當(dāng)自己準(zhǔn)備做谷歌廣告，你應(yīng)該準(zhǔn)備多少預(yù)算呢？
當(dāng)老板問你，每個需要給你多少預(yù)算投入到谷歌廣告，你可以怎樣提供一個比較準(zhǔn)確的數(shù)字，不至于數(shù)字太大而嚇壞他？
等等……
這些都是開啟廣告之前要考慮的東西。
圖帕先生所在公司的老板比較開明，只要能保證轉(zhuǎn)化率和單量，還是會給我很自由的預(yù)算申請金額，申請多了可以放到下個月，少了可以馬上補給。但并不是所有老板的做事風(fēng)格或公司的財務(wù)狀況都能支持這樣任性的操作。相信更多情況還是需要自己控制好預(yù)算。
而這篇文章就是給大家提供兩種我會用到的比較簡單的廣告預(yù)算估算方法，希望能幫助到大家，為谷歌渠道申請到適當(dāng)?shù)念A(yù)算數(shù)字。
注意：下面方法只適用于電商，因為投入和銷售轉(zhuǎn)化期比較短，容易計算成效（也由于筆者從事電商的SEM，下面說的方法是真實使用過的）；其他行業(yè)需要另外更復(fù)雜的計算方法。
方法一：
這個方法比較精準(zhǔn)，步驟稍微多一點，但你會很清楚自己大致需要多少預(yù)算。
第一步，先估算CPC——單次點擊的費用。
公式如下：
預(yù)計每次點擊費用= 客單價profit per customer x 轉(zhuǎn)化率 sales conversion rate x (1 - 利潤率profit margin)
例如：
你的產(chǎn)品賣$100，現(xiàn)在的轉(zhuǎn)化率大概為2.5% （可以在谷歌分析GA查看，或者參考公司自制的系統(tǒng)數(shù)據(jù)也可以），利潤率為20%
得出
CPC= $100 x 2.5% x (1-20%) = $2
接著估算一下點擊量：
關(guān)鍵詞搜索量x行業(yè)平均點擊率=預(yù)計每月點擊量
根據(jù)Wordstream網(wǎng)站最新統(tǒng)計的行業(yè)平均點擊率，（單看電商行業(yè)）搜索廣告是2.69%，展示廣告是0.51%
購物廣告點擊率是：
（產(chǎn)品從左到右分別是：醫(yī)療類、健康美容類、嬰兒孩童類、寵物類、衣服、食品和酒類、家庭和花園類、溫度調(diào)節(jié)類、汽車類、旅行類、娛樂類、教育類、電子類、辦公類、藝術(shù)類、化工類）
比如，以搜索廣告為例：
你的關(guān)鍵詞搜索量為10000，而你在電商行業(yè)，那搜索廣告的點擊量大致為：
10000 x 2.69% = 269
雖然購物廣告和部分展示廣告不需要關(guān)鍵詞，但也可以用此方式大致算出預(yù)算，用相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索量和對應(yīng)廣告點擊率套進去就可以。
最后算出該關(guān)鍵詞的每月預(yù)算：
每月點擊數(shù)x每次點擊費用=該關(guān)鍵詞每月預(yù)算
按上面的例子就是：
269 x $2 = $538
然后每個關(guān)鍵詞重復(fù)上面的運算，弄個excel表格復(fù)制公式就能快點計算出來。
這個方法雖然很繁瑣，但是，在過程當(dāng)中，你能更了解你所選的關(guān)鍵詞，而且整理的過程中，你也會潛移默化地對哪些關(guān)鍵詞表現(xiàn)會比較好有一個預(yù)感，后面哪個詞和哪個廣告組需要特別留意也會有個大致感覺。
最重要，這樣做你提交的預(yù)算都是有根有據(jù)的！
有沒有簡單點方法？
答案是肯定的！馬上來到：
方法二：
用GKP——Google Keyword Planner關(guān)鍵詞規(guī)劃師
最近Keyword Planner關(guān)鍵詞策劃師出了新功能，有多了幾個更方便的數(shù)據(jù)，其中就包括關(guān)鍵詞日消耗預(yù)算的估算值：
下面一起來看看：
第一步
點擊
第二步
把需要的關(guān)鍵詞復(fù)制粘貼上去，一行一個，最多建議不超過50個，通常我是把一個廣告組要用的關(guān)鍵詞放進去：
然后系統(tǒng)就會算出該組關(guān)鍵詞一日所需要的預(yù)算（乘以30大概能得出一個月的預(yù)算），還有其他估算數(shù)據(jù)，比如點擊率、轉(zhuǎn)化數(shù)等（這些數(shù)據(jù)個人認(rèn)為僅作參考）：
第三步
建議點下下載表單，因為可以看到比較詳細的數(shù)據(jù)，像每個關(guān)鍵詞單獨的預(yù)計預(yù)算和表現(xiàn)數(shù)據(jù)：
點擊日期旁邊的箭頭，再點Plan Forcasts .csv：
就能下載一個表單：
第一行的紅字是我自己加的，方便大家去理解。一般看紅框部分就好，紅框上面的是不同設(shè)備的預(yù)測數(shù)據(jù)，覺得有必要參考的可以去看看。
再重申，里面數(shù)據(jù)只能做參考，特別是預(yù)測的點擊率那些（可能有些危言聳聽，這是個人意見）。
我會建議用規(guī)劃師建議的 預(yù)算加多10%~20% 作為最終預(yù)算參考。
因為到后面，有表現(xiàn)好的關(guān)鍵詞就可以有充足的預(yù)算給到他們。保守點的，可以按它推薦的先測試下也可以。
當(dāng)然，外面也有好些付費工具能幫你做預(yù)算估算，但關(guān)鍵詞規(guī)劃師是免費的，為何不直接用呢？所以這里我就不多作介紹其他工具，不然大家會掉入選擇困難。有機會再給大家介紹付費工具。
一個GKP加我方法一的公式就足夠用了?。?/p>
Peace out!
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作者：圖帕先生 來源：圖帕先生
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