最近有在開始嘗試投放一些facebook的動態廣告（DPA）,英文也就是dynamic ads. Facebook動態廣告 （ DPA，Dynamic Product Ads ）可根據用戶在網站，應用或者其他網絡平臺表現出的興趣,自動向他們推廣相關庫存，就外觀而言,動態廣告語facebook, instagram和audience network中的其他圖片廣告,輪播廣告或者精品欄廣告并無不同,但動態廣告無需針對每種推廣產品單獨創建廣告,相反你可以創建一個廣告模板,讓模板自動調用待推廣的商品目錄中的圖片和語言。
借助動態廣告,可以面向曾經訪問你的網站或者應用采取操作的用戶再營銷,或者使用寬泛受眾定位之前未訪問您的網站，之后當用戶訪問facebook, instagram,audience network或者messager時,廣告就會向他們展示商品目錄中的相關商品,這就是商品推薦,動態廣告可向用戶展示相關產品推薦時,吸引他們從廣告中采取操作,當針對待定目標比如鏈接點或者轉化量優化廣告時,facebook會從商品目錄中選擇能夠產生做大效的商品,例如,針對轉化量進行操作時,facebook會展示預計能提升銷量轉化的商品。
影響推薦內容的商品實例包括：
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用戶在網站查看的商品
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商品目錄中暢銷的商品
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受眾與之類似的用戶在facebook及整個網絡中互動的商品
優勢：
觸達更多購物者：向用戶展示契合他們興趣的商品,無論他們是否訪問您的網站或者應用
促成交易：面向網站的購物者進行再營銷,向他們展示曾經瀏覽過但未購買的商品
尋找新的潛在購物者：即使對商品表現用戶的商品還沒有訪問網站,但可以使用寬泛的興趣定位標簽向新用戶營銷,也就是我們常說的拉新。
隨時隨地推廣:通過FB,instagram和audience network面向移動設備和桌面設備中的用戶展示廣告批量使用廣告創意：以獨特廣告創意推廣所有商品無需單獨配置每條廣告。
相信大家都有過接觸過facebook的動態廣告,比如你過去幾天或者昨天訪問某個網站,比如similarweb這個工具網站,第二天在你的facebook信息流上,這就是facebook的動態廣告,趁你對這個產品還有印象的時候對你進行再營銷從而提高轉化。
在創建動態廣告之前需要先做以下幾個步驟：
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創建目錄并添加庫存。目錄包含您想要宣傳的所有商品的信息。在目錄中，您可以通過創建商品系列控制在廣告中展示哪些類型的商品。
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安裝 Facebook Pixel 像素代碼。Pixel 像素代碼是一種分析工具，可用于了解用戶在網站上的操作。要投放動態廣告，Pixel 像素代碼必須包括 ViewContent、AddToCart 和 Purchase 事件。
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將 Pixel 像素代碼關聯到目錄。通過此關聯，您可以將目錄中的商品展示給以以前搜索過這些商品或與這些商品進行過互動的用戶。
接下來看如何創建產品目錄？首先打開Facebook的ads manager,選擇資產下面的目錄選項。
第二步選擇業務類別,一般大部分都是做電子商務的,選擇電子商務在線出售商品選項。
第三步把商品加入目錄,下面有2種添加方法,第一種是使用表單,數據信息庫或者facebook pixel像素代碼添加商品,第二種就是連接電子商務平臺,主要是指Big Commerce,3dcart,magento,opencart,storeden等，可以直接導入,創建feed.
因為是獨立站,我們選擇上傳商品信息,然后給目錄命名，這個商品目錄就已經創建好了,接下來是做些簡單的配置,信息補充。
接下來就是為目錄填充商品信息,產品目錄使用方式主要可以用于動態廣告,instagram購物,Facebook公共主頁店鋪以及以提高訪問量為目標的廣告
動態廣告：通過個性化廣告覆蓋受眾。系統會自動創建個性化廣告，在其中添加用戶表露過興趣或最有可能購買的商品。
Instagram 購物:讓用戶直接在 Instagram 輕觸帖子和快拍中的商品來詳細了解商品
Facebook 公共主頁店鋪：讓用戶直接在 Facebook 購買你的商品（僅限美國）、發消息給你的主頁來通過 Messenger 購買，或在你的網站上購買。你可以使用目錄在主頁上免費創建店鋪版塊。
以提高訪問量為目標的廣告：創建以提高訪問量為目標的廣告系列，吸引更多用戶查看你的網站或移動應用上的商品
因為本文主要是講關于動態廣告的,所以選擇第一個動態廣告，添加主要有三種方式,手動添加（產品少于50），使用數據信息庫以及綁定Pixel像素代碼，根據產品的庫存量，選擇以及操作難以程度選擇適合自己的方式
手動添加商品比較簡單,填入圖片,名稱,描述，網站鏈接等就可以，適合比較小磊的目錄產品。
第二種是上傳數據信息庫文件：
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打開數據信息庫文件支持的文件格式。Facebook 支持 CSV、TSV 和 XML (RSS/ATOM) 文件格式。詳細了解數據信息庫文件格式并查看示例信息庫。
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檢查數據信息庫文件要求以查看有哪些必填欄和選填欄。數據信息庫文件中必須包括必填欄。您還可以選擇添加選填欄來添加更多商品信息。
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在數據信息庫文件的首行添加必填欄，此行即為標題行。例如：向標題行添加編號和標題欄。請確保包含所有必填欄，并按要求準確填寫，否則您上傳的文件將無效。
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在首行中的必填欄旁邊添加想要添加的選填欄。例如，您可以為商品數據信息庫添加 item_group_id 欄，表明同一商品的各種款式（如不同顏色和尺寸）。
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在標題行下面的行中，輸入每件庫存商品的信息。每件商品均需單獨占一行。您可以參考以下示例填寫信息庫：
編號 標題 描述 存貨狀態 商品狀況 價格 鏈接 13028 條紋地毯 黑白相間... 有貨 全新 24.99 美元 www.jaspers.com... 4820217 毛毯 適合寒冷天氣... 可訂購 全新 14.99 美元 www.jaspers.com... 84902 抱枕 紅絲絨... 有貨 全新 9.99 美元 www.jaspers.com... -
將文件保存為 CSV、TSV 或 XML (RSS/ATOM) 格式文件。數據信息庫文件已創建完畢。您現在即可將文件上傳到目錄。
上傳數據信息庫文件之前，您可以使用數據信息庫文件調試工具檢查文件的格式是否正確。將您的數據信息庫信息示例復制粘貼到工具中，然后選擇檢查。
第三種就是使用Pixel像素代碼添加商品：
使用Pixel 像素代碼將向目錄中添加新商品，每當有人在您的網站上查看該商品時都會自動更新商品信息。將 Pixel 像素代碼與您的目錄關聯之后，您無需再更新自己的目錄。如果您的庫存較大或經常變更，則非常適合使用這種方法來維護庫存。
前期準備
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創建目錄。注意不要忘記選擇電子商務目錄類型。
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在您的網站上安裝 Pixel 像素代碼并向每個商品頁面的 Pixel 像素代碼中添加 ViewContent 標準事件。請注意，您的業務在商務管理平臺中必須擁有 Pixel 像素代碼。
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向網站的商品頁面添加微數據。微數據是頁面代碼中包含商品信息的重要標記。
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請確保您的 Pixel 像素代碼在過去 7 天內被觸發過，因為這說明有人查看過您網站的商品。如果您的網站沒有任何訪問量，您可以自己查看商品
要使用 Pixel 像素代碼向目錄中添加商品：
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前往目錄管理工具并選擇您想要添加商品的目錄。
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前往商品數據源。
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選擇添加商品。
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選擇關聯 Facebook Pixel 像素代碼，然后選擇下一步。
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選擇要關聯的 Pixel 像素代碼，然后選擇下一步。
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如果需要，請選擇添加篩選條件以限制 Pixel 像素代碼更新的商品。選擇下一步。
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選擇添加信任的網站，然后輸入信任的網域作為商品信息的來源。請勿包含 http:// 或 www。例如，輸入 jaspersmarket.com。如果您希望將 Pixel 像素代碼關聯到多個特定國家/地區的網站，請輸入每個網站。選擇保存，然后選擇下一步。
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選擇您的默認貨幣。如果您網站上的價格未包含 ISO 貨幣代碼（例如 9.99 美元），則目錄將使用默認貨幣。選擇下一步。
Pixel 像素代碼關聯至目錄，以添加和更新商品。您的 Pixel 像素代碼現將顯示在商品數據源中。您可以選擇自己的 Pixel 像素代碼，查看其狀態或管理信任網站等設置。Pixel 像素代碼最多可能需要 24 小時才能使用。
Pixel 像素代碼準備就緒后，每當有人與您網站的商品頁面互動時，您的目錄庫存均會更新。Pixel 像素代碼在互動后最多可能需要 15 分鐘才能更新您的目錄。
產品目錄創建好之后，接下來就是用于動態廣告的投放,首先打開facebook 廣告平臺賬號，廣告營銷目標選擇目錄促銷：
對于受眾部分,可以看到跟平常的facebook廣告相比，多了下面的幾行選項，可以根據自己投放需求進行針對性設置,接下來就是設置預算,競價跟排期。
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瀏覽商品或將商品加入購物車但未購買
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已加入購物車,但未購買
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追加銷售商品
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交叉商品銷售
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自定組合
與其他形式的Facebook廣告不同，動態廣告需要使用特殊關鍵字字段（這些關鍵字取決于你用于產品Feed的電子表格中的部分標題）。借助這些關鍵字字段，在投放廣告時，Facebook可以使用相關的產品信息自動填充你的廣告。
這是Facebook提供的廣告模板示例。當廣告投放給客戶時，諸如“ product.name”和“ product.description”之類的關鍵字以及實際的產品照片將被從產品Feed中提取的相關信息所代替。你可以在右側的預覽窗口看到你的動態廣告的實際效果。
產品圖片、標題和說明將針對每個用戶進行個性化定制，但頂部的廣告文案是固定不變的。如果你想修改展示給用戶的產品相關信息，可以點擊字段旁邊的“+”按鈕，來添加關鍵字字段。
注：這里面的Headline和Description也可以修改成號召性用語展示給用戶，具體效果可以測試看看。
以上是幾組常見的DPA組合方式，在設置DPA廣告的時候可以根據自己的營銷推廣目標去設置不同的廣告受眾,從而降低成本,提高轉化，歡迎繼續關注微信公眾號（下班后8小時）
作者：Andy南溪 來源：Andy南溪
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