你必備的谷歌廣告Google Ads賬號檢查清單

        計劃

        1. 選品

        2. 計算每次轉化費用CPA的大概費用,算出產品利潤空間,就能大致計算出可承受的CPA費用。如利潤空間為$20,那么CPA大致需要控制在$20以下。

        3. 估算每次點擊費用CPC

        4. 估算每月預算

        計算方法可閱讀:

        優化師才知道的簡易谷歌廣告Google Ads預算計算方法

        調查

        1. 目標客群,調查他們的年齡、地區、愛好等。當然,如果是新品新市場,可以在投放一段時候后,看后臺數據再作調整

        搜索廣告準備

        1. 用廣告后臺自帶的關鍵詞策劃師Keyword Planner發掘關鍵詞

        2. 查看競爭對手所用的關鍵詞,可用工具如 SEMrush 或 SpyFu

        3. 篩選關鍵詞,分好哪些是有比較高購買意欲的,哪些是比較廣泛的

        4. 把相關的關鍵詞放在同一組

        5. 再次決定總預算

        單個關鍵詞預算/ = (100 clicks) x (Estimated CPC)

        展示廣告準備

        1. 確定客群的年齡、性別、收入狀況等- Demographics

        2. 確定客人可能關注的興趣Interest和主題Topic

        3. 確定投放位置Placements

        4. 收集相關關鍵詞,展示的廣告會在能體現關鍵詞的網站上顯示

        購物廣告準備

        在買家中心Merchant Center上傳Feed,并適當優化

        出價

        • 分析競爭對手出價

        • 選擇銷售亮點,如免費試用Free Sample、**認證、贈品,等等

        • 其他信息,如價格、優惠期限

        廣告

        1. 搜索廣告:用相關關鍵詞,著陸頁的內容也需要體現關鍵詞,從而提高廣告相關度relevance

        2. 展示廣告:選擇好受眾年齡、興趣等等

        3. 廣告語體現產品/服務能帶給客人的好處,不只是產品特點

        4. 使用CTA(call-to-action)詞語,但不能用click here,可以用 shop now等

        5. 設置廣告拓展Ad Extension提高點擊率

        廣告拓展有:網站鏈接 Sitelinks、致電Call、地點Location等等

        1. 廣告語字符限制:

        標題headline 30字符

        描述description 90字符

        展示URL Display ULR(不是著陸頁的URL):15字符

        1. 圖片尺寸:

        300×25
        336×28
        728×90
        300×600
        468×60
        234×60
        120×600
        160×600
        970×90
        200×200
        250×250

        著陸頁

        1. 去到具體著陸頁,如產品頁,盡量不要用首頁

        2. 標題和關鍵詞高度相關

        3. 減少不必要的導航,讓客人專注在產品

        4. 價格有足夠吸引力

        5. CTA按鈕,如加入購物車、Buy Now字樣要明顯

        6. 文案簡潔,顯示產品優勢

        7. 提高信任度,如添加客人評論、認證機構的圖標、多媒體(圖片、視頻)等

        8. 網站需要有About(關于網站)、Contact(聯系我們)、Privacy Policy(隱私條款)頁面才能刊登廣告

        追蹤

        1. 添加追蹤代碼

        2. 如果廣告留了電話,可用工具追蹤:convirza, DialogTech等

        3. 監控轉化率、銷售情況等

        廣告系列Campaign設置:

        1. 如果用搜索廣告,就禁止展示廣告版位

        2. 如果用展示廣告,則要禁止搜索板塊

        3. 優化賬戶結構,一個產品或一類產品放在一個系列里面

        4. 每個廣告組關鍵詞不宜多于50個,并且關鍵詞都是相關的

        5. 每個廣告組設置2~3個廣告進行測試

        6. 設置地點定位Location

        7. 設置語言定位Language

        8. 設置時間定位Ad schedule

        9. 以關鍵詞規劃師Keyword Planner的預計出價進行測試

        10. 由系統自動優化表現好的廣告

        Setting > Additional setting > Ad rotation

        持續優化和維護

        1. 定期(一周1到2詞)排除從搜索中進來、不相關的關鍵詞

        廣告組>Keywords>Search Terms>選中后點Add as negative keyword

        1. 檢查關鍵詞質量得分Quality Score

        提高質量得分的幾點:

        (1)廣告相關性

        提高方向:提高方向:提高關鍵詞相關度、提高廣告詞和關鍵詞、著陸頁相關度

        (2)著陸頁體驗度

        提高方向:提高網站速度、用戶體驗度

        (3)預計點擊率

        提高方向:廣告詞吸引度高

        (4)賬號的歷史表現

        1. 賬號運行有一段時間后(個人建議3個月),嘗試Target CTA和Target ROAS出價

        2. 查看后臺提醒的優化建議Recommendation

        3. 每個廣告組至少2個廣告

        4. 定期增添、測試新廣告語

        5. 添加新的拓展版位Extension,去除表現不好的

        Peace out!

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        作者:圖帕先生 來源:圖帕先生

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        上一篇 2020年3月24日 下午5:59
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