（DPA）,英文也就是dynamic ads. Facebook動(dòng)態(tài)廣告  （ DPA，Dynamic Product Ads ）可根據(jù)用戶在網(wǎng)站，應(yīng)用或者其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)表現(xiàn)出的興趣,自動(dòng)向他們推廣相關(guān)庫存，就外觀而言,動(dòng)態(tài)廣告語facebook, instagram和audience network中的其他圖片廣告,輪播廣告或者精品欄廣告并無不同,但動(dòng)態(tài)廣告無需針對(duì)每種推廣產(chǎn)品單獨(dú)創(chuàng)建廣告,相反你可以創(chuàng)建一個(gè)廣告模板,讓模板自動(dòng)調(diào)用待推廣的商品目錄中的圖片和語言。

借助動(dòng)態(tài)廣告,可以面向曾經(jīng)訪問你的網(wǎng)站或者應(yīng)用采取操作的用戶再營銷,或者使用寬泛受眾定位之前未訪問您的網(wǎng)站，之后當(dāng)用戶訪問facebook, instagram,audience network或者messager時(shí),廣告就會(huì)向他們展示商品目錄中的相關(guān)商品,這就是商品推薦,動(dòng)態(tài)廣告可向用戶展示相關(guān)產(chǎn)品推薦時(shí),吸引他們從廣告中采取操作,當(dāng)針對(duì)待定目標(biāo)比如鏈接點(diǎn)或者轉(zhuǎn)化量優(yōu)化廣告時(shí),facebook會(huì)從商品目錄中選擇能夠產(chǎn)生做大效的商品,例如,針對(duì)轉(zhuǎn)化量進(jìn)行操作時(shí),facebook會(huì)展示預(yù)計(jì)能提升銷量轉(zhuǎn)化的商品。

影響推薦內(nèi)容的商品實(shí)例包括：

• 用戶在網(wǎng)站查看的商品

• 商品目錄中暢銷的商品

• 受眾與之類似的用戶在facebook及整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中互動(dòng)的商品

優(yōu)勢：

觸達(dá)更多購物者：向用戶展示契合他們興趣的商品,無論他們是否訪問您的網(wǎng)站或者應(yīng)用

促成交易：面向網(wǎng)站的購物者進(jìn)行再營銷,向他們展示曾經(jīng)瀏覽過但未購買的商品

尋找新的潛在購物者：即使對(duì)商品表現(xiàn)用戶的商品還沒有訪問網(wǎng)站,但可以使用寬泛的興趣定位標(biāo)簽向新用戶營銷,也就是我們常說的拉新。

隨時(shí)隨地推廣:通過FB,instagram和audience network面向移動(dòng)設(shè)備和桌面設(shè)備中的用戶展示廣告批量使用廣告創(chuàng)意：以獨(dú)特廣告創(chuàng)意推廣所有商品無需單獨(dú)配置每條廣告。

相信大家都有過接觸過facebook的動(dòng)態(tài)廣告,比如你過去幾天或者昨天訪問某個(gè)網(wǎng)站,比如similarweb這個(gè)工具網(wǎng)站,第二天在你的facebook信息流上,這就是facebook的動(dòng)態(tài)廣告,趁你對(duì)這個(gè)產(chǎn)品還有印象的時(shí)候?qū)δ氵M(jìn)行再營銷從而提高轉(zhuǎn)化。

在創(chuàng)建動(dòng)態(tài)廣告之前需要先做以下幾個(gè)步驟：

• 創(chuàng)建目錄并添加庫存。目錄包含您想要宣傳的所有商品的信息。在目錄中，您可以通過創(chuàng)建商品系列控制在廣告中展示哪些類型的商品。

• 安裝 Facebook Pixel 像素代碼。Pixel 像素代碼是一種分析工具，可用于了解用戶在網(wǎng)站上的操作。要投放動(dòng)態(tài)廣告，Pixel 像素代碼必須包括 ViewContent、AddToCart 和 Purchase 事件。

• 將 Pixel 像素代碼關(guān)聯(lián)到目錄。通過此關(guān)聯(lián)，您可以將目錄中的商品展示給以以前搜索過這些商品或與這些商品進(jìn)行過互動(dòng)的用戶。

接下來看如何創(chuàng)建產(chǎn)品目錄？首先打開Facebook的ads manager,選擇資產(chǎn)下面的目錄選項(xiàng)。

第二步選擇業(yè)務(wù)類別,一般大部分都是做電子商務(wù)的,選擇電子商務(wù)在線出售商品選項(xiàng)。

第三步把商品加入目錄,下面有2種添加方法,第一種是使用表單,數(shù)據(jù)信息庫或者facebook pixel像素代碼添加商品,第二種就是連接電子商務(wù)平臺(tái),主要是指Big Commerce,3dcart,magento,opencart,storeden等，可以直接導(dǎo)入,創(chuàng)建feed.

因?yàn)槭仟?dú)立站,我們選擇上傳商品信息,然后給目錄命名，這個(gè)商品目錄就已經(jīng)創(chuàng)建好了,接下來是做些簡單的配置,信息補(bǔ)充。

接下來就是為目錄填充商品信息,產(chǎn)品目錄使用方式主要可以用于動(dòng)態(tài)廣告,instagram購物,Facebook公共主頁店鋪以及以提高訪問量為目標(biāo)的廣告

動(dòng)態(tài)廣告：通過個(gè)性化廣告覆蓋受眾。系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)創(chuàng)建個(gè)性化廣告，在其中添加用戶表露過興趣或最有可能購買的商品。

Instagram 購物:讓用戶直接在 Instagram 輕觸帖子和快拍中的商品來詳細(xì)了解商品

Facebook 公共主頁店鋪：讓用戶直接在 Facebook 購買你的商品（僅限美國）、發(fā)消息給你的主頁來通過 Messenger 購買，或在你的網(wǎng)站上購買。你可以使用目錄在主頁上免費(fèi)創(chuàng)建店鋪版塊。

以提高訪問量為目標(biāo)的廣告：創(chuàng)建以提高訪問量為目標(biāo)的廣告系列，吸引更多用戶查看你的網(wǎng)站或移動(dòng)應(yīng)用上的商品

因?yàn)楸疚闹饕侵v關(guān)于動(dòng)態(tài)廣告的,所以選擇第一個(gè)動(dòng)態(tài)廣告，添加主要有三種方式,手動(dòng)添加（產(chǎn)品少于50），使用數(shù)據(jù)信息庫以及綁定Pixel像素代碼，根據(jù)產(chǎn)品的庫存量，選擇以及操作難以程度選擇適合自己的方式

手動(dòng)添加商品比較簡單,填入圖片,名稱,描述，網(wǎng)站鏈接等就可以，適合比較小磊的目錄產(chǎn)品。

第二種是上傳數(shù)據(jù)信息庫文件：

1. 打開數(shù)據(jù)信息庫文件支持的文件格式。Facebook 支持 CSV、TSV 和 XML (RSS/ATOM) 文件格式。詳細(xì)了解數(shù)據(jù)信息庫文件格式并查看示例信息庫。

2. 檢查數(shù)據(jù)信息庫文件要求以查看有哪些必填欄和選填欄。數(shù)據(jù)信息庫文件中必須包括必填欄。您還可以選擇添加選填欄來添加更多商品信息。

3. 在數(shù)據(jù)信息庫文件的首行添加必填欄，此行即為標(biāo)題行。例如：向標(biāo)題行添加編號(hào)和標(biāo)題欄。請確保包含所有必填欄，并按要求準(zhǔn)確填寫，否則您上傳的文件將無效。

4. 在首行中的必填欄旁邊添加想要添加的選填欄。例如，您可以為商品數(shù)據(jù)信息庫添加 item_group_id 欄，表明同一商品的各種款式（如不同顏色和尺寸）。

5. 在標(biāo)題行下面的行中，輸入每件庫存商品的信息。每件商品均需單獨(dú)占一行。您可以參考以下示例填寫信息庫：

   編號(hào)	標(biāo)題	描述	存貨狀態(tài)	商品狀況	價(jià)格	鏈接
   13028	條紋地毯	黑白相間...	有貨	全新	24.99 美元	www.jaspers.com...
   4820217	毛毯	適合寒冷天氣...	可訂購	全新	14.99 美元	www.jaspers.com...
   84902	抱枕	紅絲絨...	有貨	全新	9.99 美元	www.jaspers.com...

6. 將文件保存為 CSV、TSV 或 XML (RSS/ATOM) 格式文件。數(shù)據(jù)信息庫文件已創(chuàng)建完畢。您現(xiàn)在即可將文件上傳到目錄。

上傳數(shù)據(jù)信息庫文件之前，您可以使用數(shù)據(jù)信息庫文件調(diào)試工具檢查文件的格式是否正確。將您的數(shù)據(jù)信息庫信息示例復(fù)制粘貼到工具中，然后選擇檢查。

第三種就是使用Pixel像素代碼添加商品：

使用Pixel 像素代碼將向目錄中添加新商品，每當(dāng)有人在您的網(wǎng)站上查看該商品時(shí)都會(huì)自動(dòng)更新商品信息。將 Pixel 像素代碼與您的目錄關(guān)聯(lián)之后，您無需再更新自己的目錄。如果您的庫存較大或經(jīng)常變更，則非常適合使用這種方法來維護(hù)庫存。

前期準(zhǔn)備

• 創(chuàng)建目錄。注意不要忘記選擇電子商務(wù)目錄類型。

• 在您的網(wǎng)站上安裝 Pixel 像素代碼并向每個(gè)商品頁面的 Pixel 像素代碼中添加 ViewContent 標(biāo)準(zhǔn)事件。請注意，您的業(yè)務(wù)在商務(wù)管理平臺(tái)中必須擁有 Pixel 像素代碼。

• 向網(wǎng)站的商品頁面添加微數(shù)據(jù)。微數(shù)據(jù)是頁面代碼中包含商品信息的重要標(biāo)記。

• 請確保您的 Pixel 像素代碼在過去 7 天內(nèi)被觸發(fā)過，因?yàn)檫@說明有人查看過您網(wǎng)站的商品。如果您的網(wǎng)站沒有任何訪問量，您可以自己查看商品

要使用 Pixel 像素代碼向目錄中添加商品：

1. 前往目錄管理工具并選擇您想要添加商品的目錄。

2. 前往商品數(shù)據(jù)源。

3. 選擇添加商品。

4. 選擇關(guān)聯(lián) Facebook Pixel 像素代碼，然后選擇下一步。

5. 選擇要關(guān)聯(lián)的 Pixel 像素代碼，然后選擇下一步。

6. 如果需要，請選擇添加篩選條件以限制 Pixel 像素代碼更新的商品。選擇下一步。

7. 選擇添加信任的網(wǎng)站，然后輸入信任的網(wǎng)域作為商品信息的來源。請勿包含 http:// 或 www。例如，輸入 jaspersmarket.com。如果您希望將 Pixel 像素代碼關(guān)聯(lián)到多個(gè)特定國家/地區(qū)的網(wǎng)站，請輸入每個(gè)網(wǎng)站。選擇保存，然后選擇下一步。

8. 選擇您的默認(rèn)貨幣。如果您網(wǎng)站上的價(jià)格未包含 ISO 貨幣代碼（例如 9.99 美元），則目錄將使用默認(rèn)貨幣。選擇下一步。

 Pixel 像素代碼關(guān)聯(lián)至目錄，以添加和更新商品。您的 Pixel 像素代碼現(xiàn)將顯示在商品數(shù)據(jù)源中。您可以選擇自己的 Pixel 像素代碼，查看其狀態(tài)或管理信任網(wǎng)站等設(shè)置。Pixel 像素代碼最多可能需要 24 小時(shí)才能使用。

Pixel 像素代碼準(zhǔn)備就緒后，每當(dāng)有人與您網(wǎng)站的商品頁面互動(dòng)時(shí)，您的目錄庫存均會(huì)更新。Pixel 像素代碼在互動(dòng)后最多可能需要 15 分鐘才能更新您的目錄。

產(chǎn)品目錄創(chuàng)建好之后，接下來就是用于動(dòng)態(tài)廣告的投放,首先打開facebook 廣告平臺(tái)賬號(hào)，廣告營銷目標(biāo)選擇目錄促銷：

對(duì)于受眾部分,可以看到跟平常的facebook廣告相比，多了下面的幾行選項(xiàng)，可以根據(jù)自己投放需求進(jìn)行針對(duì)性設(shè)置,接下來就是設(shè)置預(yù)算,競價(jià)跟排期。

• 瀏覽商品或?qū)⑸唐芳尤胭徫镘嚨促徺I

• 已加入購物車,但未購買

• 追加銷售商品

• 交叉商品銷售

• 自定組合

與其他形式的Facebook廣告不同，動(dòng)態(tài)廣告需要使用特殊關(guān)鍵字字段（這些關(guān)鍵字取決于你用于產(chǎn)品Feed的電子表格中的部分標(biāo)題）。借助這些關(guān)鍵字字段，在投放廣告時(shí)，F(xiàn)acebook可以使用相關(guān)的產(chǎn)品信息自動(dòng)填充你的廣告。

這是Facebook提供的廣告模板示例。當(dāng)廣告投放給客戶時(shí)，諸如“ product.name”和“ product.description”之類的關(guān)鍵字以及實(shí)際的產(chǎn)品照片將被從產(chǎn)品Feed中提取的相關(guān)信息所代替。你可以在右側(cè)的預(yù)覽窗口看到你的動(dòng)態(tài)廣告的實(shí)際效果。

產(chǎn)品圖片、標(biāo)題和說明將針對(duì)每個(gè)用戶進(jìn)行個(gè)性化定制，但頂部的廣告文案是固定不變的。如果你想修改展示給用戶的產(chǎn)品相關(guān)信息，可以點(diǎn)擊字段旁邊的“+”按鈕，來添加關(guān)鍵字字段。

注：這里面的Headline和Description也可以修改成號(hào)召性用語展示給用戶，具體效果可以測試看看。

以上是幾組常見的DPA組合方式，在設(shè)置DPA廣告的時(shí)候可以根據(jù)自己的營銷推廣目標(biāo)去設(shè)置不同的廣告受眾,從而降低成本,提高轉(zhuǎn)化，歡迎繼續(xù)關(guān)注微信公眾號(hào)（下班后8小時(shí)）