先說錯誤觀念:
-----Facebook應(yīng)該是不會搞什么人工干預(yù)的-----
Facebook廣告 同一個地區(qū)的不同類別用戶的cpm差距非常大。近期在投放不同類別的產(chǎn)品到同一個地區(qū),比如:同比印尼的金融(現(xiàn)金貸)和游戲兩個行業(yè),實際上2個類別的用戶人群其實非常相似,但是在投放后發(fā)現(xiàn)cpm價格差距巨大。Facebook似乎對有一些能賺錢的業(yè)務(wù),特意把整個品類的cpm價格提高了(人工干預(yù)?),論人群上來競爭和用戶需求,這兩個類別理論上差別不大。下午看群里面溝通,電商的cpm也明顯低于游戲,當(dāng)然電商轉(zhuǎn)化率低.... 懷疑Facebook為了提高收益,針對某些賺錢行業(yè)的流量價格有做干預(yù)...
————————錯誤觀念結(jié)束——————
討論過程:
「 Vincent: 當(dāng)然是有算法干預(yù)啊,他們追求的是總體的供需平衡 」
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「 胡同學(xué): 不用人工干預(yù)也能呈現(xiàn)出這樣的狀況呀。CPM反應(yīng)競爭程度。賺錢的行業(yè)競爭就是多一些。」
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「 Vincent: 之前有FB的人講過,他們的核心算法原理跟菜市場差不多。。不會哪種菜利潤高就只賣哪種菜,而會綜合考慮用戶的需求,再確定每種菜有占比多少,然后在固定位置比例的情況下,如果想賣這種菜的人多而位置分配又少的話,鋪租就暴漲了 」
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「 楊永歌: 分行業(yè)是有可能的,100%不會知道你的利潤的,相信算法是相對公平的 」
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「 何俊杰 Opera: @楊永歌?我找了個技術(shù)咨詢了,不同類別的產(chǎn)品價格不同這個,應(yīng)該是算法上的優(yōu)化,不是人為,但是有一點人為相關(guān)是我們在開戶的時候,我們自己選了分類,這個可能是一個因素(選完分類后能夠讓系統(tǒng)在最初就能給你選定一部分合適曝光的用戶人群出來),實際上算法的處理是根據(jù)你的出價,還有同類別的產(chǎn)品出價,來計算這些目標(biāo)人群(可能到最終轉(zhuǎn)化人群來學(xué)習(xí))最終ecpm價格,如果大家都不漲價,其實ecpm也上不去,關(guān)鍵是某些利潤高的行業(yè)大家總覺得漲點價也還能多點量,而且價格也還扛得住,結(jié)果就是互相傷害,最終把這個品類的用戶價格都拉起來了,而fb那邊實際上本身就根據(jù)用戶在不同類引入了用戶價值的說法(大家產(chǎn)品相同,系統(tǒng)在學(xué)習(xí)的時候都推薦的剛好是相同的人群,同時大家都還bid比較高,所以最終CPM預(yù)估比較高),最終結(jié)果是品類cpm價格飆升。
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說到底,都是狗大戶們把價格拉起來,直到連狗大戶都扛不起了。
大家都吃豬肉,豬肉就漲價了,豬肉少了,價格就更高了,政府才懶得去人為提價呢。
順便點個分享和在看唄,祝你起量
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作者:何俊杰 來源:何俊杰
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