亞馬遜的贊助商展示廣告怎么做?

        亞馬遜平臺有多種廣告產(chǎn)品,方便賣家靈活應(yīng)用。


        贊助商展示廣告(Sponsored Display Ads,之前叫Product Display Ads)亞馬遜提供的一個再營銷廣告,向?yàn)g覽過你的產(chǎn)品或相似產(chǎn)品的人展示廣告產(chǎn)品。


        贊助商展示廣告是按點(diǎn)擊計費(fèi)(CPC),它可以提高產(chǎn)品的曝光率,甚至定位競爭對手的產(chǎn)品。

               亞馬遜的贊助商展示廣告怎么做?       

        贊助商產(chǎn)品廣告(Sponsored Product Ads)和贊助商品牌廣告( Sponsored Brand Ads)都是用關(guān)鍵詞定位目標(biāo)受眾,贊助商展示廣告則是亞馬遜根據(jù)消費(fèi)者的購物行為來定位目標(biāo)受眾。


        這些消費(fèi)者查看了你的產(chǎn)品或者相似產(chǎn)品后,很有可能會購買產(chǎn)品。


        亞馬遜的贊助商展示廣告怎么做?
        贊助商展示廣告的優(yōu)勢

        贊助商展示廣告的優(yōu)勢主要包括以下幾點(diǎn):


        · 提高你的產(chǎn)品知名度

        · 為產(chǎn)品頁面吸引流量

        · 將廣告放在競爭對手的產(chǎn)品下

        · 提高新品上市的曝光率


        由于贊助展示廣告不出現(xiàn)在亞馬遜的搜索結(jié)果頁面上,因此廣告的轉(zhuǎn)化率往往比較低。


        但也正因?yàn)槿绱?,這個廣告不像贊助商產(chǎn)品廣告和贊助商品牌廣告那樣競爭激烈,整體廣告支出低于賬戶的平均水平。


        通過贊助商展示廣告,你可以在競爭對手的產(chǎn)品頁面上展示廣告,注意你的廣告要與對手的產(chǎn)品匹配,才能有機(jī)會獲得點(diǎn)擊和銷量。


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        贊助商展示廣告的位置

        贊助商展示廣告出現(xiàn)在購買選項(xiàng)的下方,除此之外它還會出現(xiàn)在:


        · 桌面端和移動端的產(chǎn)品詳情頁里

        · 評論頁面

        · Offer Listing Pages頂部位置


               亞馬遜的贊助商展示廣告怎么做?      

        注:上面兩個展示廣告有一些不同。右邊是產(chǎn)品展示廣告,廣告包含了logo和自定義標(biāo)題?,F(xiàn)在大部分產(chǎn)品展示廣告已經(jīng)被贊助商展示廣告取代了,后者不能進(jìn)行自定義設(shè)置,只能展示你的產(chǎn)品圖片、標(biāo)題、價格和評論。


        2018年亞馬遜停止了產(chǎn)品展示廣告,但有時你還是能看到幾個幸存者。


        亞馬遜的贊助商展示廣告怎么做?
        如何創(chuàng)建贊助商展示廣告

        創(chuàng)建贊助商展示廣告很簡單,只需幾分鐘就能完成:


        步驟1:進(jìn)入Campaign Manager

        步驟2:點(diǎn)擊創(chuàng)建廣告

        步驟3:系統(tǒng)會提示你選擇創(chuàng)建什么類型的廣告,選擇贊助商展示廣告

                      

        步驟4:輸入ASIN或者產(chǎn)品名稱選擇產(chǎn)品

        步驟5:選擇完廣告產(chǎn)品后,設(shè)置出價

        步驟6:設(shè)置廣告系列的名稱、預(yù)算和持續(xù)時間

        據(jù)亞馬遜稱,廣告的每日最低預(yù)算為1美元,每次點(diǎn)擊費(fèi)用為0.22美元。亞馬遜建議賣家投放一個月廣告,評估整體效果。

        步驟7:預(yù)覽廣告并提交廣告系列,這樣就完成了。

         

        建議賣家先給給一個ASIN創(chuàng)建廣告,然后優(yōu)化ACOS達(dá)到自己設(shè)置的目標(biāo),再補(bǔ)充創(chuàng)建更多的廣告系列。


        最安全的做法是選擇你最暢銷的產(chǎn)品,然后突出與競爭產(chǎn)品的不同功能。賣家如果要提高品牌知名度,與競爭對手競爭,就少不了要用這個廣告。


        編譯   瑪麗/AMZ123

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        作者:AMZ123 來源:AMZ123

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        上一篇 2020年4月16日 上午12:09
        下一篇 2020年4月16日 上午12:22

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