在做海外推廣的這些年，看到很多推廣人員或者廣告優(yōu)化師，在投廣告的時候都會進行大量的試錯（燒錢），非常簡單粗暴，不知道怎樣通過做好競品廣告調(diào)研，來減少冤枉錢的投入。
很多人會問，怎么才能做好廣告優(yōu)化？
得到的回答也許有：廣告目標、版位、人群定位、出價模式、預(yù)算、文案……所有變量都是成功的關(guān)鍵。而素材是直接與用戶互動的部分，素材傳達都沒做好，其他都是空談。
無論你設(shè)定哪種目標、定位、人群，廣告所要表達的內(nèi)容都是由素材作為載體去與用戶產(chǎn)生交互呈現(xiàn)的。素材能否打動用戶并給其留下正面影響，或促使產(chǎn)生下一步行為，比如進商城、加購物車、付款、下載APP等，是決定一個廣告是否產(chǎn)生價值的最直接的一環(huán)。
直奔主題，這篇文章分享的是怎么去檢測競爭對手的廣告,?便于提高效率，有的時候甚至可以借（直接）鑒（使用），效果還不錯。經(jīng)過一番使用比較，船長篩選出全網(wǎng)性價比較高或免費的6個方法和工具，分享給大家。
1 免費的手工反查法
怎么做呢？很簡單，利用facebook類似淘寶或抖音的推薦算法：直接找到競品的廣告主頁，去點擊他們的廣告，重復(fù)幾次或者找到更多的競品主頁，越多就越快有相關(guān)廣告出現(xiàn)在你的頁面上。
這個算法就像是你在淘寶搜索完鞋子，下次打開淘寶，首頁推薦就會馬上出現(xiàn)和你上次瀏覽的同類型、同價位的鞋子。
通過廣告反推競品的人群定位：看到廣告后怎么做？直接點擊右上角的我為什么會看到這條廣告。
Facebook就會告訴你為什么你能看到這條廣告，像上圖的例子，你滿足兩個點：
第一，你是商家主頁管理員；
第二，你的年齡在21到55歲之間的男性用戶。這樣我們就能直觀地看到這個廣告定位的一部分信息了。
但是這個方法雖然比較精準但同時比較耗時費力。
接下來正式給大家推薦免費和超高性價比的工具！
2 Facebook 廣告資源庫
鏈接：https://www.facebook.com/ads/library
其實以前是可以在有廣告的用戶賬號菜單下面有個選項直接查到其投放的廣告的，只是現(xiàn)在facebook把這個功能移到這里了，非常好用的功能，而且查到的廣告都比較新，幾乎只要在facebook上有投的，只要輸入產(chǎn)品的主頁名字都能查到。
3 工具：Moat
鏈接：https://moat.com/
優(yōu)點：免費！
缺點：數(shù)據(jù)不是特別的全，而且搜索維度僅限于品牌Brand，同時在使用過程中發(fā)現(xiàn)僅僅是品牌的收錄都不是特別全，優(yōu)點則是能看到搜索出來的素材活躍日期。我們能依據(jù)這個數(shù)據(jù)去判斷該素材的好壞，有效果的素材生命力才特別強嘛。
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Moat還能看到尺寸與投放版位，但是使用過程中我發(fā)現(xiàn)大部分的版位都是Desktop，該工具對于移動端的廣告素材收錄不全。
4? 工具：adplexity
鏈接：https://mobile.adplexity.com/
優(yōu)點：搜索維度全，關(guān)鍵字、國家、發(fā)布媒體
附帶廣告分析功能，可以分析到廣告系列的數(shù)據(jù)從而給出建議。
缺點：貴！這個工具為付費工具，但是購買方案是移動端與桌面端分開，也就是說要兩者都看到的話就要兩者都要購買，一端是199美金/月，兩端合起來就要將近400刀一個月了，各位小伙伴量力而行。
5 工具：SocialPeta
鏈接：http://www.zingfront.cn/
優(yōu)點：全面。SocialPeta是業(yè)內(nèi)的前輩了，相信不少朋友對其比較熟悉，在APP素材方面做得比較好，功能齊全。價格如下，個人版是50刀-99刀一個月，有三天試用期，能選一個行業(yè)類別。
Socialpeta算是數(shù)據(jù)比較全，維度比較廣的扒素材工具了，業(yè)內(nèi)也有挺多公司是用這個工具的，而且他也是國內(nèi)少數(shù)已經(jīng)更新了T-TK（海外版抖X）的素材工具之一，說明該產(chǎn)品是一直有在更新迭代的。
缺點：在使用過程中不友好的一點是，個人版不支持素材下載，資源也沒有期待中那么全。另外價格不算便宜。
6 工具：Big Spy
鏈接：https://bigspy.com/
最好的一個壓軸出場：Big Spy，我最喜歡的一個工具。
優(yōu)點：免費且更新及時！能下載。
這是目前我使用過數(shù)據(jù)量最齊全的的一個工具（僅限于低價與免費工具~高價的用不起）
為什么我認為他是數(shù)據(jù)最全的？很簡單，別人搜不到的產(chǎn)品，他有，就是這么簡單！
同時他提供的搜索維度有：媒體、國家、廣告目標、素材類型。
能看到素材活躍日期然后最重要一點：免費，只要注冊登陸了就能使用這么多功能，我們不要太過分了要求太多啦。
強行收尾，上面總結(jié)了手動去找競爭對手廣告的方法和幾個工具都是在日常中踩過許多坑總結(jié)出來的，希望能幫大家解決到一些問題。
最后以列表方式做個總結(jié)：
工具組合建議：
? 不缺錢的，Socialpeta+Bigspy
? 想白嫖的：Bigspy+手工法+Facebook廣告資源庫
以上是船長最中肯的建議了，可能有朋友想知道船長具體是怎么追蹤和分析競品的，之后我會把自己的方法分享出來。
作者：Alan船長 來源：Alan船長
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