在當我們在谷歌Ads - PPC廣告系列中對某個關鍵字出價時，需要選擇一個關鍵字匹配類型。
該類型會告訴Google我們希望它怎樣把用戶的搜索詞匹配到我們的廣告上。
這點非常重要，比如我們打Dog Bed這個產品關鍵詞，我們不會希望有搜索Cat相關的詞語的用戶點擊進來。一來浪費點擊，二來不能幫客人解決問題。
所以在本文中，我會向大家介紹四種關鍵字匹配類型及其區別，以及關鍵字匹配類型為什么對廣告系列是如此重要。
使用Google Ads廣告（以前稱為Google AdWords ）進行廣告時，有四種不同的關鍵字匹配類型可供選擇：
廣泛匹配類型 Broad Match
廣泛匹配修飾符 Broad Match Modifier (BMM)
詞組匹配類型 Phrase Match
完全匹配類型 Exact Match
首先，我們先看下關鍵詞匹配類型的基本資料：
在PPC廣告系列中制作文字廣告時，可以為關鍵字匹配類型選擇廣泛匹配， 廣泛匹配修飾符 ， 詞組匹配或完全匹配 。
官方解釋：https://support.google.com/google-ads/answer/7478529?hl=en
每種匹配類型都有其優點和缺點。
比如廣泛匹配的觸及的人數最多，完全匹配觸及的人數最少，但精準度最高
下面詳細介紹下四個匹配類型：
廣泛匹配是默認匹配類型，是達到最廣泛受眾的匹配類型。
使用廣泛匹配時，意思是：
只要用戶的搜索以任何順序包含關鍵詞中的任何字詞 ，你的廣告就有資格展示。
例如，如果你在廣告關鍵詞“women's hats”上使用廣泛匹配，則如果用戶輸入“women's hats”或“buy lady hats”（匹配了hats這個詞）或“women clothing”（匹配了women這個詞），則都可能會顯示你的廣告。
另外，Google還可能會將你的廣告與使用關鍵詞的同義詞的搜索進行匹配 - 例如，當有人搜索“best fashion shirt”時，你的廣告可能會展示，雖然里面不包含關鍵字中的任何字詞，但是谷歌會理解搜索詞是和關鍵詞是在同一個類別，所以也會進行展示。
由于廣泛匹配的類型目的是為覆蓋盡可能廣泛的受眾群體，因此搜索者可能會在查詢不相關的主題時看到并點擊你的廣告，這些費用可以驚人地快速增加。
同樣，由于廣泛匹配是默認匹配類型，因此務必要非常小心選擇。
廣泛匹配關鍵字是獲取大量點擊次數的絕佳方式，但我們需要密切關注其搜索字詞Search Terms報告，以確保我們不會為不相關的流量付費。
例如，查看通過搜索“Piano Bench (鋼琴長椅)”觸發的這些Google廣告：
展出的兩個廣告用于其他類型的長椅，一個用于鋼琴。
這些與搜索查詢的意圖不匹配。
我們可以設置否定關鍵字Negative Keywords，以防止廣告在與自己業務無關的搜索中展示。
再給廣泛匹配的幾個例子：
bike shop 的廣泛匹配將會匹配到這類詞語:
motorcycle store, cycle stores, mountain bike shops
修改后的廣泛匹配可以被稱為廣泛匹配修飾符，等于是和詞組匹配類型之間的中間地帶。
你可以覆蓋幾乎和廣泛匹配相同的受眾，但通過使用“+”參數，用來“鎖定”關鍵詞的單個單詞來更好地控制廣告的觸發搜索字詞。同樣，順序也是任意的。
當在關鍵字中的特定字詞前添加加號【+】時，就是告訴Google搜索字詞必須包含該字詞。而沒有“+”的字詞，就會進行廣泛匹配。
例如，假設Google Ads中為關鍵字“women's hats”中添加修飾符“+”，變成"+women's +hats"，那這幾個詞就會觸發廣告："women’s scarves and hats"（因為women和hats被限定，必須匹配）、"winter hats for women"（順序任意，但同樣有包含women和hats）
再舉幾個例子：
關鍵詞 +bike +shop將會匹配:
bike repair shop、shop for a bike
關鍵詞 +bike shop 將匹配:
bike store（上面的shop沒有“+”，所以會進行廣泛匹配變成store）、bike
詞組匹配給我們再提供了廣泛匹配的一個選擇。
像廣泛匹配修飾符一樣，我們可以更好地控制激發廣告的搜索字詞。
參數是【“關鍵詞”】 - 雙引號里面添加關鍵詞
只有當用戶的搜索詞完全按照我們設置的關鍵詞匹配類型才會顯示廣告。
但在該詞組之前或之后可能還有其他字詞。
例如，如果您的關鍵詞是“women’s hats”，那么當用戶搜索“blue women’s hats”，“buy women’s hats”或“women’s hats on sale”時，你的廣告就會出現。
但不會出現“women’s shirt”、"winter hats for women"之類的搜索。
再來一個例子：
"pet supplies"將會匹配：
"pet supplies" 、"discount pet supplies" 、 "pet supplies wholesale"
完全匹配是關鍵字匹配類型中最具體和最具限制性的。
使用此匹配類型，用戶只能在自己輸入確切的關鍵字詞組時看到你的廣告。
參數是 - [關鍵詞]
例如，如果您的關鍵字詞組是 [women’s hats]，那么只有當用戶搜索“women’s hats”（按照確切順序排列），你的廣告才會顯示。其他詞都不會觸發廣告。
不過，Google對完全匹配類型進行了更改，因此即使使用完全匹配關鍵字，廣告也可能與包含關鍵字的同義詞，復數形式或其他變體的搜索相匹配。
例如 yosemite camping（優勝美地國家公園露營）一詞
用戶搜yosemite campgroud也會觸發廣告，因為谷歌會認為campground是camping的另一種講法，用戶的搜索意圖是一樣的；
用戶搜campsites in yosemite（優勝美地國家公園露營點）也會觸發廣告，谷歌覺得用戶的搜索意圖是樣的。
從好的方面來說，在搜索確切關鍵詞組時，點擊廣告的用戶更有可能對你的產品或服務感興趣，因此使用完全匹配可以降低不必要的成本并保持較高的轉化率。
另一方面，由于限制，流量會減少，因為這精確的關鍵詞沒有變位空間，你將無法獲得盡可能多的關鍵詞拓展。
其實相似變體不算一種匹配形式，但在這里也稍微介紹一下。
關鍵詞的相似變體包括單詞的拼寫錯誤、復數/單數、首字母縮略詞和縮寫等。
注意的是，變體不包括同義詞。
這個公式是谷歌為了避免用戶因輸入失誤，而造成搜索結果不準確而設立的。
比如我搜索，"golden stae"，谷歌會知道其實我想搜索"golden state"，出來的結果都是"golden state"的
多一個例子：
用戶想搜索‘bike’，相似變體也會觸發廣告（或正確單詞的搜索結果）:
bikes、bikers、biek
在谷歌搜索字詞報表里面，如果看到相似變體單詞，其實不用把它們放到否定關鍵詞里面，因為可能只是打錯字，他們想搜索的東西還是一樣的。
四種匹配類型就像箭靶一樣。
完全匹配就像擊中靶心一樣，那些人正在精確搜索你正在競標的關鍵字。
看下面的搜索字詞列表，其中列出了每種匹配類型的bike shop關鍵詞。
留意，任何外圈匹配類型也將匹配內圈中的搜索詞。因此，bike shop的廣泛匹配將匹配箭靶上的所有搜索條件。
匹配類型會對谷歌廣告的效果產生影響：你可以通過控制關鍵詞匹配來減少成本和提高點擊率。
并沒有人規定哪個類型是最好的，但在確定要為每個關鍵字使用哪種匹配類型時，需要考慮以下幾個因素：
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迄今為止的效果 - 哪個匹配類型的效果為你帶來最佳回報。
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競爭對手 - 你的競爭對手使用了哪些詞，他們的表現將會影響你從某些匹配類型中獲得的回報。
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出價 - 每次點擊費用和每次轉化費用受到出價的嚴重影響 。通常我們采用各種方法調整出價，并根據匹配類型調整出價 - 所以需要選擇匹配類型的時候要自己考慮出價策略。
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廣告文字和帳戶結構 - 廣告客戶構建帳戶的方式也會對不同匹配類型的效果產生巨大影響。
下面總結下四種谷歌廣告關鍵詞匹配類型
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匹配類型決定了搜索字詞與Google廣告帳戶中的關鍵字匹配的范圍有多窄或多大。
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廣泛匹配是默認匹配類型，它將使用最廣泛的搜索詞匹配你選擇的關鍵字。，但將大大降低點擊率和轉化率。但是，對于那些沒有時間創建深入關鍵字列表，或者網站剛開始需要重點引流的人來說，這可能是一個不錯的選擇。
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通過廣泛匹配修飾符，可以指定必須包含的特定搜索字詞，以便展示你的廣告。這些匹配類型對于保持較高的展示次數很有用，但也會減少從廣泛匹配中獲得的不相關性。
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當用戶按正確的順序搜索關鍵字詞組時，詞組匹配類型會觸發您的廣告。但是，它仍然可以顯示包含其他單詞的搜索詞。當你已針對要定位或競標的特定字詞以縮小范圍時，詞組匹配是一個很好的選擇
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完全匹配只會向正在搜索該確切關鍵字或近似變體的客戶展示你的廣告。此匹配類型將為你提供最高的相關性，但同時帶來最低的reach。這種類型可以產生最高的點擊率
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作者：圖帕先生 來源：圖帕先生
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