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現(xiàn)象：TikTok ads新廣告經(jīng)常在投放的第一天都比較容易跑起來，但是麻煩點(diǎn)的是..價(jià)格比穩(wěn)定很久的廣告要貴一些，如果不熟悉系統(tǒng)套路的，可能就先忙著降價(jià)，降預(yù)算了。
原因：TikTok ads新廣告上傳上去后，系統(tǒng)按照bid的1.5倍在第一天做內(nèi)部競(jìng)價(jià)，以便能拿到更多流量，快速找出來最優(yōu)的素材。
這里有兩個(gè)原因?qū)е聝r(jià)格變高：
1，出價(jià)高了，本身掃到的人群也更高，有一部分高質(zhì)量人群的cpm高。
2，出價(jià)高，人群更大，導(dǎo)致系統(tǒng)在學(xué)習(xí)的時(shí)候會(huì)掃到很多非精準(zhǔn)的人群，降低了轉(zhuǎn)化率。本身新的廣告也沒有數(shù)據(jù)積累，在學(xué)習(xí)過程中也會(huì)浪費(fèi)不少曝光，所以整體價(jià)格會(huì)變高。
解決方法：
1，在上傳新廣告的時(shí)候有意識(shí)的把價(jià)格出的比目標(biāo)價(jià)格低一些，等跑完一天之后在把價(jià)格上調(diào)。
2，第一天控制預(yù)算，跑完一天再來上調(diào)價(jià)格。
這么操作下來的麻煩就是每個(gè)廣告組都需要去做一次操作，TT的后臺(tái)批量操作功能又不是那么方便，比較麻煩，另外也因?yàn)榍捌诔鰞r(jià)低和預(yù)算低導(dǎo)致學(xué)習(xí)變慢，很可能導(dǎo)致新素材拿不到足夠的曝光，新素材被浪費(fèi)。
另一方面，考慮TT的優(yōu)化其實(shí)更多看素材的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，所以優(yōu)化的及時(shí)的話可以在非常短時(shí)間內(nèi)就把有希望的素材提高預(yù)算和出價(jià)，同時(shí)處理掉不合算的素材也能快速測(cè)出來素材，同樣也可以不需要再第一天把價(jià)格壓的太低。
TT的其他優(yōu)化思路：
廣撒網(wǎng)，多創(chuàng)建廣告，大量上素材...
目前觀測(cè)下來TT在人群部分實(shí)際還不是非常精準(zhǔn)，所以更多的靠的素材創(chuàng)意，素材數(shù)量越多，以及優(yōu)秀素材重復(fù)上傳都能更容易搶到流量，尤其是在價(jià)格不占優(yōu)勢(shì)的時(shí)候，多復(fù)制優(yōu)秀的廣告能明顯提高流量。
另外如果有能力可以實(shí)現(xiàn)一套程序化API投放工具，把上面的操作做成程序執(zhí)行，精準(zhǔn)操作，效果更好。
TT的素材優(yōu)化又是一個(gè)大話題，歡迎大家加星球一起討論。
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作者：何俊杰 來源：何俊杰
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表出海筆記立場(chǎng)，如若轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者。
