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做shopify必須掌握的Facebook廣告7大點(diǎn)

雙節(jié)都過完了

派友們，你們

好像還有個(gè)趴沒有約

好像還有個(gè)局沒有開

好像還有個(gè)電影沒有看

好像還有個(gè)館子沒去吃

好像還有很多覺沒有睡

好像有篇愛放派文章沒有看

做shopify必須掌握的Facebook廣告7大點(diǎn)

這不

我又來更新了

驚不驚喜意不意外開不開心

做shopify必須掌握的Facebook廣告7大點(diǎn)

讓我們一起來回顧上次發(fā)了啥

這次

派友@SHARE LOVE向我們投稿了

做shopify必須掌握Facebook廣告7大點(diǎn)

讓我們一起來看看吧

做shopify必須掌握的Facebook廣告7大點(diǎn)

（以下為ifunpi原文）

獨(dú)立站流量從哪來，無非目標(biāo)客戶的搜索和推送，搜索更適合明確購(gòu)買和品牌，推送更適合沖動(dòng)消費(fèi)品類，那我們來看看主要推送廣告Facebook，學(xué)會(huì)Facebook廣告加上你自己的思路，獨(dú)立站就差不多起飛了。直入主題，F(xiàn)acebook廣告你需要了解及掌握以下幾大方面。

1.Facebook頁(yè)面架構(gòu)了解

2.Facebook廣告示例

3.Facebook廣告素材

4.Facebook廣告雷區(qū)

5.Facebook廣告目標(biāo)細(xì)分

6.Facebook廣告系統(tǒng)架構(gòu)

7.Facebook廣告重要數(shù)據(jù)

1.Facebook頁(yè)面架構(gòu)了解

首先了解Facebook頁(yè)面架構(gòu)了解我們即將投放的廣告或者我們花的錢在哪，我們打開Facebook主頁(yè)，可以看到70%版面是好友動(dòng)態(tài)（畢竟這是人家門面主要做的事）25%版面是廣告推文5%專頁(yè)展示（20億的流量值得Facebook把廣告營(yíng)銷放在重要板塊，這也是Facebook已經(jīng)成為全球第一大廣告公司的原因）

我們可以看到我們花錢買的廣告位置主要是：

A.桌面動(dòng)態(tài)消息

B.主頁(yè)右邊欄

C.移動(dòng)版動(dòng)態(tài)消息

2.廣告示例

其中我們可以看到我們即將投放的廣告有哪些內(nèi)容展示給受眾

A.企業(yè)或主頁(yè)或品牌名稱

B.廣告信息

C.產(chǎn)品信息（包括視頻和圖片）

D.產(chǎn)品描述和互動(dòng)（基于營(yíng)銷目的可選包括點(diǎn)贊，購(gòu)買，贈(zèng)券等）

3.廣告素材

什么是廣告素材，廣告素材是基于客戶希望在購(gòu)買之前能夠查看產(chǎn)品的外觀及特征。因此，你花了美刀則希望到達(dá)你想要的效果那就得磨刀，那么你則需要在廣告中添加圖片或則和視頻，以獨(dú)特醒目的方式展示產(chǎn)品。

對(duì)于所有的廣告素材的要求Facebook都有建議，大家可以先仔細(xì)查看，主要

A.圖片以JPG或PNG格式上傳可用的最高分辨率圖片并裁剪為支持的比例。

B.Facebook有關(guān)于圖片或視頻的文字比例不高于20%否則廣告投放量可能會(huì)減少，我想這是大數(shù)據(jù)算法基于客戶體驗(yàn)吧

關(guān)于廣告的尺寸推薦大家A圖片廣告尺寸1200*628像素縱橫比9：16-16-9 B輪播的廣告尺寸1080*1080像素，文件大小不要超過30MB，推薦比例1：1，最少圖片數(shù)量2張最多圖片數(shù)量10張 C視頻廣告尺寸至少1280*720像素，視頻比例9：16-16：9，文件大小不超過4G，最短1秒最大240分鐘，注意如果垂直視頻的長(zhǎng)寬比大于2：3，則可能會(huì)被裁剪為2：3.

4.Facebook廣告雷區(qū)

這個(gè)雷區(qū)其實(shí)Facebook做為全球最大的社交平臺(tái)基于用戶體驗(yàn)以及規(guī)避法律訴訟風(fēng)險(xiǎn)是可以理解的，那至于要不要冒踩雷風(fēng)險(xiǎn)，那就仁者見仁智者見智，個(gè)人建議當(dāng)前流量成本相對(duì)較低的時(shí)期沉淀下來未來還是可期的。廢話不多說，我們來看

A Facebook明令禁止廣告：違禁藥品（你懂的，不能利用他的平臺(tái)販毒）處方藥，不安全的保健用品，煙草及相關(guān)制品，成人用品與服務(wù)槍支等武器

B Facebook限制類產(chǎn)品：當(dāng)廣告投放涉及比如酒類，保健類，交友類工具，以及在線賭博都廣告，要根據(jù)用戶所在地區(qū)，年齡以及宗教信仰對(duì)用戶投放，如果這類廣告沒有進(jìn)行精準(zhǔn)投放，將面臨封號(hào)。就是這類廣告投放在某些國(guó)家或地區(qū)合法，那么是可以的，比如你投澳門地區(qū)賭博廣告，你投荷蘭色情交友工具的廣告應(yīng)該沒問題。

C.幾大雷區(qū)：fangpai （莆田系16年左右借助谷歌和Facebook名目大搖大擺賺錢的時(shí)代過去了），侵權(quán)，不實(shí)描述比如功能性產(chǎn)品，減肥產(chǎn)品你可以描述為lean to lose belly fat但不能描述為3shocking tips to lose all your belly fat），性暗示，惡心，暴力，無禮。

5.廣告目標(biāo)細(xì)分

這是Facebook能做出全球最大廣告公司的原因，它有很好的廣告用戶投放體驗(yàn)，也就是說你花了美刀它能幫你到達(dá)你要的效果，和某度的誰錢多誰靠前完全兩毛錢關(guān)系。

A.首先選對(duì)廣告目標(biāo)是創(chuàng)建廣告的第一步，根據(jù)你的廣告目標(biāo)選擇廣告活動(dòng)，包括品牌認(rèn)知（激發(fā)廣告受眾對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的興趣），購(gòu)買意向（吸引受眾并進(jìn)一步了解詳情），行動(dòng)轉(zhuǎn)化（吸引那些對(duì)你產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的用戶購(gòu)買或使用）。

B.廣告模式最常用的四種推廣目標(biāo)

a.訪問量

b.互動(dòng)率

c.轉(zhuǎn)化率

d.目錄促銷

6.廣告系統(tǒng)架構(gòu)

A.第一級(jí)是建立廣告系列，也就是建立對(duì)于每個(gè)宣傳活動(dòng)設(shè)定一個(gè)廣告目標(biāo)，說白了就是我要干啥。建立的廣告系列有最高的操作權(quán)限去管理這一系列的廣告組和廣告。

B.第二級(jí)是建立廣告組，也就是絕對(duì)廣告的受眾，就是絕對(duì)這給誰看，決定每個(gè)廣告組的受眾（投放的區(qū)域，興趣愛好，性別，是否單身等），對(duì)該組的所有廣告有管理權(quán)力

C.第三級(jí)就是建立廣告，讓你的受眾看什么，不同的廣告創(chuàng)意比如素材，廣告語等。需要根據(jù)需求去設(shè)置每個(gè)廣告的素材（很多前期做會(huì)問素材怎么找，很多插件你很容易找到，掌握核心二字——模仿），創(chuàng)建多個(gè)廣告測(cè)試測(cè)試測(cè)試

7.廣告數(shù)據(jù)

建立好廣告接下來就是要學(xué)會(huì)看廣告數(shù)據(jù)，掌握了這些數(shù)據(jù)你才能去優(yōu)化才能放量。

先給大家解釋下很多名詞，掌握這些名詞和別人聊天都會(huì)感覺有底氣是不是，哈哈

Cpm（千展費(fèi)）=廣告展示1000次費(fèi)用

Cpc（平均點(diǎn)擊成本）=廣告花費(fèi)/點(diǎn)擊次數(shù)

Ctr（點(diǎn)擊率）=點(diǎn)擊次數(shù)/展示次數(shù)又稱為or動(dòng)作數(shù)

Roi（投資回報(bào)率）=廣告產(chǎn)出金額/廣告花費(fèi) 敲黑板很重要

Cvr（轉(zhuǎn)化率）=轉(zhuǎn)化數(shù)/點(diǎn)擊數(shù)

Cpp（每次購(gòu)買成本）=廣告花費(fèi)/購(gòu)買數(shù)

那么我們測(cè)試的時(shí)候衡量廣告效果有那些因素就全部在這，分為前端數(shù)據(jù)和后端數(shù)據(jù)

前端數(shù)據(jù)：展示次數(shù) 千展費(fèi) 花費(fèi) 點(diǎn)擊量點(diǎn)擊率單次點(diǎn)擊費(fèi)用

后端數(shù)據(jù)：加購(gòu)數(shù) 單次加購(gòu)費(fèi)用單次發(fā)起結(jié)賬購(gòu)買單次購(gòu)買 ROAS