原創(chuàng)?Alan船長?出海筆記?

（之前刪掉補發(fā)系列）

出海筆記

出海筆記專注跨境電商自建站推廣運營和D2C品牌出海社群，分享廣告投放，紅人營銷，內(nèi)容營銷，SEO，自動化營銷，大數(shù)據(jù)營銷等實操干貨，跨境電商流量操盤手交流集中地。

197篇原創(chuàng)內(nèi)容

公眾號

這篇屬于比較入門的科普文章, 有點歷史了，大家將就著看，主要是學(xué)習(xí)思路，素材來源互聯(lián)網(wǎng)，原文在哪里我都忘記了：
在本文中，船長我會介紹一整套hashtag使用指南，告訴大家如何在信息流、特別是在現(xiàn)在最火的Instagram 故事，IGTV， Tiktok 中運用hashtag。?首先說起hashtag的好處，那可太多了，隨便給你舉幾例：?

1. 打造企業(yè)品牌
2. 引流營銷推廣
3. 時刻聯(lián)系目標(biāo)客戶

?這么說吧，每一個出海推廣運營的數(shù)字化營銷人員必須懂得使用hashtag，如果你只懂燒錢投廣告但還不懂hashtag引流就相當(dāng)于你在做國內(nèi)市場不懂微信社群，不懂朋友圈、微博營銷一樣！?? ? ? ? ?? ? ?那么今天，就為大家講解hashtag的黃金使用法則，告訴你什么該做、什么不該做，并手把手教你實操。?

目錄

1. hashtag是什么2. 為什么使用hashtag2.1 增加參與度2.2 打造品牌2.3 尋找受眾3. 找出最合適的hashtag的方法3.1 看看網(wǎng)紅都在做什么3.2 跟著趨勢走3.3 內(nèi)容要具體3.4 使用非品牌但是相關(guān)的hashtag4. 如何在社交媒體平臺使用hashtag
4.1 如何在Twitter上使用hashtag4.2 如何在Instagram上使用hashtag4.3 如何在Facebook上使用hashtag4.4 如何在Linkedln上使用hashtag5. 重點：企業(yè)賬號玩轉(zhuǎn)Instagram hashtag5.1 什么內(nèi)容會出現(xiàn)在hashtag搜索結(jié)果中5.2 如何在信息流帖子中使用hashtag5.3 應(yīng)該在信息流帖子中使用多少hashtag？5.4 應(yīng)該使用哪些hashtag？5.5 Instagram hashtag如何提升業(yè)務(wù)？5.6 在哪里添加hashtag？5.7 帖子會在hashtag搜索結(jié)果里出現(xiàn)嗎？5.8 如何在Ins故事中使用hashtag5.9 應(yīng)該在Instagram故事里使用什么hashtag？5.10 Instagram故事里的hashtag如何奏效？5.11 貼紙的另一種添加方式5.12 如何在IGTV中使用hashtag5.13 為企業(yè)挑選品牌hashtag的建議6. 總結(jié)?

以下正文開始

1. hashtag是什么

首先，我們需要明確#hashtag的定義。
現(xiàn)今，hashtag可謂無人不知，甚至還被收錄進(jìn)牛津字典。但在那之前，hashtag僅指代井號#。其實我們國內(nèi)玩微博，抖音的標(biāo)簽就是hastag。如下圖，點進(jìn)去就會把所有這個標(biāo)簽下所有用戶視頻放在一起。
? ? ? ? ?? ? ??故事要從2007年講起，那一年推特Twitter開始用井號標(biāo)記關(guān)鍵詞，方便用戶進(jìn)行搜索。此后，幾乎所有社交媒體平臺都在使用這種標(biāo)記方式。?小知識：第一個被hashtag標(biāo)記的關(guān)鍵詞是#barcamp，使用者是Chris Messina，一位產(chǎn)品設(shè)計師兼互聯(lián)網(wǎng)咨詢師。

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?隨著越來越多的用戶使用井號標(biāo)記關(guān)鍵詞，hashtag流行開來。這說明關(guān)鍵詞很受歡迎，能在網(wǎng)上得到廣泛傳播。但這并不意味著每個hashtag都會火，關(guān)鍵要看你使用hashtag的原因。

2. 為什么使用hashtag

在推文中使用hashtag的原因很多，但如果一定要總結(jié)出三點，那肯定是：?

2.1 增加參與度

在帖子中使用hashtag能極大增加用戶參與度。?根據(jù)推特的數(shù)據(jù)，相比不使用hashtag的品牌，那些使用hashtag的品牌能將用戶參與度提升50%。?還有研究表明，hashtag對帖子的轉(zhuǎn)發(fā)量有積極影。據(jù)統(tǒng)計，在推文中添加hashtag，用戶轉(zhuǎn)發(fā)和分享的概率會增大55%。?

2.2 打造品牌

使用hashtag打造品牌十分有效。無論是日常宣傳、發(fā)布新品，還是吸引潛在客戶，使用hashtag都能擴大營銷范圍，幫助建立品牌形象。??我們來看一看樂事的例子。他們使用#DoUsAFlavor來為新產(chǎn)品造勢。?? ? ? ? ?? ? ??廁紙品牌Charmin使用hashtag的方式更有意思。他們使用#TweetFromTheSeat，鼓勵用戶坐在馬桶上發(fā)推。?? ? ? ?

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?不管用什么方式打造品牌，好好借用hashtag的力量，以便達(dá)到最好的效果。?

2.3 尋找受眾

hashtag不僅對品牌建設(shè)和參與度提升有利，還能幫助你找到目標(biāo)受眾。?更確切地說，hashtag能幫助受眾找到你。?怎么找？很簡單：使用你用過的hashtag。?在Instagram這樣的社交媒體平臺里，這種方法非常有效，用戶可以關(guān)注hashtag，查看里面的所有帖子。?比如，如果有人關(guān)注了#travel，他就能在信息流中看到包含#travel的最新帖子。?? ? ? ?

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?這對想要擴大受眾范圍的品牌太有用了。通過流行的hashtag，品牌可以得到不同用戶的關(guān)注。?如果你要在社交媒體上建立受眾，記得使用hashtag。??

3. 找出最合適的hashtag的方法

現(xiàn)在我們已經(jīng)知道hashtag是什么，以及品牌為什么要使用hashtag，接下來我會詳細(xì)講解如果找到合適的hashtag。?盡管hashtag在提升參與度、建設(shè)品牌和尋找受眾等方面很有用，但如果使用的hashtag不合適，效果就不會太好。?這里我向大家介紹5種尋找hashtag的方法。?

3.1 看看網(wǎng)紅都在做什么

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與品牌相關(guān)的網(wǎng)紅能讓你了解到什么hashtag在起作用。?直接點開網(wǎng)紅的帖子，記下他們常用的hashtag。?你甚至還能利用Hashtagify.me等工具進(jìn)一步簡化這一過程。使用Hashtagify.me可以搜索Twitter和Instagram里的關(guān)鍵詞，查看有哪些大網(wǎng)紅在使用這些關(guān)鍵詞。?比如輸入“health”，工具就會在Instagram和Twitter里查找所有相關(guān)的hashtag，找到相應(yīng)的大網(wǎng)紅。
（當(dāng)然現(xiàn)在TiTok的標(biāo)簽也有不錯的參考意義，另外大家別忽略了，南美的話可以看快手海外版）

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?這一方法能讓你了解到在自己市場里，用戶都在做什么，告訴你如何才能優(yōu)化hashtag使用方式。?

3.2 跟著趨勢走

也不要只盯著網(wǎng)紅，把目光瞄準(zhǔn)整個市場，你會知道應(yīng)該使用什么hashtag。?一旦出現(xiàn)了與你的行業(yè)相關(guān)的熱門話題，一定不要錯過。馬上使用相關(guān)的hashtag，提升品牌知名度。?網(wǎng)上推薦的一些工具能根據(jù)實時數(shù)據(jù)給你提出hashtag使用建議。

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包括可以在你寫帖子的時候給出實時建議。??? ? ? ? ?? ? ?

3.3 內(nèi)容要具體

記住一點：越深入目標(biāo)市場，能吸引的用戶就越多。?同樣的道理也適用于社交媒體的帖子和hashtag。你的hashtag越具體，目標(biāo)受眾找到你的機會就越大。?試著關(guān)注對某一主題感興趣的社區(qū)。你定位的受眾越精準(zhǔn)，他們的參與度就越高。?如果你沒有與自己業(yè)務(wù)相關(guān)的hashtag，找出1或2個與內(nèi)容匹配的hashtag。?比如你的品牌售賣嬰兒用品，不要使用#parents（父母），建議使用#newmom（新手媽媽）。#newmom與你的目標(biāo)客戶（新生兒的媽媽）相匹配。

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3.4 使用非品牌但是相關(guān)的hashtag

品牌標(biāo)簽不應(yīng)該提及品牌名，但需要代表你的品牌。?旅游公司Destination BC（British Columbia）使用#exploreBC，分享了員工和當(dāng)?shù)厝嗽诟鐐惐葋喪∨臄z的一組優(yōu)美的圖片。?? ?

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官方賬號發(fā)布圖片后，粉絲很快加入到分享圖片的行列中來。粉絲發(fā)布了很多精美的圖片，Destination BC也因此得到了發(fā)帖的素材。?品牌hashtag可以促進(jìn)用戶生產(chǎn)內(nèi)容。以之前樂事的hashtag為例。樂事使用hashtag鼓勵用戶挑出自己最喜愛的薯片，在吸引用戶參與的同時也收集了他們的想法。?? ? ? ?

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?品牌hashtag也會整理hashtag頁面中所有打上標(biāo)簽的帖子。?根據(jù)平臺挑選hashtag雖然所有社交媒體hashtag的作用都一樣，但各個平臺的玩法不一樣。?圖片和視頻分享平臺的hashtag更關(guān)注內(nèi)容描述，而Twitter上的hashtag更關(guān)注聊天的話題，或者特定的人群。?使用hashtag前，可以針對平臺做一些研究。多數(shù)平臺都有hashtag選用指南。?同時花點時間找到每個平臺里相關(guān)主題下最流行的hashtag。額外付出時間能讓你的帖子收獲更多參與度。??

4. 如何在社交媒體平臺使用hashtag

?接下來我會告訴大家如何在大型社交媒體平臺上有效使用hashtag。?這些平臺是：InstagramFacebookLinkedlnTiktok

4.1 如何在Twitter上使用hashtag

?最理想的hashtag數(shù)量：1-2個?實時熱點通常來自于Twitter，所以在Twitter上使用hashtag的效果是很好的。?用戶可以利用搜索功能查看特定hashtag中最熱門的帖子，隨時跟上趨勢。正因為如此，Twitter才能成為強有力的社交媒體營銷工具。?只要你的主頁公開，你就可以使用hashtag擴大品牌的觸及范圍。任何添加hashtag的推文都有機會被用戶看到，即使他們沒有關(guān)注你。?記住：hashtag一定要和帖子內(nèi)容有關(guān)聯(lián)。隨意添加hashtag會讓用戶反感。?

4.2 如何在Instagram上使用hashtag

?最理想的hashtag數(shù)量：9-15?過去幾年里，Instagram進(jìn)行了大量更新，給普通用戶和數(shù)字營銷人員都帶來了好處。?現(xiàn)在你不僅可以關(guān)注hashtag，在Instagram故事里使用hashtag，還可以查看每條帖子的分析數(shù)據(jù)。?關(guān)于hashtag的用法，Instagram與其他社交媒體平臺最關(guān)鍵的差異在于hashtag的數(shù)量。Twitter等平臺傾向于少用hashtag，而在Instagram上，帖子的hashtag越多，用戶參與度越高。?當(dāng)然你不能憑感覺使用hashtag。應(yīng)該只使用與推廣內(nèi)容相關(guān)的hashtag。這一點很重要，如果你總是使用不相關(guān)的hashtag，用戶可以舉報你。? ? ? ?

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4.3 如何在Facebook上使用hashtag

?最理想的hashtag數(shù)量：1-2?和Twitter一樣，在Facebook上也應(yīng)該使用最少的hashtag。?不過多數(shù)Facebook主頁是私密的，這一點不同于Twitter。大多數(shù)Twitter賬號是公開的（只有12%受保護），而大多數(shù)Facebook賬號是私密的（只有28%完全公開）。?這說明什么？由于多數(shù)人都不公開主頁，擴大品牌觸及范圍的能力大大降低。如果用戶不參與到帶有hashtag的對話中來，你怎么才能找到他們呢？?好在你可以使用Facebook在多個平臺進(jìn)行推廣。這意味著你的品牌可以推廣你在其他地方發(fā)起的活動。通過利用相同的平臺，可以提高知名度。?建議：可以使用網(wǎng)址facebook點com/hashtag/____（最后加上關(guān)鍵詞）監(jiān)控hashtag。?

4.4 如何在Linkedln上使用hashtag

?最理想的hashtag數(shù)量：1-2個?Linkedln是最近才添加hashtag功能的，它的用法和其他社交媒體平臺上的hashtag的用法有點不一樣。?和Twitter或Instagram一樣，用戶可以使用hashtag搜索和關(guān)注不同的關(guān)鍵詞。這說明在貼子或文章中使用關(guān)鍵詞可以增大內(nèi)容被相關(guān)用戶發(fā)現(xiàn)的機會。?在你發(fā)帖或者寫文章時，加上#就可以了，這和其他社交媒體平臺是一樣。?由于Linkedln主要面向職場，你的hashtag應(yīng)該更加直接、專業(yè)。?總結(jié)：使用hashtag會讓更多用戶留意你的內(nèi)容。分享最好的內(nèi)容，給用戶留下良好的印象。?

5 重點：企業(yè)賬號玩轉(zhuǎn)Instagram hashtag

重點來了——Instagram hashtag的玩法。?其實在研究的過程中，船長發(fā)現(xiàn)其實Instagram的玩法和算法一定程度在其他平臺甚至目前最熱的TikTok也適用，大家要學(xué)會舉一反三！?很多人都對Ins hashtag的玩法很苦惱。他們不知道企業(yè)賬號應(yīng)該如何使用hashtag，或者覺得hashtag沒有用。?為什么Instagram hashtag如此重要？因為它是Instagram營銷的秘密武器。作為一家平臺，Instagram的搜索能力非常有限。hashtag則補足了這一缺陷。使用hashtag，可以增大帖子的曝光度，幫助受眾和其他人群找到你的帖子。?Instagram有三處地方可以添加hashtag：?

• Ins信息流帖子
• Ins故事
• IGTV

?但是Instagram對hashtag的添加數(shù)量有限制：?

• 一條信息流帖子，最多只能在正文或評論中添加30個hashtag。一旦hashtag超過30個，帖子就不會出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。
• 一段Ins 故事，最多只能添加3個hashtag。你可以使用hashtag貼紙，或者以文本形式添加hashtag。
• 對IGTV而言，最多可以在視頻描述中添加30個hashtag。

5.1 什么內(nèi)容會出現(xiàn)在hashtag搜索結(jié)果中

你或許想在所有內(nèi)容中都添加hashtag，但需要注意的是，你不能保證這些內(nèi)容會出現(xiàn)在hashtag的搜索結(jié)果中。所有搜索結(jié)果都是通過算法分類的。?點擊搜索圖標(biāo)（放大鏡），在搜索框中輸入你想查看的hashtag，然后點擊下拉列表查看相關(guān)內(nèi)容。?在搜索結(jié)果中，有兩種分類方式：人氣帖子（TOP）和最新帖子（Recent）。?? ?

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算法會根據(jù)賬號特性以及賬號喜愛的內(nèi)容挑選出人氣帖子。如果你真的很喜歡小狗，你就更有可能在搜索結(jié)果中看到小狗。?如果你喜歡自我提升的內(nèi)容，不管你在hashtag里尋找什么，你都更有可能看到有關(guān)自我提升的帖子。?Ins算法知道你想看什么，它會根據(jù)你的行為挑選搜索結(jié)果。所以，即使你和你的朋友搜索了同樣的hashtag，你們也會看到不同的結(jié)果。?跳轉(zhuǎn)到最新帖子，里面的內(nèi)容按發(fā)布時間排序，最新發(fā)布的帖子會出現(xiàn)在上方。但搜索結(jié)果依然受算法控制，你不能保證自己的內(nèi)容會出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，即便你使用了特定的hashtag。?但如果不用hashtag，帖子就不可能出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。用了至少能增大帖子出現(xiàn)的機會，讓更多人找到你的帖子。

5.2 如何在信息流帖子中使用hashtag

?在信息流帖子中添加hashtag，這是曝光賬號最好的方式。但并非每個hashtag都有同樣的效果。你需要有計劃地使用hashtag，知道如何組合不同的hashtag。?但很多人只是胡亂添加hashtag，完全沒有章法，這樣是沒有用的。?我們需要回答一些問題：應(yīng)該使用多少個hashtag？在哪里使用？應(yīng)該使用哪些hashtag？?下面我會向大家分享自己的獨家技巧。運用這些技巧，帖子不但能被更多人看到，還能收獲更多粉絲，賣出更多產(chǎn)品。?

5.3 應(yīng)該在信息流帖子中使用多少hashtag？

?我們最多能在帖子中添加30個hashtag，超過30個，剩余的hashtag就不會出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。?但是應(yīng)該添加30個嗎？?我建議至少添加15-20個。如果hashtag合適，用上30個也沒有問題。找到與自己的業(yè)務(wù)相關(guān)的hashtag，越多越好。?你可能覺得這太難了，畢竟想出30個相關(guān)的hashtag真的不容易。你或許只能想出3或4個。那想出15-20個是如何辦到的？下面來把我的經(jīng)驗分享給大家。?

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我們需要組合不同熱度的hashtag。如何查看hashtag的熱度？在搜索框輸入hashtag，列表會顯示有多少條帖子添加了這個hashtag。?? ? ? ?

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??增大帖子曝光度的最佳方法：?

• 選擇3到5個熱度高的hashtag。熱度高指的是有30到100萬條相關(guān)的帖子。不要使用帖子數(shù)超過100萬的hashtag，因為內(nèi)容太多，只能吸引來虛假用戶。
• 挑選3到5個熱度中等的hashtag。這些hashtag的帖子數(shù)在8萬到30萬之間。
• 挑選3到5個特定領(lǐng)域的hashtag。這些hashtag與行業(yè)、客戶高度相關(guān)，能夠代表你的業(yè)務(wù)和服務(wù)。
• 添加1或2個品牌hashtag。

?這么算下來，很輕松就能選出12到15個hashtag，所以想出15-20個也不是什么難事。?

5.4 應(yīng)該使用哪些hashtag？

?單純添加一長串hashtag還不夠。關(guān)鍵是找到與你的業(yè)務(wù)相關(guān)的hashtag。?不要使用熱度過高的hashtag，比如#love或者#vacation。也不要使用熱搜里的hashtag，這些hashtag和你的業(yè)務(wù)無關(guān)，而且太集中了。挑選與你的業(yè)務(wù)或者服務(wù)高度相關(guān)的hashtag。?實際情況是多數(shù)人都沒有為受眾選擇合適的hashtag。他們只想到自己的業(yè)務(wù)。?以“汽車保險”為例。應(yīng)該沒有人會在Instagram里搜索“汽車保險”，大家都會去谷歌里搜。唯一會查看#carinsurance（汽車保險）的用戶應(yīng)該都是同行。使用這樣的hashtag無法吸引目標(biāo)受眾。?想一想你的目標(biāo)受眾是誰，他們在哪里，是做什么的。?還是以“汽車保險”為例，你的受眾都是有車一族。而有車的人一般都會搜索#dreamcar、#lamborghini或者#newcar。如果有人剛買了一輛車，你猜他需要什么？當(dāng)然是保險了！如果受眾確實會查看你使用的hashtag，一定要提供高質(zhì)量的內(nèi)容。? ?

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???但凡事都有例外，有一些行業(yè)可以使用與其業(yè)務(wù)直接相關(guān)的hashtag，比如#weddingphotographer（婚禮攝影師）。如果有人想找一個婚禮攝影師，他可能會上Instagram搜索#weddingphotographer。?但這些行業(yè)還是需要考慮業(yè)務(wù)之外的事情。如果你只做婚禮攝影，那很不錯，但人們只會在特定的時間搜索你。除了與婚禮相關(guān)的hashtag，你還可以使用與你的工作地點相關(guān)的hashtag，也可以想想你還能為受眾提供什么其他服務(wù)。?

5.5 Instagram hashtag如何提升業(yè)務(wù)？

?使用各種各樣的hashtag能為你帶來新粉絲，收集郵箱地址或電話號碼，或者提高帖子的參與度。?這個算法原理是怎樣的？帖子是怎么熱起來的？我來為大家解釋一下：?

1. 熱度高的hashtag能瞬間讓很多路人與你的帖子互動。但幾秒鐘（或者幾分鐘）后，你的帖子就會被大量其他內(nèi)容淹沒。
2. 中等熱度的hashtag能讓你的帖子保持幾小時甚至幾天的熱度。
3. 與此同時，你的粉絲在登錄Instagram后能看到你的帖子。
4. Instagram算法會監(jiān)控你的帖子，看看粉絲或者路人是不是喜歡你的內(nèi)容。如果是的話，說明你的內(nèi)容質(zhì)量不錯。(這個是普遍信息流的算法，類似國內(nèi)的知乎)
5. 然后，你的帖子就會成為hashtag中的人氣帖子。

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?人氣帖子甚至能在搜索結(jié)果頂部停留好幾個月。那么只要有人搜索相關(guān)的hashtag，進(jìn)入搜索結(jié)果，他們就能首先看到你的帖子。?接下來他們會點擊你的帖子，進(jìn)入主頁。如果覺得賬號與自己相關(guān)，或者你能提供有價值的產(chǎn)品或服務(wù)，他們也許會關(guān)注你。如果你添加了郵箱或呼叫按鈕，他們甚至?xí)苯勇?lián)系你。?

5.6 在哪里添加hashtag？

?現(xiàn)在我們知道應(yīng)該用什么樣的hashtag，以及用多少個。但是在哪里使用呢？一些研究表明，在正文里使用，效果稍微好一點。有人則喜歡在評論里使用，以免帖子被當(dāng)成垃圾廣告。? ? ? ?

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如果按照上述方法挑選hashtag，在正文或者評論里添加hashtag區(qū)別不大。算法不會根據(jù)添加位置給內(nèi)容評分。添加位置也不影響搜索結(jié)果。所以在哪里添加hashtag真的只是個人偏好。?但有一點需要注意，如果使用的hashtag熱度的確很高，添加位置是有影響的。帖子數(shù)超過500萬的hashtag應(yīng)該被添加到正文中。?因為在評論里添加hashtag會花費10-30秒，這樣你就失去了帖子發(fā)布后的黃金時間。?另外，正文超出兩行就會被壓縮。所以用戶不會在正文里看到hashtag，除非他們點擊“…更多”。在評論里添加hashtag，還要手動隱藏，比較麻煩。?

5.7 帖子會在hashtag搜索結(jié)果里出現(xiàn)嗎？

?怎樣才能知道hashtag是否有用？?帖子會出現(xiàn)在搜索結(jié)果里嗎？?用戶能找到你的帖子嗎？?最簡單的方法是查看帖子的內(nèi)容分析。內(nèi)容分析鏈接在圖片和正文中間。?? ? ?

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在內(nèi)容分析里，你可以知道帖子的曝光量來自哪里，比如哪些曝光量是hashtag帶來的。你無法知道每個hashtag帶來了多少次閱讀，但可以知道hashtag的總體效果如何。? ? ? ??? ? ??有可能hashtag沒有出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，或者曝光量很少。出現(xiàn)這種情況，有時是因為帖子質(zhì)量不高。?如果粉絲對你的帖子無感，Instagram就不可能把它推送給路人。也有可能你的帖子淹沒在大量其他內(nèi)容里，或者發(fā)帖的時機不對。?不是每條加了hashtag的帖子都會有很多人看。多觀察自己的帖子，看看hashtag效果如何。試著回答一下這些問題：?帖子在hashtag搜索結(jié)果中出現(xiàn)了多少次？曝光度高的帖子有什么共性？發(fā)帖時機對嗎？帖子與hashtag相關(guān)度高嗎？?有沒有哪些元素是始終有用的。或許每次在帖子里使用藍(lán)色，結(jié)果都會更好。?看一看帖子的分析數(shù)據(jù)，確定什么內(nèi)容最適合你。?注意：只有商家主頁或creator主頁才有內(nèi)容分析功能。??

5.8 如何在Ins故事中使用hashtag

?為了讓更多人看到你的Ins故事，你可能花費了大量精力制作有趣、吸引人的內(nèi)容。好消息是，hashtag對Ins故事來說同樣很有用。?如果你已經(jīng)學(xué)會在信息流帖子里添加hashtag，我必須提醒你：在Ins故事中，hashtag的玩法完全不一樣。??接下來，我講解的內(nèi)容包括：哪些hashtag會增加內(nèi)容出現(xiàn)在搜索中的機會，應(yīng)該在Instagram故事中使用多少hashtag，hashtag貼紙與文本hashtag有什么區(qū)別。?

5.9 應(yīng)該在Instagram故事里使用什么hashtag？

?故事里的hashtag一定要寬泛。為什么？因為故事只能持續(xù)24小時。如果hashtag非常具體，或者你使用了品牌hashtag，24小時內(nèi)進(jìn)行相關(guān)搜索的人會非常有限。?如果hashtag很寬泛，比如一些熱度很高的hashtag，24小時內(nèi)進(jìn)行相關(guān)搜索的人就會很多。這無疑增大了內(nèi)容出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的機會。?想想這類hashtag：內(nèi)容單一，指代模糊，比如#socialmedia，#science，#love。任何極度受歡迎的hashtag都能讓更多人發(fā)現(xiàn)你的內(nèi)容。?不過有一個例外。如果你在特定的時間段舉辦一場比賽，想要吸引更多觀眾，使用與活動密切相關(guān)的hashtag會更好。?Instagram故事的hashtag應(yīng)該如何放置？?Ins故事里的hashtag有兩種形式：貼紙或文本。?如果想使用貼紙，點擊貼紙圖標(biāo)（方形笑臉），選擇貼紙?zhí)砑拥焦适轮校缓筝斎肽阆胧褂玫膆ashtag。?如果想使用文本，點擊Aa圖標(biāo)，輸入hashtag。Hashtag一定要有下滑線，如果沒有，hashtag就不可點擊，意味著內(nèi)容不會出現(xiàn)在搜索中，用戶也無法點擊hashtag進(jìn)入搜索選項。?? ?

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兩種類型的hashtag都有數(shù)量限制。?一條Ins故事里只能添加一個hashtag貼紙，如果你想添加新的貼紙，舊的就會被覆蓋。?對文本形式的hashtag來說，想添加多少就添加多少。實際上，有人建議最多添加10個。但是Instagram通常把可用的hashtag限制在3個。也就是說，即使你添加了10個hashtag，只有頭3個能出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。??添加文本形式的hashtag還有一個限制。你可能見過有人把hashtag縮短，改變顏色，然后隱藏到某個顏色匹配的地方。這樣用戶就不會在帖子里看見hashtag。這種做法很聰明，但是Instagram也采取了措施。現(xiàn)在如果你隱藏hashtag，你的內(nèi)容就不會出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。?所以你必須保持hashtag清晰可見。?

5.10 Instagram故事里的hashtag如何奏效？

?說起Instagram故事的hashtag搜索結(jié)果，我們還是要現(xiàn)實點。沒有人想在屏幕上方看到太多故事。因此Instagram不會讓所有故事都出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。你也不能保證自己的內(nèi)容一定會出現(xiàn)。?算法決定一切。?算法的依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)有用戶特性、最常互動的內(nèi)容以及帖子的表現(xiàn)。如果你的故事很好看、參與度高，或者戳中了目標(biāo)受眾的痛點，那么內(nèi)容就很有可能出現(xiàn)在目標(biāo)受眾的搜索結(jié)果中。?

5.11 貼紙的另一種添加方式

?剛才我們聊到了搜索結(jié)果的諸多限制。那么如何讓你的故事被更多人看到呢？我最喜歡的方式是使用地點貼紙。使用地點貼紙，位置一定要具體。?如果你使用“圣地亞哥”，帖子只有可能出現(xiàn)在“圣地亞哥”的搜索結(jié)果中。但如果你使用“圣地亞哥會展中心”，會展中心靠近海港村、Gaslamp，位于圣地亞哥市區(qū)，而圣地亞哥又位于美國加利福尼亞，用戶在搜索這些地點時都有可能看到你的內(nèi)容。?所以地點越具體，范圍越小，內(nèi)容反而能出現(xiàn)在更多搜索結(jié)果中。?除了hashtag貼紙和地點貼紙，你還可以在故事里@其他人，比如公司、客戶、合作伙伴或附屬品牌。當(dāng)你@他們時，他們就會收到通知，很多人會分享你的故事，增大故事的曝光率。?

5.12 如何在IGTV中使用hashtag

?如果你的IGTV視頻質(zhì)量高，對受眾有吸引力，在視頻描述中添加hashtag能讓更多人找到你的內(nèi)容。?在IGTV中使用hashtag的原則基本和在信息流帖子中的一樣。我們需要結(jié)合三種類型的hashtag，熱度高的，熱度中等的，以及專門市場的hashtag。?每條內(nèi)容最多添加30個hashtag，hashtag越多，曝光機會越多。?在哪里添加hashtag？?在IGTV上傳視頻相對簡單。打開IGTV應(yīng)用，點擊加號，選擇視頻上傳。上傳完成后選擇封面圖，輸入視頻標(biāo)題和描述。沒有標(biāo)題無法發(fā)布視頻。?視頻描述不是硬性要求，但恰恰是可以做文章的地方。你可以介紹視頻內(nèi)容，添加鏈接（無論粉絲多少都可以添加）。視頻描述也是添加hashtag的地方。視頻不能評論，所以直接把hashtag全部放進(jìn)視頻描述就好。? ? ? ? ?? ?

?Hashtag搜索中的IGTV視頻?視頻上傳到IGTV后，hashtag會被掃描，視頻也就有機會出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。?在hashtag搜索結(jié)果中，一條普通的信息流帖子會占一個方格，IGTV視頻的方格則更大，給用戶更多觀看空間。另外IGTV的logo會出現(xiàn)在方格左下角。?? ?

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??和其他內(nèi)容一樣，沒有人可以保證自己的視頻會出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。但總的原則不變，視頻質(zhì)量越高，越貼近目標(biāo)受眾，得到算法推薦的機會就越大。?額外的IGTV曝光量?視頻超過1分鐘時，可在信息流中提供1分鐘的預(yù)覽。這樣視頻就會變成一條常規(guī)的帖子，出現(xiàn)在粉絲的信息流中。觀看預(yù)覽內(nèi)容時，用戶會在最后被提醒是否繼續(xù)觀看。繼續(xù)觀看會增大視頻的觀看量，還有可能帶來更多轉(zhuǎn)化。?

5.13 為企業(yè)挑選品牌hashtag的建議

有一件事要提醒你，hashtag不歸任何人所有，不能申請專利，大家都能用，還能隨意組合。那如何為品牌挑選合適的hashtag呢？?有的hashtag很長，有的則非常短。這兩種hashtag有高下之分嗎？關(guān)鍵要看你的業(yè)務(wù)、受眾以及使用hashtag的目的。?推廣品牌的hashtag通常都有點長，因為其使用場景有限。這種hashtag是描述性的，甚至直接與推廣活動或贈品相關(guān)，以便用戶清楚hashtag的目的。?對于典型的品牌hashtag，我有幾點建議：?長度合適。不要用常見的縮寫，用戶可能會把你的內(nèi)容和其他內(nèi)容搞混。10到20個字符最理想。表述清晰。簡單好記。不要用難拼的單詞。?舉個例子，我使用的是#jennstrends，正好是我的賬號名。Social Media Examiner使用的是#smexaminer，采用了一點縮寫，簡潔明了，但還是一眼就能看出是哪家品牌。?

總結(jié)

hashtag是在Instagram上取得成功的關(guān)鍵。讓內(nèi)容觸及更多人群，增加受眾數(shù)量，吸引用戶互動，這些都離不開hashtag。Hashtag能讓你的內(nèi)容傳播給合適的受眾，滿足部分人的需求。?但是使用hashtag要講究策略。你必須知道使用什么樣的hashtag，如何使用，如何在不同的內(nèi)容中優(yōu)化使用效果，這樣你才有可能成功。?認(rèn)真反思一下現(xiàn)在使用的hashtag，試著找到更好的hashtag。看看別的品牌都是使用什么hashtag。在查看搜索結(jié)果時，看一下“類似的”hashtag。?我建議把這些hashtag存入手機或移動設(shè)備，按種類或內(nèi)容類型區(qū)分，以便將來需要的時候能輕松調(diào)取。

不知不覺寫了一萬多字，其實社交媒體的玩法都是萬變不離其中的，無論是Facebook, Instagram，Pinterest，還是抖音，快手，國內(nèi)外玩法都是類似的思路，也就是船長在出海筆記的文章提及過很多次所謂的營銷思維，也就是“道”。很多人覺得廣告投放，推廣運營，流量是“玄學(xué)”，其實不然，當(dāng)你真正懂得“道”也就是掌握營銷思維后，會發(fā)現(xiàn)世間萬物一切皆可追溯因果。