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乘風而上！這家大賣2020年營收同比增長97.96%！

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新冠肺炎疫情至今仍在持續蔓延擴散，尤其是在海外，疫情形勢日益嚴峻，在這樣的情況下，人們居家辦公成為了主流，傳統的線下零售行業受到了很大的沖擊，跨境電商行業卻得到了快速發展的契機。樂歌正是乘著這股東風，扶搖直上的跨境電商企業之一。

去年8月份，因線上調研不愉快，樂歌股份董事長與平安資管基金經理展開了一場“互懟”的論戰，在網上掀起了軒然大波，樂歌名震一時，相信有不少人是在這場論戰后才關注到樂歌這個公司的。

而就在近幾日，樂歌發表了它2020年的業績預告，成績十分亮眼。

據業績預告中披露，樂歌股份公司在2020 年實現營業收入19.36億元，同比增長97.96%，其中第四季度實現營業收入7.17億元，同比增長162%。同期，公司實現
歸屬凈利潤2.1億元至2.3億元
，比上年
同期
增長233.44%至265.19%
。

那么，樂歌到底是如何辦到相比去年業績增長了這么多的呢？

我們先來了解一下樂歌這個公司。

樂歌人體工學科技股份有限公司

樂歌股份公司，全稱為樂歌人體工學科技股份有限公司（以下簡稱樂歌），前身為寧波麗晶時代電子線纜有限公司，成立于2002年3月，主營業務聚焦于以線性驅動為核心的智慧辦公、健康辦公、智能家居產品。

樂歌的經營范圍十分廣闊，產品分類包括升降桌、升降臺、各種新型辦公系統和設備、功能家具及部件、線性驅動設備的研發、制造、銷售；健身器材、新型平板電視支架、平板電視結構模組、顯示器支架；各種新型承載裝置、精密模具及精密結構件的研發、設計、制造、加工、零售和批發等等。

▲圖片來源于樂歌官網

其實，樂歌銷售的這些產品在電商平臺都并不稀見，但樂歌官方表示，對于在電商平臺上競品眾多的情況并不擔憂：“樂歌專注人體工學、健康辦公領域，我們始終在研發和營銷上投入更多的資源占據微笑曲線的兩端，以
強大的研發能力和產品驅動力
去擴大樂歌產品及樂歌品牌的市場份額，并保持智慧健康辦公行業領域的領先地位。此外，樂歌品牌的影響力、產品品質及售后服務都讓公司產品更具備競爭力。”

樂歌官方回復競品眾多的時候提到的這幾點，也是樂歌業績能夠實現如此快速增長的原因之一。接下來，我們可以繼續來了解一下一些樂歌業績實現快速增長的“秘密”。

樂歌業績快速增長的原因

結合樂歌1月26日發表的2020年度業績預告，可以得出樂歌業績快速增長的幾點因素：

1、線性驅動產品市場占有率持續提升

隨著健康辦公及生活理念的不斷升級，線性驅動人體工學產品的市場不斷成熟，尤其是在海外發達國家線性驅動人體工學產品的已較為普及。而樂歌一直以來都是以線性驅動技術為核心，致力于驅動系統前沿技術的開發與應用，為健康辦公、智能家居、醫療康護以及工程項目等相關領域提供解決方案。

2、自主品牌業務持續提升

2020 年度跨境電商銷售 10.3 億元，銷售占比 53.3%，同比增長 197%；獨立站銷售占跨境電商銷售的比例27%。樂歌在人體工學升降桌產品零售市場擁有基于互聯網自主品牌銷售帶來的廣泛和長期的數據分析積累和深刻的用戶洞察，擁有業內領先和創新的產品設計；樂歌在品牌推廣上采用商用市場2B客戶貼牌，家用零售市場公司自主品牌的戰略得到商用市場客戶的理解和尊重；優質2B客戶不斷切入，人體工學系列產品訂單持續增加。

3、健康消費理念不斷深入，健康消費類產品滲透率持續上升

在目前疫情常態化、居家辦公景氣延續的情況下，健康消費理念不斷深入人心，人們愈來愈關注健康方面的產品消費，這就助長了樂歌公司健康消費類產品滲透率的持續上升，使得樂歌走在了智慧健康辦公行業領域的領頭。

▲圖片來源于樂歌官網

4、主導產品均擁有完整自主知識產權

作為國家高新技術企業，樂歌股份產品取得了ISO9001質量管理體系、ISO14000 環境管理體系認證并通過了UL、GS、BIFMA X5.5、EN957、CE、CB、IEC、IECEE、FCC、PSE、CUL 等各項認證。截至2020年上半年，公司擁有授權專利技術合計878項，其中發明專利55項（包括中國發明45項，美國發明6項，日本發明專利3項，澳大利亞發明專利1項）。

5、
在樂歌的業績報告中顯示，該報告期非經常性損益主要包括
：外匯遠期鎖定的公允價值變動收益、政府補助、現金管理收益以及捐贈支出等，預計 2020 年度非經常性損益對公司凈利潤的影響金額約為人民幣2700 萬元；上年同期非經常性損益對2019年度凈利潤的影響金額為人民幣1401.65萬元。

以上便是小編基于樂歌發布的業績預告和調查之后了解到的一些關于樂歌業績增長快速的原因。

問

那么，賣家們可以從上述的樂歌大賣中學到什么呢？

強大的產品研發能力是剛需

樂歌之所以擁有不怕同類競品的底氣，便是因為它自信于自己強大的產品研發能力。有了產品研發能力，就能擁有領先的產品，有了領先的產品，就能實現與別人的差異化，在市場上占據領頭地位。

基于用戶洞察，建立屬于自己的品牌是關鍵

不管是在哪個市場上，首先懂得進行市場調查，建立品牌的通常都會是贏家。只有客戶需要的產品，才是市場上的“好產品”。而有了品牌，才能建立品牌忠誠度，贏得用戶的認可。

關于樂歌，賣家們還有什么其他的了解嗎？歡迎在評論區交流~

文雙木/AMZ123

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