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首先，把幾個(gè)新聞連起來一起看：
1，前段，蘋果宣布要在iOS14上，APP將需要獲得用戶的許可，才能跟蹤其他APP和網(wǎng)站上的用戶數(shù)據(jù)。
2，F(xiàn)acebook 宣布 IOS14之后APP不再可以獲得用戶的idfa，Audience Network廣告主收入會(huì)下降50%以上。
3，蘋果將從7月15日開始在美國(guó)區(qū)的News和Stocks自家App上做廣告投放測(cè)試。
4，根據(jù)著名第三方歸因平臺(tái)Appsflyer在最新報(bào)告中指出， Apple Search Ads在全球iOS廣告渠道的規(guī)模榜單和實(shí)力榜單排名分別為第3和第4。
5，今天說IOS14更新后獲得用戶許可追蹤用戶數(shù)據(jù)已經(jīng)計(jì)劃推遲到明年。
可能，看起來似乎是蘋果想要做自己的廣告系統(tǒng)，順帶打擊了一些Facebook以及其他廣告商之類，實(shí)際上感覺確實(shí)這次更新后受損最大的應(yīng)該就是Facebook和MMP這些服務(wù)型公司。當(dāng)然具體有多大的影響目前還不確定，但是對(duì)于MMP來說他們其實(shí)也沒得選，只能服從安排，對(duì)于Facebook其實(shí)心里一萬個(gè)不愿意，也只能拉著開發(fā)者一起哭，你看蘋果干的這好事導(dǎo)致你的收入要暴跌50%。但是只要蘋果還是舉著用戶隱私的大旗，誰都沒話說，只能乖乖去接入SKadnetwork。
但是仔細(xì)想了想，蘋果真的要去搞他的廣告系統(tǒng)么，好像也不是那么靠譜的樣子，畢竟硬件的錢已經(jīng)賺的很爽了，而且本身他自己也沒有那么擅長(zhǎng)廣告這塊。所以大概率也不是因?yàn)橐プ鲎约旱膹V告系統(tǒng)來修改隱私政策，但是你要說蘋果是為了保護(hù)用戶隱私也感覺不那么靠譜，但是有一點(diǎn)，可能用戶會(huì)比較真心的擁護(hù)真?zhèn)€政策，以及蘋果可能是更希望用戶能獲得更好的服務(wù)？
那么為什么蘋果推遲了更新？
是包含MMP，F(xiàn)acebook等利益受損嚴(yán)重的公司的勸阻么？ 我覺得應(yīng)該不是，至少目前沒聽到這些公司出來說這個(gè)事情不能干，反而是MMP公司里面出現(xiàn)了一些堅(jiān)決擁護(hù)蘋果這個(gè)對(duì)用戶隱私有幫助的更新。
其實(shí)猜測(cè)可能最大的擔(dān)憂反而是中小開發(fā)者，由于大量基于蘋果生態(tài)的中小開發(fā)者可能針對(duì)這次更新毫無對(duì)策，如果真的更新后按照Facebook的說法，廣大開發(fā)者對(duì)接的Facebook adnetwork廣告收入直接損失一半，那么這些開發(fā)者可能真的會(huì)倒閉，或者直接放棄蘋果生態(tài)跑去其他平臺(tái)開發(fā)，這應(yīng)該是蘋果真正不愿意的。
預(yù)估可能蘋果把時(shí)間推遲到明年，并且在今年下半年會(huì)努力提高自己的廣告平臺(tái)變現(xiàn)能力以及服務(wù)水平，爭(zhēng)取在明年更新的時(shí)候至少給開發(fā)者更多的選擇，降低損失，才能保證生態(tài)不崩，以及滿足用戶隱私保護(hù)的需求。在這后面的半年時(shí)間，也可能真的能看到蘋果開放出來可以替代的廣告變現(xiàn)渠道。
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作者：何俊杰 來源：何俊杰
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