“哪個廣告系列的轉化費用最低？”借助這一廣告測試向導問題，你可以使用轉化提升來對比兩個廣告系列的表現，以了解：
每個廣告系列針對轉化事件（例如購買）的單次轉化提升效果。
兩個廣告系列的因果表現和提升情況對比。
如果你希望獲得與你的 Facebook 廣告具有因果關系的特定指標，并為未來的廣告投放工作提供數據參考，則可以使用此測試。
測試運作方式
此測試的運作方式與其他轉化提升調研相似，你可以使用廣告測試向導設置工具（從 Pixel 像素代碼、應用事件和/或線下轉化中）選擇想要在測試組和對照組之間觀察的轉化事件。你最多可以在運行測試時選擇 10 個轉化事件。完成測試后，你可以查看以下指標：
提升率
轉化提升
單次轉化提升費用
此測試僅適用于廣告系列，將針對兩個選定的投放中的 Facebook 廣告系列進行測試。已結束的廣告系列和使用覆蓋與頻次購買方案的廣告系列不符合測試要求。如果你想針對所有長期 Facebook 廣告運行此測試，則可以改用“我投放的所有 Facebook 廣告能給業務帶來多大影響？”測試。
創建轉化提升測試
要創建此測試：
前往廣告測試向導工具。
前往頁面頂部并點擊測試。
找到哪個廣告系列的轉化費用最低？并點擊立即開始。
選擇要進行測試的兩個廣告系列。已結束的廣告系列和使用覆蓋與頻次購買方案的廣告系列不符合測試要求。
設置測試的開始日期和結束日期。測試時間應足夠長（建議至少為 4 周），以便針對每種所需事件類型獲得至少 100 個事件，且不得與任何其他長期測試發生重疊。
點擊添加事件，選擇你希望Facebook在測試中衡量的轉化事件。你可以從 Facebook Pixel 像素代碼、SDK 和/或線下轉化數據源中選擇最多 10 個事件。
點擊檢查測試詳情查看你的投票選項和測試設置。
點擊創建測試以提交測試進行設置。
我該運行廣告帳戶轉化提升測試嗎？
這取決于你想了解關于廣告的哪些信息。如果你想確定兩個廣告投放技巧中哪個技巧更有成效，Facebook推薦你運行此測試。理想情況下，兩個廣告系列之間只會有一個重大差異（例如：受眾或優化事件）。這有助于確定廣告系列中可帶來更出色成效的方面。高置信度成效（90% 或更高）甚至可能出現在未參與測試的未來投放的廣告系列上。
如果你只想確定哪個廣告系列帶來轉化的費用更低，此測試也可以實現這一目標。在這種情況下，可以在兩個廣告系列之間生成多個差異。不過，Facebook確實推薦只生成一個差異，這樣可以充分利用測試。
在創建或審核調研時，還需考慮以下事項：
有關設置最有效測試的技巧，請參閱Facebook的最佳實踐指南。
要了解在何時何地可以查看轉化提升測試結果以及如何解讀這些結果，請參閱Facebook的廣告帳戶轉化提升測試結果指南。
作者：Alan船長 來源：Alan船長
本文為作者獨立觀點，不代表出海筆記立場，如若轉載請聯系原作者。
